谁能稳坐金街头把交椅？北京王府井商圈少女装品类调研

本刊记者_李亚静/文 张彦山/摄

静观其变

谁能稳坐金街头把交椅？北京王府井商圈少女装品类调研

本刊记者_李亚静/文 张彦山/摄

王府井商圈被称之为日进斗金之地，品牌的去留总能引起一片热议，即使今天占据了优势地位，可谁能说得清，今天得意的品牌，明天又在哪里？

作为老牌商圈，王府井大街以流动性客群为主，发展潜力大。这里地理位置优越，商品琳琅满目，零售业态丰富，号称是日进斗金之地。同时，独特客流属性也使王府井受旅游消费的影响较大。

本期记者走访的主要商业体包括东方新天地、王府井百货大楼、北京apm购物中心和新燕莎金街购物广场。其中少女装品类分别位于东方新天地B1～1层，王府井百货大楼北楼3层，北京apm购物中心1～4层，新燕莎金街购物中心的3层。

值得指出的是，周五下午这里的客流与周末相比并不逊色，餐饮和服装品牌店内均云集了大量消费者。

其中，东方新天地的位置最佳，与地铁王府井站的无缝对接，是其一大优势，而高大上的楼层布局和品牌分布，塑造了优雅高贵的气质；王府井百货保持着在传统基础上创新的姿态，吸收了大量韩范品牌，传统又不失调性；北京apm购物中心的业态最为齐全，拥有无可比拟的品牌和体验优势，超过30个的少女装品牌数量，堪称商圈之最；新燕莎金街购物广场虽占据地利，却稍显冷清，少女装品类在此并不是主打。

东方新天地：来这体验高大上

东方新天地位置优越，与地铁王府井站直接相连，可谓是王府井购物第一站，这里的动线设计非常优越，中空的设计，令消费者有极佳的视野，同时品牌容量大，大多品牌的专柜面积在200平方米以上，产品种类齐全。置身东方新天地中，有种高大上的体验感。

这里的品牌分布较为多样，在B1和1层，包罗了Marc by Marc Jacobs、Max Mara，以及AZONA、La pargay 、Mango、Oasis、JNBY、ESPRIT、sly、ONLY、Tommy Hilfiger、Ochirly、Dazzle、PINKO、i.t、Miss sixty、dizzit等价位不等、定位多样的女装品牌。

记者观察到，这里的消费者以闺蜜行、家庭聚会等居多，满载而行的消费者多在哈根达斯等餐饮区落脚休息。同时，这里的品牌布局彰显高大上气质，陈列和橱窗大有简约而不简单之势，店内服装款式和品类更为齐全，消费者可选择性较大。如果你是追求潮流的时尚达人，来这里，既能体验到高大上，又能买到最IN的商品。值得指出的是，商场中的工作人员非常多且十分贴心，一旦消费者面露疑惑，他们会立即给予帮助。

王府井百货大楼：“旧瓶装新酒”保持调性

记者在王府井百货大楼的南楼和北楼中穿越多次寻找少女装，发现在2层南楼中粉红玛Pink Mary品牌较为显眼，粉色系的服装在一众淑女装中格外出众，其余大部分品牌均分布在3层北楼。

3层的品牌选择较为传统，以韩式品牌居多，如Teenie Weenie、E·LAND、Roem、Mind Bridge、BASIC HOUSE、Enc、Bean Pole，这些以甜美、学院风为定位的少女装品牌，拥有一大批的消费群体，其余品牌Ochirly、ONLY、VERO MODA、a02、AZONA、Five Plus、Dazzle、MUJI等也是商业体中吸金利器。

既保守又不失格调的品牌分布，不仅体现了老牌百货的传统调性，而且又留住了那些老主顾的心，毕竟，来到王府井商圈，不去逛逛王府井百货大楼，总觉得少了点什么。最难能可贵的是，这种做法虽然好似旧瓶装新酒，可就是有那么一群消费者，对它情有独钟。TIPS

商圈档案

商圈位置：位于王府井步行街、天安门东侧，东接金鱼胡同，南起东长安街，西连东安门大街，北到灯市口

主要辐射范围：北京市

次要辐射范围：全国

商圈定位：高、中

客户群体：中高端人群，来京国内外游客

销售特点：商场、百货、购物中心

发展潜力：北京老牌商圈，将吸引更多年轻群体和来京游客光顾。

调研商场：东方新天地、新燕莎金街购物广场、北京apm购物中心、王府井百货大楼

王府井商圈少女装品类对比

北京apm购物中心：最实惠最潮在这里

北京apm购物中心是新鸿基地产在北京开发的最早且最具知名度的地产项目，在素有北京“金街”之称的王府井商业街，占地22000平方米，集大型商场及甲级办公楼于一身的综合性商厦。

在apm，不仅拥有亚洲最大的Apple Store，还有中国内地首家Forever21旗舰店、中国第一家GAP旗舰店、第一家三层复式ZARA店。以年轻时尚为主线的apm，吸引的是北京19至35岁的年轻消费群。

走进商城，无数潮人聚集于苹果体验店中，人气堪称商圈中最旺。这里的少女装品牌繁多，在1～4层均有展现，品牌包括Forever 21、Earth Music &Ecology、E hyphen world gallery、GAP、Salad、IGO&EGO、衣架、Bouthentique、ZARA、H&M、Ochirly、a02、Dazzle、Mind Bridge、DEVIL NUT、bread n butter、Five Plus、dizzit、JNBY、Lily、La Chapelle SPORT、modifier、淑女屋、ONLY、La Chapelle、Candie's、Etam、VERO MODA等，数量在30以上，超大的体量，丰富的业态，塑造了无可比拟的体验感受。

从1层至4层，这里拥有多姿多彩的品牌组合，每层都有完善的购物业态、极佳的体验感受，值得指出的是，这里布置了很多的休息座椅，既考虑到了品牌的客流，又兼顾了顾客的感受，可让顾客在每一层都有完美的体验感。

新燕莎金街购物广场：过度低调并不好

虽然与东方新天地分别把守着王府井大街的入口，但是这里的客流与东方新天地完全是两个世界。

从品牌布局来说，这里的3层以“个性潮”为关键词，分布着VERO MODA、E·LAND、ONLY、BODY POPS、NASNA、esons等少女装品牌，可以说是几家商场中，少女装品牌分布最少的商业体，整个商圈中这里的品牌数量和客流均最少。

值得一提的是，这里只聚集了传统商场中的老牌儿标配品牌ONLY、VERO MODA、E·LAND，其他如Ochirly、La Chapelle等商业体中的熟脸，以及ZARA、H&M等快时尚品牌都没有设店，对于真正以“个性潮”自居的消费者来说，这里的吸引力还有些欠缺。