互联网时代地方电视台新闻节目竞争力的提升

陈华生浙江省乐清市广播电视台，浙江乐清 325600

互联网时代地方电视台新闻节目竞争力的提升

陈华生
浙江省乐清市广播电视台，浙江乐清 325600

摘 要目前已经开始进入互联网时代，且是移动互联网时代。各行各业都在讨论“互联网+”的话题，互联网给经济发展、人们的生活方式、思维方式都带来了巨大的影响。在互联网时代的这个大背景之下，各个行业领域都得到了飞跃性的发展。本文主要探讨的是互联网对地方电视台新闻节目带来的影响，着重探讨互联网时代下地方电视台新闻节目竞争力的提升问题。

关键词互联网；地方电视台；新闻节目；竞争力

“互联网+”指的是互联网与各项传统行业相结合、相融合，从而使各行业得到新的发展机遇，提升行业竞争力。对于电视台新闻节目而言，特别是地方电视台，互联网时代的到来对电视台新闻节目造成了一定的冲击，比如说，移动互联网的兴起使得观众打开手机就能够看到新闻，以至于越来越少的人去打开电视观看地方新闻节目，造成了地方电视台新闻节目的收视率直线下降。但是互联网对地方电视台新闻节目的影响并不只是负面的，其中也隐藏了很多发展机遇，地方电视台新闻节目要善于抓住这些机遇，快速出击，才有可能在竞争力如此之大的互联网时代占有一席之地。

1　互联网时代下地方电视台新闻节目面临的主要变化

正所谓“知己知彼，百战不殆。”地方电视台新闻节目要在互联网时代占有一席之地，会有一场硬仗要打，首先最重要的是需要了解地方电视台新闻节目在互联网的冲击中隐藏着哪些优势，找到这些优势，顺势而为。

1）互联网时代增加了电视台新闻节目的传播模式。移动互联网使得人们的视线从电视以及PC端直接转移到移动设备上，移动互联网已经使得新闻等传播实现多点传播和移动传播，这对传统的新闻传播来讲是一个冲击。但是从反面来思考，如果地方电视台也相应的加大其移动客户端的新闻传播，例如，建立电视台的手机APP等。

2）互联网时代突破了新闻传播的地域性。互联网（特别是移动互联网）使得这个世界变得越来越小，人们的视野也越来越广，人们获取信息的能力越来越强大。随时随地获取新闻信息已经是非常普遍是事情。面对这样的情况，地方电视台新闻节目就应当也随之放开视野，不能仅仅只将视野停放在地方新闻节目的播报。

3）互联网时代改变信息发布模式。在互联网时代，每一个人都可能是新闻的发现者，是新闻的播报者，信息制作不再只是电视台或者官方媒体的权力，信息制作趋向于个人化。微博、腾讯QQ、博客等等各种新兴网络模式，使得每个人都成为了互联网的主人，成为了信息发布的主导者，使得信息多样化。互联网促使信息发布模式的改变也使得地方电视台不得不改变自身的信息发布模式，如果不关注群体对新闻、信息的关注度，只一心发布自认为重要的新闻，那么电视台新闻节目必将走向灭亡。

2　互联网时代提升地方电视台新闻节目竞争力的策略

电视台新闻节目在互联网的冲击下面临着挑战，虽然地方电视台新闻节目不具备互联网信息传播的优势，但是电视台可以采取多种措施，最大限度的来提升收视率、提升竞争力。

1）增加观众参与的形式。电视台新闻节目相对于互联网信息传播的一个劣势就在于电视台是单向传播信息，而互联网则增加了与信息受众的留言互动等功能。电视台也同样还可以采取相应的方式，增加电视观众参与的环节，使观众能够表达自己对所接受信息的感受，电视台能够通过这种感受作为一个反馈信息，提升新闻制作的效果。而观众也能

够通过参与获得一定的体验感，增加对电视新闻节目的关注与支持。

2）增加新闻的导向性。电视台新闻节目要在互联网的洪流中保持并提升自身的竞争力，除了要学习借鉴互联网的优势之外，更加要发现互联网新闻传播较之于电视新闻节目没有的优点，因势利导。比如说，互联网新闻传播缺少导向性，而电视新闻节目正好又具有导向性的优势，那么电视台新闻节目就要抓住这个优势，注重社会效益和经济效益，形成良好的社会舆论，引导人们创造美好的生活，这才是电视新闻节目应该注重的重中之重。

3）增加新闻的权威性与真实性。电视台新闻节目有一个优势是互联网上网民的信息传播无法比拟的优势，即是电视台新闻节目具有一定的权威性，人们对电视新闻节目有一种天然的信任感。互联网上信息发布、信息获取的方式和渠道在不断增多，但是也面临着一个严峻的问题，互联网的信息发布缺少一个完善的、强有力的监督制度。导致信息传播过程中难免会存在虚假信息，谣言传播等等。电视台新闻节目在删选新闻信息时，要严格保证新闻信息的准确性、保证自身电视台的权威性，保证了这一点，地方电视台的竞争力也就得到了一定的保障。

3　结束语

在互联网时代，有一句名言“最大的危机，就是不发展”，虽然互联网时代的到来对现有的行业和领域都造成了巨大的冲击，但是这样的冲击不代表灭亡，而代表了新生。如果不能够直面这样的冲击，不思进取、不改变，那么就一定会走向灭亡。面对改变的最佳办法，即是改变。

参考文献

[1]中国互联网信息中心.互联网发展信息与动态（56期）[EB/OL].（2010-6-2）.

[2]中国互联网信息中心.2009年中国青少年上网行为调查报告[EB/OL].（2010-4-14）.

作者简介：陈华生，工作单位为浙江省乐清市广播电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）18-0063-01