新媒体时代传统电视新闻传播发展的必然性及策略分析

郑州电视台，河南郑州 450006

新媒体的迅速发展，实际上是当前社会背景下，人们对于创作权和发言权的一种追求。传统的媒体传播方式是单向的，主要是公众对于信息的了解，而不存在对某一类事情具有发言的权利。而新媒体不仅扩展了媒体存在的方式，同时，也让公众从信息获取人变为了信息获取人与发言人，不仅将媒体传播的方式多元化，也将信息获取的渠道多样化，而且，也保证了公众对于新闻时事的评论权利。在这种情形之下，传统电视新闻似乎失去了存在的价值。

1 当前社会背景下公众对于媒体的需求

随着社会发展脚步的加快，人们对于信息的需求度逐步提高。虽然，在当前的社会背景之下，人们在很多信息的了解上，都是通过百度等网站来进行，与传统的媒体存在差异，但事实上，这也是新媒体的一种。可以说，人们对于信息的获取主要是通过媒体。面对信息需求增加，人们对于媒体提出了新的要求，希望实现信息的准确、全面、便捷、及时。新媒体虽然具有便捷与及时的特性，但是，在其准确与全面上，会存在一定的质疑。部分公众接受新媒体的存在，但是不一定会接受新媒体所传播的所有信息，而也有公众会盲目的接受新媒体存在的所有信息，从而引起不必要的社会矛盾。在这种背景之下，对于媒体，公众具有新的需求，不仅要准确、全面、便捷、及时、真实，还需权威对其信息的真实性进行保证。

2 新媒体时代对于传统电视新闻传播发展的冲击

随着社会的发展，数据信息化时代已经全面来临。网络电视、数字电视、手机电视等新型的视频媒体迅速出现在人们的眼前，而这些自媒体或者视频媒体被区别于传统的纸质刊物和电视媒体，称为新媒体。相对于新媒体存在的各种优势，传统电视新闻传播的收视率可能性大幅度降低。

2.1 传统电视新闻传播缺乏时效性

新闻信息的时效性，是对其价值判断的重要标准。而对于电视新闻来说，整个制作的耗时过久，会让新闻的时效性严重降低。甚至，有的新闻会因为制作而丧失它的价值，而没有播出的必要。但是，新媒体就可以极大的弥补传统电视新闻传播存在的不足。自媒体从第一个发现该信息的人，然后再利用新媒体进行传播，从而将信息放置在网络之中，让公众可以在最短的时间内了解与应用。

2.2 传统电视新闻传播缺乏便捷性

传统电视新闻的传播是线性的，其制作和播放都是具有一定的流程，对于电视新闻的传播，也是具有固定的时间。因此，在时间上，会限制公众对于内容的了解与信息的获取。当然，电视新闻传播也存在重播，但是，重播的新闻其时效性已经丧失，价值被大幅度降低。

2.3 传统电视新闻传播缺乏互动性

良好的互动性不仅可以增加公众对于信息的评价，也可以加强公众的舆论监督。然而传统电视新闻传播是单向的，它只能单纯的向观众传播信息，难以让公众参与到信息之中。而新媒体所具有的互动性，可以让公众在了解信息的同时，对该信息进行评价，对媒体之中表现的不足进行批判或建议，满足了公众的监督权利行使，提高了受众参与度。

3 新媒体时代中传统电视新闻传播发展的必然性

新媒体的便捷性打破了电视媒体的时空局限，彻底改变了信息的传递方式，深刻影响着传统媒体的生存和发展。电视媒体如何在这场变革中抓住机遇，解决传统媒体的生存和发展困境，是当前电视媒体面临的重要课题。虽然新媒体具有很多传统电视新闻没有的优势，但是，这些优势也是传统电视新闻传播发展的契机。

3.1 传统电视新闻具有良好的管理系统

对于新媒体的自由发展来说，传统电视新闻的运行都是具有一定的规划与设计，其存在的每一个步骤都是按照规则进行，或者是传播的信息都是需要经过相关部门的审核，从而保持电视新闻传播的整体秩序。这样的模式，看似缺乏自由性，但是，该种模式下的管理，可以让电视新闻的内容从制作到播出都得到一定的质量保证，避免不良信息通过电视新闻渗入到人们的生活之中。

