流行色的科学之源

张三苏

“你这件肉色的衣服真好看。”

“这不叫肉色，这叫裸色。是今年的流行色。”

这么一段妙趣横生的对话来自两个年轻的女孩儿，后者“专业”的分析让人匪夷所思：裸色不就是肉色吗？难道一个平凡的颜色换一种说法就“摇身一变”可以流行起来？这样的流行色，听起来一点儿也不科学，难以让人信服。那么，每年的流行色到底是怎么来的呢？

“预见”流行色

关于流行色的预测，有很多说法。比较统一的是，一些色彩专家（机构）通过召开讨论会来共同商讨下一年度的流行色。

他们调查研究消费者上一季度采用最多的颜色，并注意找出哪些是较新出现的、有上升势头的颜色。通过分析消费者的心理与对颜色的喜好，结合时事，预测消费者喜欢什么颜色，并在充分讨论和分析的基础上，投票决定下一季度的流行色。流行色一经确定，不久就会占领各大秀场、商城。

对流行色的预测，有着复杂多样的依据，其中还有一些人们意想不到的渊源。

时代使命

20世纪60年代，宇宙飞船上天，开启了人类进入太空的新纪元，这一里程碑式的成果在全世界引起了轰动效应。于是，色彩专家抓住人们的心理，发布了太空与星球色系，在这一时期内，流行于世界各地。

20世纪70年代，欧洲国家面临能源危机，局势动荡不安，经济不景气，人们预感到战争的危险日益增加，一部分人产生恐惧心理，国际流行色协会发布了一组卡其色（军装绿），为人们广泛接受。

在不同的时代里，人们会有不同的精神向往。有一些色彩被赋予了时代精神的象征意义，而当它们与人们的认识、兴趣、爱好以及理想相契合时，这些具有特殊感染力的色彩便会流行起来。

自然之源

人们喜爱什么颜色与所处的自然环境密切相关。

色彩专家曾在欧洲地区进行日光测定，发现人们长期习惯在一种光源下生活，就产生了习惯性的爱好。如，意大利人喜欢黄、红砖色，这是由于意大利的日光偏黄。北欧人喜欢青绿色，这是由于北欧的日光偏青绿色。

这说明自然环境、色彩、太阳光谱成分，都可能对人们产生影响。

色彩视觉

人体自身具有协调平衡的生理特征，如兴奋与抑制必须保持一定的平衡。人眼在连续受某种（或几种）色彩刺激后就会产生生理上的视觉疲劳，心理上也会产生厌倦的情绪，为了恢复心理上的平衡，视觉就会谋求某种相应的色彩补充，这种视觉规律指示着流行色必须经常变化，所变化的色彩一般是向相对应的方向发展。

从色彩的心理学角度来研究，当一些区别于以往的色彩出现时，就会给人以一种新鲜、时髦的感觉，说白了就是，因稀奇而生好感。

从色相上讲，当长期观察黄红色调以后，蓝绿色调的出现就会令人感到新鲜。从色彩明度角度出发，如果在某个交际场合中的一片深色调里，突然出现淡色调衣着的人将显得非常醒目突出。

由此可见，流行色必须在色相上或明度、纯度、冷暖等方面区别于以往的色彩，这种区别与色彩的对比关系成正比，并且显示出对应发展的趋势。

民族属性

各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术教育、传统生活习惯的不同，人们在气质、性格、兴趣、爱好方面也是不尽相同的，对色彩也会有偏爱。

一说到中国的代表色，人们首先就会想到红色，这与中国人认知当中，认为红色代表喜庆、热烈、幸福是传统节日颜色的看法相契合。此外，黄色也是中国人经常使用的颜色，尤其是古代帝王的御用颜色。黄色是一种明亮光辉的色彩，因此，黄色象征光明和高贵。在古罗马，黄色也作为帝王所使用的颜色而受到尊重。

但黄色在信奉基督教的国家里，被认为是叛徒犹大的衣服颜色，是卑劣的可耻的象征。绿色则是在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，它是象征生命之色。

“心”的召唤

潜水蓝（Scuba Blue）

色号：PANTONE 16-4725，设计师使用比例：14.32%。

潜水蓝传达出一种无忧无虑的嬉戏感，又充满活力，仿佛把人带到了愉悦的异域乐土。这是一个冷静又充满能量的颜色。

这一段话来自某时尚网站对流行色的分析，分析其实是基于上文提到的色彩研究机构潘通（Pantone）发布的2015年色彩流行趋势。每年年底，潘通都会预告次年的流行色。从2000年开始，他们每年发布两次下一年的年度流行色。色号也是对应潘通 色卡，这是设计师们国际通用的颜色标准。

从分析中不难看出，流行色的判断依据更多是从人的心理出发，包括上文总结的各大色彩偏好的“渊源”或多或少也与心理因素息息相关。虽说，流行色迎合的是多数人的心理，但并不对所有人都适用。具体到个人，每个人都有流行于自己时间轨迹上的流行色。

心理学家蒙策尔特（Alfred W. Munzert）研究发现，不同的性格、不同的情绪决定着人们所偏爱的颜色不同。开朗的人更钟爱温暖、明亮的颜色；人在悲伤时，则会对冷色调有认同感。

相反，从一个人喜欢的颜色也可以窥探其性格。研究发现，喜欢蓝色的人更为冷静，喜欢黄色的人则更为积极向上。可以说，这些颜色是人们性格的投影仪，每一种颜色都时刻表露人们的心理状态。

色彩测试心理学家吕舍尔（Lüscher）在《吕舍尔颜色测试》（The Lüscher Color Test）一书中提到，一些基本色（蓝，红，黄，绿）反映着个体最基本的心理需求。个体对于某些颜色的偏爱则无意间反映出自己对于那些心理需求的偏好。

内向型的人更专注于自己的想法与内心世界，那些太过热情的颜色会让他们焦灼不安，所以他们会偏爱蓝色这一冷色调的颜色来使自己的内心世界保持沉静。相反，那些外向型的人更乐于与外界世界沟通交流，红色这样的颜色可以带来更强烈的刺激。

而有时对颜色的巧妙运用，还可以得到出人意料的效果，如在一场比赛中取得更多的获胜机会，或者在约会过程中成功俘获对方的心。

在双人竞技体育中，穿红色衣服更利于队员水平的发挥。这是由于红色代表着危险，代表着权威，这会使对手在比赛过程中不敢接近。

为了探索红色的奥秘，心理学家埃利奥特（Elliot）曾经做过一项实验：参与者们需要随机完成一个词汇测验或者逻辑推理测验，电脑屏幕会呈现“词汇测验”或“逻辑推理测验”这两个词来告诉参与者接下来的测验主题，所不同的是，一部分参与者电脑屏幕的背景为红色，而另一部分参与者的背景则为绿色。随后，参与者要去实验室完成测验内容。在实验室的门上挂了块牌子，上面写着：请敲门。令人意外的是，实验中评判的指标，不是之后的测验成绩，而是参与者在实验室门前的敲门次数和敲门力度。仅仅只是背景颜色的不同，看到红色背景的参与者，他们的敲门次数更少，敲门的力度也更轻柔。

此外，还有研究发现，红色会使人变得更有性吸引力，在约会时穿上红色，会让对方觉得你更加迷人，同时也会令你的约会对象对你更加倾心。