试论现阶段高校宣传工作新机制建设

王婷

【摘要】宣传工作是高校思想政治工作中一项重要的内容，在构建和谐校园文化、促进高校健康发展的过程中发挥着重要的引导和沟通作用。在新时期，受到多元文化的冲击，公众媒体的竞争形势日益加剧，高校宣传工作也受到了一定的影响，因此，必须要加强与公众媒体的沟通，不断丰富高校宣传工作的手段，实现宣传工作新机制的构建与完善，才能促进高校宣传工作持续、健康地开展。本文主要针对高校宣传工作新机制建设的相关问题进行简单地探讨。

【关键词】高校宣传工作 思想政治工作 新机制

【中图分类号】G641 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）04-0015-01

高校宣传工作的开展，有赖于校内和校外特定的媒体，如校内广播、刊物，电视、网络等公众传媒，这些媒体在高校宣传工作的开展过程中发挥着重要的作用。现阶段，社会和经济快速发展，多元文化对高校媒体宣传工作也产生了一定地冲击，迫使高校宣传工作必须建立更加全面，具有前瞻性和战略性的新机制，借助公众媒体的作用，积极调整高校自身的媒体资源，应对多元文化的冲击，促进高校宣传工作持续、健康地发展。

一、现阶段高校宣传工作的困境

1.高校宣传资源的配置不科学

随着新媒体的不断涌现，高校宣传媒体资源配置不合理的现象也逐渐显露出来。由于缺乏对高校宣传工作的重视，忽略了高校宣传工作的重要性，因此没有将其纳入到高校管理系统中，所以在宣传资源的整合方面也不够完善。在高校宣传媒体中，校报、广播、网站等媒体资源往往分属于不同的管理部门，因此而形成了“政权割据”的现象，各个部门之间的信息沟通机制不畅通，媒体环境的构建自然也受到影响。有的高校没有建立起专门的宣传工作管理部门，仅仅依靠辅导员和学生宣传队伍，无法形成专业性较强的管理队伍，也影响了高校宣传工作的影响力。

2.高校宣传工作缺乏主动性

在高校宣传工作的开展过程中，主要是以会议、活动等方式开展，而且大部分工作都是被动开展，缺乏主动开展宣传工作的策划，对于宣传工作的开展也产生了一定的影响。在新媒体环境影响下，高校宣传工作必须要主动适应社会和经济发展的需求，做到与时俱进，结合高校自身的实际情况，才能充分发挥高校宣传媒体的作用，发挥高校宣传工作的功能。另外，在高校宣传工作的内容上，缺乏贴近实际的主流声音，由于宣传工作缺乏主动性，因此在活动的内容、方式等方面都缺乏积极的策划，无法使宣传工作成为高校思想政治工作的一面重要旗帜，无法发挥高校宣传工作的带头作用。

3.缺乏亲和力

高校宣传工作要充分发挥自身的政治优势，通过其具有的公信力和权威性影响高校师生，但是，由于在宣传内容方面不够充实，往往是生硬的照搬国家政策，少有贴近生活、贴近实际的内容，所以使得宣传工作的语言十分乏味、空泛，缺乏亲和力，师生在理解和接受方面的难度也较大，往往是看到标题就失去了关注的兴趣，这对于高校宣传工作的开展显然是无法起到积极的促进作用。另外，很多宣传报道的内容缺乏具有深度的内容，容易使师生产生厌倦情绪。

三、现阶段高校宣传工作新机制的建设

1.领导重视，形成新的领导和管理机制

高校宣传工作新机制的建设，离不开领导的重视和管理。我国高校宣传工作的开展，始终是延续着自上而下的运行机制，这种规定性较强的管理机制容易使宣传工作走上形式主义的道路，而且对宣传人员的积极性也会产生很大的影响，所以要积极建立新的领导管理机制，在完成规定内容的同时，充分发挥宣传人员的创新思维，结合当前新媒体的发展形势与高校自身的发展情况，在高校中积极建立新的宣传机制，围绕马克思主义中国化的最新成果，充分发挥高校和人才优势，促进高校宣传资源的整合与优化，促进高校宣传工作机制的创新。

