强化电视台广告播出安全管理的相关思考

赵桂玲，苏祎成.内蒙古电视台，内蒙古呼和浩特 00058.内蒙古新闻出版广播电影电视局，内蒙古呼和浩特 00000

强化电视台广告播出安全管理的相关思考

赵桂玲1，苏祎成2
1.内蒙古电视台，内蒙古呼和浩特 010058
2.内蒙古新闻出版广播电影电视局，内蒙古呼和浩特 010000

摘 要电视台广告播出的首要任务是确保其安全性、准时性，这是保证电视台节目播出完整性的基础。从安全播出管理的角度，对电视台广告播出进行审视，我们发现其受某些因素的影响，效果并不尽人意。在国家广播电影电视总局的指导和要求下，强化电视台广告播出安全管理势在必行。本文在对电视台广告播出现状做出简要分析和论述的基础上，重点就电视台强化广告播出安全管理进行了研究。

关键词电视台；广告播出；安全管理；强化建议

真正意义的电视台广告安全播出，是指广告条目与电视节目在传输、播出过程中的节目完整、信号安全以及技术安全等。强化电视台广告播出安全管理，有利于提高电视台节目播出质量，确保观众视觉体验的连贯性，是广告播出行业持续发展的基础。随着科学技术的发展，电视广告播出形式层出不穷，特别是各种软广告形式，向观众传递了丰富的信息，刺激人们的消费，也给人们带去了不一样的视觉体验。目前，在新的经济发展时期，广告播出所创造的价值及其附带的功能凸显出来，有关强化电视台广告播出安全管理方面的研究受到了人们的广泛关注和重视。

1　电视台广告播出的现状分析

电视台广告播出主要是靠播出系统控制实现的。一般情况下，我们可以将电视台广告播出分为两类，即节目间广告播出和节目内广告播出。前者的管理相对较为简单，我们只需按照特定的顺序定时播放即可。而后者则略显复杂，它主要以定时插播或相对插播的方式出现在节目单上。从制作处理角度讲，这两种方式的广告播出又分为串编合成和逐条播出两种形式。其中，串编合成广告播出的实质是工作站把多个长度不一的广告条目，按照特定的次序拖入到串编故事版上，并打包合成一个大的广告包提交到播出线上进行播出。从安全管理的角度来看，这种形式的广告播出对视频服务器、带宽等提出了较高的要求，而且工作量相对较大，一旦出现单条广告条目信息变更，则需要重新打包合成，这无疑降低了广告播出的工作效率。但是，随着科学技术的发展，主流视频服务器处理广告节目信息的性能不断提升，基本都能在三秒内完成节目准备工作。因而，只要合理的选用视频服务器型号，播出就能顺畅。相比之下，广告逐条播出的优势较为明显，它的处理工作基本集中在广告换播阶段，不会牵涉到过重、过繁的工作，而且变更单条广告信息的效率更高，是现阶段电视台广告播出系统采用的主要形式。

2　强化电视台广告播出安全管理的建议

电视台广告播出安全管理是一项系统工程，需要渗透在广告播出的各个环节。作者结合上文对电视台广告播出现状的分析，以三项要素控制为出发点，有针对性地提出了以下几种强化电视台广告播出安全管理的建议，以供参考。

2.1控制播放次数

电视作为人们休闲娱乐的主要方式之一，随着信息技术的发展，展现了蓬勃的发展趋势，为丰富人们的精神文化生活起到了重要作用。除此之外，电视台播放的广告还为人们提供了重要的消费信息，推动了我国经济的发展。为了进一步保证电视台价值与功能的发挥，国家广播电影电视总局对电视台广告播出作出了一系列的规定，并颁布了《广播电视广告播出管理办法》（61号令）。2015年9 月1号，执行了新的《广告法》，广播电视以及其它新媒体都必须严格按照《广告法》和相关文件规定发布广告。依此要求，强化电视台广告播出安全管理，需要增加节目上载阶段的属性限制信息，明确与之对应的限制条件，并在上载完成之后，绑定节目文件与原部分信息，以便日后的查询及引用。在此基础上，还需要根据现节目播出时间和文件的限制条件，进行逻辑校验判断，一旦发现触及规定底线时，立即反馈警报信息，并及时采取有效处理措施。除此之外，在实际节目播出过程中，时常会出现因变更播出进程或Take、Hold等人为干预因素，致使播出节目发生整体变化的情况，此时，为了进一步强化电视台广告播出安全管理，有效保障广告播出安全，需要重复节目单逻辑校验判断动作。如此，通过对广告播出进行全程监管，保证电视台广告播出满足相关法律和文件规定的要求，达到电视台广告播出安全管理强化的目的。