3.2 传统电视新闻具有较强的权威性

在我国当前来说，基本可以在电视新闻中播出的信息，都是经过国家广电总局或相关部门的审核。尤其是社会影响力较大的新闻，对其真实性，都是经过国家的鉴定，其所有信息在国家管理之中透明化，从而让电视新闻传播方式具有一种权威性，可以让公众放心的获取该信息，采取合理的措施去利用此种信息。

3.3 传统电视新闻具有规律性

电视新闻具有的良好管理系统，会让其播出的时间和播出的内容都有所确定，从而让其自身附有规律性。当前的社会背景之下，大多数人的日常生活也具有规律性，在规律相似的情况下，传统电视新闻可以与人们日常生活的信息获取时间相吻合，从而打开其发展的宽度。

4 新媒体时代背景下传统电视新闻传播发展策略

面对新媒体的冲击，传统电视新闻传播自然受到了一定的影响，但是，其本身存在的一些特性，赋予了它存在的必然价值。在这种情况下，为了保障其发展的顺畅，需要具有一定的发展策略。

4.1 完善电视新闻具备的时效性

时效性是决定新闻是否存在价值的主要标准。为了保证电视新闻传播的发展，必须对其时效性进行保障。合理缩短新闻信息报道的时间，借用新媒体信息的方式播出。在电视新闻中，有一个很特别的方式，现场直播。这是当前新媒体还不曾具备的优势。一般在重大事件发生之后，电视新闻为了保证信息的质量与水平，都会采取该种方式进行，这对于时效性是一个很好的保障手段。因此，在电视新闻的发展中，可以适当的将新闻传播途径和新闻传播手段相联系。适当的增加电视新闻的新闻采访点，改变原有的播放模式，尽可能提供多元化的新闻节目来满足不同时段的新闻需求，从而保障新闻的时效价值。

4.2 坚持电视新闻具备的真实性

新闻的真实性是其基本属性。新媒体时代，信息内容的主宰者由传统媒体逐渐向个人偏移，社会化媒体生成了大量的UGC（用户生成内容）内容，自媒体呈爆炸式增长。云媒体、大数据、4G网络、LBS（移动端位置服务）等技术的推广，使移动新媒体的技术瓶颈全面突破，各种创新应用模式应运而生。相对于新媒体在网络环境中产生的虚假性，传统电视新闻传播本身具备的直观化、形象化更加具有真实性，能够最大程度博得观众的信赖。在电视新闻的发展中，应该长期坚持电视新闻的真实性，杜绝虚假信息，进一步提高电视新闻的权威性与公信力，让公众在真实的信息获取中产生依赖，实现长期性的电视新闻发展。

4.3 赋予电视新闻应有的互动性

新媒体可以在观众获取信息的同时得到观众的反馈，从而了解到观众的需求与信息的价值。而传统的电视新闻，由于其播放的方式限制，所以，基本处于单向传播。为了保证电视新闻的发展，必须要让其具有互动性。近年来，我国很多电视娱乐节目在播放时，会通过短信等平台来获取观众意见。电视新闻可以借鉴该种方式，为公众提供一个互动的平台，在新闻传播的同时，用户参与由被动转向主动。新媒体平台为用户提供随时、随地、开放、互动的全新体验，使用户从被动接受走向主动参与，让公众尽可能的发表自己的建议或意见。也可以开通信息化的平台，在节目的制作前后长期接纳公众意见，满足公众的互动需求，新的价值随之不断催生。

5 结束语

在新媒体的冲击之下，传统电视新闻传播的发展受到了一定的影响与制约。然而，这并不表示其缺乏继续存在的价值。相反的，由于新媒体的涉及面过于广泛，对其管理与规范难度较高，所以，在新媒体信息的传播中，会存在诸多的不足。而传统的电视新闻传播，则具有高度的真实性与准确度，可以让公众了解到事件的真相，避免引起不必要的社会秩序混乱。在新媒体时代中，电视新闻传播可以结合新媒体的优势，完善自身不足，进一步提高自身的存在价值，推动媒体行业的发展。

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