渐入白热化的第三方推送

文徐徐困意

图大海

渐入白热化的第三方推送

随着我们的生活不断移动互联网化，手机成了生活中不可或缺的一部分。消息推送服务，也许我们不知它是怎么来的，但是它却同我们的手机APP活跃率和生命周期息息相关，时不时弹出一条通知栏消息，唤醒着我们手机桌面的APP。

独辟蹊径，给挖金矿的人卖水

移动互联网发展迅速，有些企业定位在“给挖金矿的人卖水”的角色，也不乏成功者—第三方消息推送服务商扮演的正是这样的角色。消息推送作为移动端APP产品运营手段之一，引起越来越多的APP运营人员的重视，并开始研究如何推送才能达到最理想的效果，既能为用户及时提供有效信息，又不至于让用户反感，还能带动提升产品功能模块使用率。

对开发者来说，消息推送是APP的一项基础功能，可以帮助提升用户活跃度，增加互动性。有统计数据表明，消息推送服务可有效提升应用的用户黏性，普通应用6个月留存率只有15%，而使用了消息推送后留存率提升至30%。有鉴于此，美国便孕育出了目前总融资额接近5000万美元的公司Urban Airship，覆盖了 iOS、Android和黑莓平台。如今，Urban Airship每月“推送通知”数量达到5.2亿次，平均每分钟的信息发送量约为1.3万次。

除了Urban Airship这种专门从事消息推送的服务提供商，国外还有一些具有强大依托的推送服务提供商。例如，APNS（Apple Push Notification Service）基于iOS系统，依托于苹果，GCM基于Android系统，依托于Google。从本质上看，iOS系统的推送与Android系统的推送是类似的技术实现原理：即系统层有一个常驻的TCP长连接，一直保持的长连接，即使手机休眠也在保持的长连接。

移动应用开发者面临的挑战主要有两个，一是如何促使用户下载自己的应用，二是如何使用户花更多地时间使用自己的应用。片面地追求应用下载量是不足以吸引用户的，如何让用户长时间地进行互动才是开发者获取利润的重要渠道。

iOS系统的推送（APNS）依托一个或几个系统常驻进程运作，是全局性的（接管所有应用的消息推送），所以可看作是独立于应用之外，而且是设备和苹果服务器之间的通讯，而非APP的提供商服务器；Android系统的推送，更像是传统桌面电脑系统做法。每个需要后台推送的应用有各自的单独后台进程，才能和各自的服务器通讯，交换数据。

在国内，由于需要按照规定将Android手机中的Google服务从中剔除，国内开发者便无法使用GCM服务。另外，iOS系统的推送服务没有回执，这些缺陷都给国内的第三方消息推送服务提供了商机和市场。与国外的情况类似，国内既有信鸽推送（依托腾讯）、百度云推送（依托百度）、友盟（依托阿里巴巴）、小米推送（依托小米）、华为推送（依托华为）这种背景强大的服务商，也有个推、极光推送、悟空推送和云巴这类专业推送服务提供商。

百舸争流，多方涉入争夺市场

早在2011年，国内第三方消息推送市场便已起步。2011年，极光推送作为国内首个独立第三方移动消息推送服务提供商上线。之后，个推和悟空推送也相继上线。2012年12月，智游推送上线。2013年4月，百度开发者中心上线“云推送”服务。2013年7月，华为推送随华为开发者联盟上线。2013年10月，阿里巴巴旗下友盟推出移动推送产品，小米推送也正式上线。2014年1月，腾讯云发布“信鸽推送”平台。2014年4月，云巴正式上线。到了2015年，BAT、创业公司、终端厂商与运营商共同涉入争夺市场的格局已经形成。

在创业公司中，当前成绩较为出色的主要有个推、极光推送和悟空推送。个推因为有新浪微博这个大户，使得它在圈内极有影响力。个推平台着重提供移动设备长链接SDK和服务端接入的整体解决方案。目前，个推平台主要提供两种服务模式，即消息群发模式和业务整合模式。前者提供群发管理后台，满足消息群发需求；后者提供服务端API接口，可以与客户已有业务系统深度整合。

极光推送的核心团队由原华为、腾讯、新浪、Oracle等前员工为班底组建。2015年5月，极光推送获千万美元B轮融资，CEO王小导表示将主要用于研发、基础设施建设及市场推广等方面。

悟空推送团队的起步时间和个推、极光推送相差无几，不过一直都是面对大客户，2015年5月才开始面向开发者。作为后起之秀，悟空推送若想生存，势必要青出于蓝而胜于蓝，推送高级模板就是这种背景下的产物，开发者可以根据场景选择向用户推送优惠券、投票、大转盘与刮刮乐等。

目前来看，要想持续发展下去，需要努力提高第三方消息推送产品及服务的核心能力—技术。第三方消息推送主要以推送机制、设计和形式来体现其技术重要性。抵达率、精准推送、推送速度和省电省流量均为衡量推送技术的关键指标。

悟空推送产品以应用需求为导向，以运营商独特IP push+短信push的“融合推送”技术为基础，为应用提供统一的消息推送服务，实现将消息通知和内容“实时推送”到用户终端的全新推送体验，独特的融合推送机制带来了两个特点：省电省流量、到达率近100%（IP不到的短信来通知）。

同时，悟空推送团队表示，他们将在大数据分析方面精耕细作。因为消息推送是大数据应用的一个良好载体，消息推送服务本身可以为大数据分析带来更多的原始数据，大数据反过来可以让消息推送变得更精准，实现更高效的信息流动。只有基于统计分析做推送，将推送结果转化为数据，进而基于数据继续优化运营方案并迭代产品—这才算是一个正向循环。

小编观点移动互联网时代，推送通知开始逐渐成为人们获取信息的一个主要渠道，这也是第三方消息推送服务提供商盛行的主要理由。目前，国内的消息推送产品、服务以免费为主，部分靠增值服务盈利，总的来说仍处于探索和壮大阶段。在众多创业公司中，悟空推送着眼于大数据分析，颇具代表性和前瞻性。因为统计分析和消息推送一直是同一个闭环的上下游。没有统计分析的消息推送无法做到精准，而没有消息推送的统计分析，也无法将数据转化为价值。