2.宣传工作要有的放矢，打造强有力的宣传队伍

“论立于此，若射之有的也，或百步之外，或五十步之外，的必先立，然后扶弓注矢以从之。”宣传工作要抓住重点，确立目标，做到有的放矢，要构建全员参与的多方位宣传体制。高校要重视宣传思想工作，可以成立宣传思想工作领导小组和工作小组。领导小组组长由高校的党委书记担任，工作小组组长由分管校领导担任。高校可以建立四支强有力的宣传队伍。第一，要牢牢把握高校意识形态的领导权，建立一支政治素养强、原则坚定的宣传委员队伍。第二，要发挥行政管理的高效性，精心打造一支业务精湛的通讯员队伍。第三，要适应新媒体受众广、传播快、互动性强、不可控性强的特点，建立一支快速有效的网络管理员和网络监控人员队伍。第四，要拥有一支积极参与宣传思想工作的全校师生队伍。高校要加强教育培训，把宣传工作融入平时的教学、科研等各项工作中，形成人人都当宣传员，个个都是“播种机”的局面。

3.新媒体与传统媒体相结合

新媒体的广泛应用对传统媒体产生了较大的冲击，新媒体方便、快捷，信息含量大且传播速度快；然而传统媒体在资源、品牌以及专业等方面的优势却是不可忽略的，而且传统媒体在受众中享有较高的公信力和影响，二者各有所长。因此在新时期，充分利用新媒体的同时，不可忽略传统媒体的重要作用，需要在加强主流媒体升级改造的同时，不断丰富新媒体的内容和手段，实现新媒体和传统媒体的有效结合。对于传统媒体来说，也需要不断探索数字化的发展道路，根据新媒体传播发展的趋势，构建新型的媒体发展道路。在思想政治受众的传达方面，尤其是针对敏感信息和危机事件，需要经过辨别再进行技术整合和发布，建立科学的媒体网络，积极引导高校宣传工作的有效开展，将以往单方向的灌输方式，转变为双方互动的扩散方式，可以形成更大的高校宣传网络，从而增强高校宣传工作的影响力。

4.构建全新的媒体发布构架

在高校宣传工作中，不同媒体之间的发布计划需要在统一的构建和网络平台下实行，所以要在媒体内在和外在的宣传方式上形成联动机制，无论是从宣传的内容选择方面，还是宣传语言体系的构建方面，都需要考虑到媒体的联动问题。在高校中建立起核心的宣传工作管理队伍，不同的载体有不同的管理团队，而每一个团队管理的核心却是相同的，只有这样才能形成科学的联动管理机制。在新媒体的框架下，要对高校宣传工作中不同价格的媒体作用进行分别定位，使不同的媒体可以充分发挥自身的优势，做到分工明确，实现资源的优化配置，对信息传播的时限、途径、内容等进行整合，实现最佳的宣传效果。

5.加强宣传阵地的建设，打造精品而富有内涵的战斗堡垒

高校要大力推进宣传阵地建设，为宣传工作提供充足的人力保障、经费保障、政策保障。人力保障指的是有抓手，经费保障指的是财力支持，政策保障指的是规章制度的建立，要对校报、广播、电视、宣传橱窗等传统媒体进行升级改造。同时，要适应新媒体飞速发展的要求，大力加强学校校园网的建设、微博、微信、手机短信、多媒体教学和远程教育网络建设，形成全方位、多渠道立体化的宣传阵地。

综上所述，本文主要分析了当前高校宣传工作面临的困境，并且对高校宣传工作新机制的建设问题进行了详细的分析。在社会和科学技术快速发展的大背景下，新媒体对高校宣传工作产生了不同程度的冲击，基于此，必须要不断促进高校宣传工作新机制的建设，充分发挥高校宣传工作思想保障、舆论支持的功效，促进高校思想政治工作的持续开展，实现大学生身心健康发展。

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