大数据时代电影产业面临的机遇与挑战

安徽师范大学 徐紫林

大数据时代电影产业面临的机遇与挑战

安徽师范大学 徐紫林

摘 要：大数据时代的发展，刺激了电影市场的发展，促使电影产业处于机遇和挑战并存的状态中。电影产业在大数据时代的作用下，充分利用互联网营销，推进电影产业的多元化发展。大数据时代演化成一种商业模式，电影产业在发展中，应该主动挖掘大数据时代中潜在的价值，一方面抓住推进电影发展的机会，另一方面接受挑战，适应大数据时代的发展，避免在大数据时代中丧失发展的能力。所以，本文以大数据时代为背景，分析电影产业面临的机遇与挑战。

关键词：大数据时代 电影 机遇 挑战

大数据时代为电影产业的发展提供了创新的路径，为电影产业的未来发展指明了方向。电影产业应该明确了解大数据时代的优势，合理利用大数据时代的机遇，正视互联网对电影产业的挑战。电影产业在未来发展中，深挖大数据时代中的价值，促进电影产业的发展。大数据背景下的电影产业，在机遇和挑战中构建发展的平台。目前，电影产业处于激烈的竞争状态，如何利用大数据时代，成为电影产业发展中重点考虑的问题。

1 大数据时代对电影产业的影响

现代大数据时代的到来，数据在电影产业中占有重要的地位，是一项不可忽视的资源。电影产业是一项传统的行业，大数据时代的初期兴起，对电影产业造成了一定的影响，分析如下。

1.1 产业多元化

传统的电影产业是单一的，受到大数据时代的影响，电影产业朝向多元化的方向发展。大数据时代冲击下，互联网成为承载电影的主要平台，如：网络电影、微电影等，近几年，非传统的运营商层出不穷，添加了电影产业的竞争关系，消费者对互联网的追求，对传统电影载体有一定的冲击，可见产业多元化对电影产业的影响[1]。产业多元化，虽然加重了电影产业的竞争力，但是也拓宽了电影运营的途径，通过多方渠道提供消费平台。

1.2 整体稳定性

大数据时代在电影产业中引入了分项的产业，电影产业的整体稳定受到很大的影响，当大数据技术自身作为一部分加入到电影产业中，也就意味着电影产业会在整体稳定性方面做出变革，必须系统地维持产业的稳定。传统电影产业在发展中，必然会受到大数据的影响，如何抓住机遇并面临挑战，成为电影产业关注的问题。基于大数据时代的电影产业，应该在技术、营销、处理等方面进行变革，维护产业的稳定发展。

2 电影产业在大数据时代下的变化

电影产业在大数据时代下的变化，主要体现在商业模式、数据分析两个方面，均对电影产业造成很大的影响。

商业模式注重电影产业中的产品服务，可以控制电影产业链和电影市场，在大数据基础上的商业模式，为电影产业提供海量的数据，能够降低电影产业链中数据统计的难度[2]。例如，电影《港囧》，其在上映之前，已经有数据公司专门预估了《港囧》电影的票房，分别给出10亿、15亿和20亿的票房数据参考，数据公司的票房参考信息，可以给电影的上映提供指导，电影行业可以挖掘出更有价值的商业信息，促进商业模式的信息化发展，保障电影的前瞻性。

数据分析是大数据技术的核心，其在电影产业中占有重要的地位，成为电影产业的一个项目，专门为电影产业链提供相应的数据。数据分析在电影产业中，改变了行业的分析方式，更加注重数据的加工，筛选海量的数据信息，应用到电影产业中，而且数据分析对电影产业的改变，不仅体现在表面，也表现在电影产业的实质中，确保电影产业跟上时代的发展速度。

3 大数据时代电影产业的机遇

大数据已经成为现代电影产业的背景，电影本身是一类系统的产业项目，其中涉及到多利益，受到大数据的影响，所以大数据带来的机遇，为电影产业的发展提供必要的条件。下面结合现代电影产业的状态，分析大数据提供的机遇。

3.1 市场定制

大数据时代下，电影行业可以利用互联网分析消费者的需求，按照市场定制电影类型。近几年，电影市场朝向多元化的方向发展，主要是通过大数据，调查消费者的喜好，进而确定电影的发展方向。大数据提倡电影的多元化发展，不同消费者的需求不同，多元化的定制方式，能够满足消费者的多种需要，丰富电影结构[3]。市场定制的影响，将消费者的行为、心理搬上荧幕，广泛受到消费者的好评。大数据提供的市场定制机遇，强调了“消费者”、“心理需求”、“个性选择”等关键词，直接拓宽了电影产业的范围，不局限于某一个拍摄题材，促进了电影产业的发展。

3.2 规范投资投资是电影产业发展中最为关注的项目，投资中含有较高的风险，也是体现电影价值的一项因素。在电影市场中存在投资人不获益的情况，因此，大数据时代为电影产业的投资提供了规范的手段。在电影未投放到电影院之前，通过大数据计算，可以掌握设计、定位、广告等方面的基本费用，投资人参考数据后，理性地进行投资，将电影产业的投资转型为“数字驱动”，同时还能规范电影产业的整体投资市场，保障投资人的利益回报。

3.3 衍生产品

衍生产品在电影产业中逐渐成熟，其中不可忽视大数据时代提供的机遇。大数据为电影衍生品提供了销售的途径，满足大量消费者的需求，促使衍生品成为电影市场中的重要产业链。例如：胡巴、小黄人等，都是畅销的电影衍生品，大数据在衍生品中，提供了线上销售的机遇，而且也是由于衍生品的存在，带动了电影的发展。电影市场通过数据分析，向消费者提供衍生品，表明现代电影对消费者的重视，消费者自身可以感受到电影行业的进步，拉近了两者的关系。

