传统电视媒体发展方向之思考

王亚东盐城广播电视台，江苏盐城 224000

传统电视媒体发展方向之思考

王亚东
盐城广播电视台，江苏盐城 224000

摘 要电视传统媒体在新兴媒体的冲击下，不仅大量的年轻受众流失，话语垄断权也被打破，面对这样的情况，电视传统媒体应该采取积极对策，促进自身向着更好的方向发展。本文主要通过对新媒体对传统电视媒体产生冲击的介绍，着重对电视传统媒体发展方向展开了探讨，仅供交流使用。

关键词电视传统媒体；发展方向

报纸、广播、电视等传统媒体因为受到微博、微信等新兴媒体的影响，优势逐渐下降，有些传统媒体甚至面临着倒闭。新兴媒体的出现是历史发展的必然，传统的媒体应该积极应对，而不是一味秉承悲观论调，因为就现实的传播环境来说，传统媒体并不能被新兴媒体取代，如果两者能够有效融合，传统媒体不仅不会出现消失，还会增强自己的竞争力。

1　新媒体对传统电视媒体产生的冲击

1）新媒体抢夺了大量电视受众。现阶段，越来越多的人会使用网络来收看节目，而选择电视的人则越来越少，基本上是退休老人、家庭妇女等。而且收看电视的群众相对来说，知识水平并不高，而且老年人占大部分。总之，在新媒体的影响，传统电视媒体年轻观众逐渐流失。

2）广告客户逐渐流失。电视媒体一直以来都是广告客户的首选，而电视媒体所获得的收益也基本上来自于广告。但是新媒体出现了，给广告客户更多选择的机会，这使得原有的电视广告客户逐步向新媒体转移。

3）话语垄断权被打破。传统电视媒体一直享有话语垄断权，在新媒体未出现之前，如果新闻事件未能在电视上传播，受众基本上不会知道，但是新媒体出现之后，广大受众即可成为信息传播者，即便新闻事件未能在电视媒体上出现，而会在网络上引起热议，成为新闻热点。

4）舆论引导力地位下降。新媒体未出现之前，传统电视媒体引领舆论，以此引导受众就某一新闻事件加以判断。但是新媒体出现后，这种传统电视媒体舆论格局被打破，人人都可以就某一新闻事件加以评论，展开讨论，而这些评论与讨论和传统电视媒体所引导的舆论导向可能并不一致，从中可以看出，传统电视媒体的舆论引导力已经不占据绝对优势。

2　电视传统媒体自身拥有的优势

1）电视传统媒体经过多年发展，已经形成了固定成熟的采编机制，因此能够从根本上确保新闻真实。电视媒体都有专门的采编队伍，即便采编过程中出现错误，也会由专门纠错人员改正过来。

2）对于权威消息拥有优先发布权，对于突发事件拥有优先采访权，虽然新兴媒体出现后，这一垄断地位有所改变，但是并未发生根本想的变化，即便是如今，受众对于权威消息也更相信电视媒体的报道。

3）深度报道优势明显，新兴媒体注重的是新闻时效性，而忽视了新闻深度，而电视媒体则不同。

4）新兴媒也容易陷入标题党、夸大歪曲等非主流的视角，很大网络新闻事件，事实调查证明并非如网络所报道的那样，这一点现在被越来越多的人所识破和诟病。

3　电视传统媒体发展方向

面对新媒体的冲击，电视传统媒体正逐渐失去优势，在这种情况下，电视传统媒体应该有所创新，不能安于现状，要学会扬长避短，朝着更利于未来发展的方向发展。

1）精简采编播报流程，以便能够快速发布新闻消息。电视传统媒体自身就拥有采访权，电视传统媒体工作者要利用这一优势，重点采写焦点新闻，快速采编，立即发布，以便能够让受众感知到电视媒体的重要性。

2）注重直播。对于重要的新闻事件，电视媒体工作者要用于打破传统，使用breaknews的形式进行实时播报，实现新闻信息传播“零时效”。如有突发新闻，各个卫视、电台能够立即作出响应进行直播。以汶川地震为例，我国未来能够让受众实时了解到救灾信息，不再运用传统事后播报做法，而是同步全天候直播，这样不仅能够让受众第一时间了解到地震动态，也能够让谣言不攻自破。

3）构建全媒体平台。新兴媒体的确有电视传统媒体无可比拟的优势，但是不能否认电视传统媒体自身具有的优势，在两者共生的时代，谁都无法完全代替谁。因此电视传统媒体要想得到发展，最好的方法就是与新兴媒体相融合，构建全媒体平台。该平台既要融入新兴网络媒体，还要结合自身媒体，这样电视媒体并不仅仅是新闻信息的单向传播者，而是内容提供商。电视传统媒体可以将新闻消息第一发布权交给新媒体，而后对消息进行深入报道，与此同时，尝试着应用新媒体手段，加强与受众之间的互动，比如现场接听观众电话。各大电视媒体还可以构建自己的微信平台、建立微博账号、创立网站，对于哪些还没有具体图像的消息，可以直接微信、微博上发布消息，这样即便受众不看电视，也能够接收到电视媒体信息。如果新兴媒体与电视传统媒体能够有效融合，各自的影响力都会提高。

4）提高服务质量，增强互动性，以便能够吸引更多的年轻观众。电视传统媒体要依据受众特点进行市场细分，以此改变电视受众呈现出老龄化以及低学历化的态势，要格外重视年轻观众的感召力。电视媒体要依据各个年龄段的观众制作不同的节目，播放不同的新闻消息，特别是要打造一些高品质的新闻栏目，以吸引年轻受众以及高学历观众。

5）对于社会敏感问题要主动发声，对于焦点问题要敢于播报，对于社会热点问题要积极应对，而不是回避，只有能够在第一时间传达出受众的心声，电视传统媒体才能够继续保持着引导舆论的绝对优势。

4　结束语

总之，面对现有的传播环境，电视传统媒体需要采取积极对策，努力摒弃自己缺陷，做到扬长避短，将新兴媒体的出现看作是传统媒体发展的机遇。传统媒体工作者要努力提升自身素质，学会先进的传播手段，精简传统的播报形式，以此来获得新发展。

参考文献

[1]李明.我国电视产业突破性发展刍议[J].现代视听，2011 （06）.

[2]张榆.我国广播电视产业存在的问题及发展趋势[J].北京：东方企业文化，2011（04）.

[3]黄升民，周艳，何晗冰.中国电视媒体产业经营新动向[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.

作者简介：王亚东，工作单位为盐城广播电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）17-0042-02