2.2控制播出方式

广告播出业务是电视台经济创收、事业持续发展的基础，其客观存在的经济价值和信息传播作用不容忽视。我们应该重视广告播出业务的价值和功能，并重新审视由此带来的负面影响，从而提高对电视台广告播出安全管理的认知层次，选用正确的广告播出方式，以更好地适配广告播出业务，提升广告变更的响应速度。这其中，逐条播放不失为一种有效的广告播出方式。为了满足电视台广告播出安全的需求，应该重视和关注三个方面的要素：

一是要控制好广告长度。在广告系统设计的过程中，应尽量选用标准长度的广告，同时还要综合考虑适配服务器的选型以及VDCP播出时序要求等因素，正确地选用广告播出控制软件。

二是不断提高节目单的调整能力及响应能力。电视台节目播放是一个连续不断的过程，需要将节目与广告无缝链接起来，以免观众的视觉体验受影响。良好的节目单调整能力及响应能力集中体现在，广告组与节目单在单条节目发生变更之后能够便捷、快速的变更。

三是迅速整理备用节目文件。在电视台节目播出实践中，由于某些特定原因，不能按时、按序地按照原定计划播出节目，这时急需备播节目文件将整套播出续接起来。而迅速调整备播节目文件，就是针对备播节目文件的系统播出作出的要求，是强化电视台广告播出安全管理的必经途径。

2.3控制播出时间

根据国家广播电影电视总局发布的61号令，应该明示电视台广告播出时长。电视台广告播出倒计时设置，需要改造播出系统的适配实现，在此建议采用以字幕机及频道包装设备为支撑的奋力叠加式广告倒计时。因此，保证播出控制与倒计时的同步性、一致性成为了强化电视台广告播出安全管理工作的重点，其具体定位应该实现三点，即播出节目单系统与承担广告倒计时字幕播出任务的包装系统保持协调一致；字幕播出系统要能够正确解析节目单定时播出、相对插播、手动触发播等不同的播出方式；字幕播出系统要能够同步更新因Take、Hold等紧急操作造成节目单发生变更之后的节目单。一旦出现电视节目比之广告倒计时提前或滞后的问题，势必会影响电视台节目播出的完整性，进而给广告播出带来严重的安全管理隐患。为有效解决和避免这一问题，我们应该构建完善的播出控制与广告倒计时同步处理机制。具体而言，就是需要强化电视台广告播出各相关部门之间的合作交流，及时将节目单变更信息通知字幕及包装系统各相关控制单位，重新制作节目单包、装播出信息和相关的反馈信息。另外，在对电视台播出系统进行Take、Hold等人为操作之后，要保持播出系统与字幕系统在播出方式上的一致。

3　结束语

总而言之，强化电视台广告播出安全管理具有积极的作用，应该引起足够的关注和重视。由于个人能力有限，本文关于强化电视台广告播出安全管理方面的研究可能存在不足，因此，希望其他本领域内的学者和专家持续关注我国电视台广告播出安全管理强化工作，并结合实际情况，提出更多的强化意见或建议，以帮助电视台优化节目播出系统，使其为观众呈现丰富多彩的电视节目，有效传递商家及其产品信息，发挥其娱乐功能的同时，创造更大的经济价值。

参考文献

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[2]开娥，范勇，王桂珍.做好安全优质播出工作的有效手段[J].内蒙古广播与电视技术，2009（02）.

[3]王杨.广告信息管理之广播电视广告篇[J].中国管理信息化，2013（20）.

作者简介：赵桂玲，工作单位为内蒙古电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）18-0050-02