3.4 营销策划

网络营销是大数据时代带动电影发展的一项手段，经过大数据的分析，电影发行商掌握消费者的喜好，准确定位电影市场，很好地抓住电影的卖点。营销策划中，利用了大数据对消费者的调查，影片在发行前期，发行人通过大数据技术，了解了该影片的目标人群、年龄范围以及消费水平，从而制定恰当的营销策略。例如《：大圣归来》电影的营销策略，大数据调查了不同的消费群体，70%是年轻化的消费群体，其营销策划中，主要传播四项要素，即：有情怀、有格调、有态度、有诚意，利用微信营销和微博营销的方式，为营销策划提供平台，电影未播出前，已经出现了大量的口碑评价，已经成为《大圣归来》影片良好开端的标志。

3.5 利润分享

利润分享是电影产业的发展方向，随着大数据时代的到来，电影产业按照消费者的需求，改进了商业模式，提升了经济效率。在大数据时代中，电影产业选择利润分享，确保了经济利润分配的公平与公正，发行公司、投资方等，均可分到相应的利润，以经济为基础，电影产业链上的各个环节，都可以处在优质的状态，由此为电影行业提供高水平的支持。

4 大数据时代电影产业的挑战

大数据时代为电影产业创造机遇的同时，也带来了诸多挑战，电影产业为了立足传媒行业，必须准确地判断电影市场，将大数据时代的挑战，转化为发展的动力。

4.1 创作挑战

电影在创作上，比较重要的一点是创新，以特殊的视角向消费者展示故事情节，并不是单纯依靠大数据就可以完成的。虽然大数据技术可以分析消费者以及电影市场，但是并不能决定电影的细节及制作，在电影创作上形成很大的挑战。大数据推动了电影产业的发展，电影人可以参考大数据，制作时还要做到创新。目前，多数电影人会担心大数据带来的创作挑战，部分电影人过分利用大数据，忽视了电影制作的本质，导致电影创作停滞不前，严重缺乏技术性[4]。现代大数据时代下的互联网公司参与电影的选择，增加了电影创作挑战的压力，间接减少了电影中的创作成分，进而降低了电影产业的价值。

4.2 时效挑战大数据时代对电影产业的时效挑战，是指电影行业通过大数据技术，获取了大量的数据，盲目地分析电影数据后，预估市场价值，体现了大数据的预见性，实际大数据是在以往发生事件的基础上，为未知事物进行分析，最终的分析结果不代表是必然事件，而且在大数据操作的过程中，时间发生变化，大量数据达不到时效的要求，如果电影产业对大数据技术的利用不当，即会影响电影产业的未来发展，致使电影产业陷入到危机状态。因此，电影产业在面对大数据时代时，需要明确时效方面的挑战，参考大数据分析，同时考虑各项数据存在的滞后性特点，有选择地进行数据应用。

4.3 优化挑战

大数据技术在电影产业中，了解了消费者自身后产生数据，而且各项数据均是按照消费者的价值设定，分析数据出现机械性、非客观的特点，实际缺乏优化。例如：电影行业获取海量数据，数据中包含了所有需要的元素，如果电影行业没有能力甄别、筛选，海量数据可能会掩盖电影产业需要的真实信息，因而电影行业无法掌握消费者的心理需求。机械数据的存在，对电影产业提出了新的要求，促使电影产业面临着优化挑战，将电影作为产品，通过数据优化的方法调整产品所需的数据，以消费者为中心，挑选可用的数据。

5 电影产业在大数据时代下的发展

电影产业在大数据时代下的发展，越来越精细化，在机遇和挑战并存的时期，电影产业同样可以找准发展的关键。在大数据环境中，电影产业的重点放在消费者方面，充分体现人性关怀，电影是群体的延伸，通过电影表现人的群体，而电影所需的素材，需要大数据技术的归纳与总结。

大数据时代对未来电影产业的影响，虽然有一定的风险，但是潜在发展的机遇，促使电影产业在竞争中学会求生存，在坚守电影本质的基础上，寻找到创新的元素，融入到电影产业中[5]。电影产业要充分利用大数据技术提供的环境，创建具有发展力的环境后，不断提升电影的价值，同时注重价值的挖掘，将大数据技术应用到电影行业的各个产业链内，推进电影产业的良性发展，满足社会及消费者的需求，彰显大数据时代下电影产业的优势。

6 结语

大数据时代的成熟发展，势必影响电影产业的发展，面对大数据时代影响下的电影市场，产业应该衡量机遇和挑战，稳定地占领电影市场。电影产业可以将大数据作为一项工具，利用互联网提高电影产业的经济效益，促进电影产业的市场化、国际化发展，既可以通过大数据促进传播，也可完成国内外电影产业的互动和交流。电影产业在大数据时代引领下的机遇和挑战，都是电影产业发展中不可缺少的因素，可以辅助电影产业发挥各项功能，提高电影产业的绩效，由此可见，机遇、挑战的存在，推进了电影产业的未来发展。

参考文献

[1] 唐瑶.新媒体时代中国电影营销的问题与对策[D].辽宁大学,2012.

[2] 刘婧.大数据时代下中国电影营销的问题与对策[D].兰州大学,2014.

[3] 童杨帆.大陆微电影发展现状与产业化路径探析[D].西南交通大学,2014.

[4] 朱永德.网络2.0时代电影版权面临的挑战、机遇和对策[N].中国电影报,2009-11-19.

[5] 张彦华.大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇[J].现代传播(中国传媒大学学报),2013(11).

作者简介：徐紫林(1991-），男，汉族，安徽铜陵人，硕士在读，主要从事戏剧影视学方面的研究。

中图分类号：F121.3

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)10(a)-154-03