传统媒体应对新媒体冲击下的策略研究——以传统纸媒为例

张玉伟，江朝力，曹文霞

1.石家庄信息工程职业学院传媒艺术系，河北石家庄 050035

2.石家庄经济学院管理科学与工程学院，河北石家庄 050031

科学技术的日新月异，催生了各种有如手机报、新闻网等新生媒体形式。新媒体的迅猛崛起也对传统媒体，尤其是纸质媒体的发展产生了不小的冲击，传统纸媒如何突破困局，在整合自身各类资源、发挥优势的基础上，实现健康稳定的发展，是纸媒从业者和相关部门领导都不得不深思的问题。

1 传统纸媒和新媒体的优劣势比较

1.1 传统媒体的优劣势

首先，传统纸媒的内容原创性是其最核心的竞争优势。在我国，新闻的采编权受到各种政策和法规的限制，内容的权威性尤为突出，而多数的新媒体的信息来源多来自对于传统纸媒的转发。其次，传统纸媒的出版模式经过长期的积累发展后形成一套完整的、相对稳定的出版周期，严苛的校审制度，以及独特的风格定位，其公信力和权威性毋庸置疑，尤其是一些品牌纸媒，其权威性在短期内是新媒体无法替代的。再次，纸媒读者受长期的阅读习惯影响，对于新媒体的阅读和搜索会不太习惯，与新媒体相较，传统纸媒更利于收藏和阅读。

当然，纸媒也存在其无法回避的劣势，首先，速度滞后，在当今速度致胜的社会，想要在新媒体横行的媒体行业中占有一席之位，速度是纸媒的短板所在。其次，广度受限，传统纸媒受其传播和发行范围影响，覆盖面积有限。再次，内容形式单一，新媒体最吸引受众的优势就是表现形式多样，媒体信息丰富多样。

1.2 新媒体的优劣势

与传统媒体相较，首先，新媒体从技术上讲，以现代通信网络和先进的信息技术为依托，依靠现代化的传播理念，付诸于新兴的各种智能终端之上。其次，接受形式多样，受众可以通过手机终端等形式，接收来自世界各地的信息，突破了地域的局限。再次，表现形式多样，新媒体可以展现文字、图像、动画、影像等多媒体信息，和受众的互动性更好。

2 传统纸媒应对新媒体的策略

2.1 拓展传统纸媒的数字化表现形式

新媒体的迅猛发展，虽然给传统媒体带来了巨大危机，也带来了前所未有的机遇和挑战。传统纸媒想要谋得一席之地，必须加快媒体之间的融合，传统纸媒的数字化表现形式，可以是利用网络、手机终端等的数字报、微刊等形式。国内最早以中央媒体为表率，如2014 年以“央视新闻”为试点，建立网络编辑部，还有《光明日报》与微软共建媒体云，推出了光明云媒、云端读报等。地方各级媒体集团也迅速响应，开办了各自的报纸网站、如浙江日报推出的网络电视、网站、《中国妇女报》的手机报等等。2006 年广州报业推出一款名为“手机炫报”的产品，融视频、音频、动画等媒体形式于一体，受众可以从中获得更多的信息和媒体享受，同时，手机用户可以利用其手机的拍照功能，将身边的人和事拍照，上传到手机报，一来提高受众的新闻参与程度，二来可以扩展和丰富新闻的来源。

2.2 容致胜

纸媒之所以能够在强大的新媒体冲击下立于不败之地，内容的权威性至关重要。纸媒应该利用这一优势，并向纵深处拓展、多方向延伸。首先要更有深度，新媒体的信息铺天盖地，人们很容易在海量的信息中产生疲劳和焦虑，纸媒可以在信息深度上进行挖掘，对于新闻背景和信息进行提炼，为受众梳理好阅读路线，充当阅读的导航。其次，要在本土化上下功夫，报纸等纸媒在本地的新闻资源上占有优势，应该更加强化这一特性，以谋得人和，赢得本土消费者的拥护和支持。再次，要向专业化进发，随着社会的发展和进步，受众的文化层次也在不断提高，对于新闻的专业性也就要求越高，要求新闻从业者应该树立先进的新闻传播观念，做专家型的新闻人才，顺应新闻产业的快速发展。

2.3 拓展经营空间

在当今竞争日益激烈的媒体行业中，科技的进步已经模糊了各种媒介的界限，利用多元化的经营形式，是纸媒提高自身抗击打能力的重要方法。国外在这方面要比我国领先一步，以美国的芝加哥论坛报为例，该报主要以新闻、娱乐为主，涉及到报纸、杂志、新闻广播、电视和网络多种产品形式。我国由于受到政策、体制、人才等多方面制约，其多元化经营并不理想，还存在垄断式经营，对于其他行业的拓展并不得力，纸媒应该利用现下蓬勃发展的新科技，利用多元的形态更丰富的展示自己、拓展多元化的经营渠道，内容还有致胜的可能。

3 总结

新媒体的不断涌现和发展是社会发展、科技进步的表现，任何逃避和武断的打压都是不明智的。在媒体竞争日益激烈的今天，纸媒更应该清醒地认识到：不存在谁将取代谁，或者哪种媒体必将消亡。媒体融合发展才是媒体发展的归途所在。要在管理、经营、平台、内容、渠道等方面的深度融合，创造一种崭新的、立体的跨媒体营销方式和经营方式，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，打造新型主流媒体，建立新的传播模式、开辟新的传播渠道、拓展新的经营思路，形成与新媒体互动发展的新形态，大力推动媒体融合发展。

[1]郭全中.大数据时代传统媒体转型的关键[J].中国记者，2013（7）：3.

[2]丁辰灵.“旧”媒的活法，融入还是抗拒，态度很重要[J].新媒体观察，2014（5）.