基于新媒体背景的传播方式的转变分析

2015-07-14 08:13张智翔
新媒体研究 2015年4期

张智翔

(湖南卫视,湖南长沙 410003)

新媒体是针对与传统媒体而言的手机媒介、网络媒介等等,其信息传播与传统媒体有很大的区别,因此,新媒体背景下信息传播的方式也需要创新、转变,才能与时俱进获得更多的发展机遇,赢得更大的媒体传播效益。

1 新媒体传播特点

新媒体是新技术支持下的媒体形态,如微博、微信、QQ、论坛等具有多种形式,其传播的特点主要有以下几点。

1)新媒体传播的方式、方法发生了重大改变,受新媒体传播信息互交性影响,新媒体传播中“受众”与“传播者”的身份可以相互转化,受众即是信息的接受者也是可能是信息的传播者,信息的传播者也可能变成受众,媒体传播的方式由面向大众转变为大众传播,媒体传播主体打破了传统媒体的局限性,成为更多的人、更多社会层次积极参与的形态,社会舆论在新媒体传播下发挥了更大作用且更有效的受大众监督。

2)受众对于媒体传播的参与强化了媒体传播过程中的传播者与受众的互动性,加深了媒体传播内容的深度,使大众对媒体传播的信息更为广泛的关注。

3)新媒体运用数字化技术,提高了传播信息的存储、复制、查询等效率,使信息的接收、传播更为方便、快捷,同时,数字化技术的信用,方便了信息的编辑、传播,使信息传播的形式更加丰富、多样。第四,新媒体下,信息传播的方式采用超文连接,这一传播形式拓展了受众的思维模式,增强了受众对信息传播的主动参与,易于大众对信息内容的接受,利于大众对信息内容的传播和加工。

2 新媒体背景下传播方式的转变

2.1 传统传播方式与新媒体传播方式的融合

新媒体有新媒体的优势,传统媒体有传统媒体的特色,在新媒体背景下信息的传播应注重传统媒体与新媒体的融合,使传播的途径更为便捷、高效,传播的形式也更为丰富多彩。在新旧媒体融合中,一方面,要注重对新媒体特点的认知和研究,结合传统媒体传播方式的成熟模式,科学的创新新媒体背景下的传播方式,以取得更好的信息传播效果。例如,新媒体的传播分类可分为大众传播和亲身传播,针对不同的传播分类信息的传播方式有所差异,如大众传播可采用新闻讨论、微博传播、媒体网站互动等形式,对其深入了解和探究有利于新媒体传播方式与传统媒体的结合,以发挥更好效应。另一方面,要注重传播信息的细节设计,如信息制作的统一化、品牌化,以增强信息传播的效果,提高大众对信息的接受和传播兴趣。

2.2 信息中传播者与受众的融合

新媒体背景下打破了传播者与受众的界限,受众可以是信息的接收者也可以是传播者,同样,传播者也可能是受众。例如,微信传播方式应用中,A将信息传播出去,得到一大群人的关注,在这种状况下A就是信息的传播者,但与此同时,A也是信息的接收者,通过微信圈他可以接收大量的信息,并且可有选择的对信息进行阅读、评论等,在评论中他的角色又一次转化为信息的传播者,可见新媒体下传播者与受众的角色是相对,将对二者的研究结合起来,才能更有效的探究新媒体的传播经验,获得更有效的信息传播模式。

2.3 突出传播方式的差异化

新媒体背景下对于信息传播的宣传和控制难度增加,大众更重视信息传播的娱乐性、教育性,致使传播信息的内容、功能泛滥,难以控制。因此,在新媒体背景下进行信息传播一定要突出信息传播的差异性,这样才能树立媒体传播品牌,有利于信息的宣传和控制。一方面,要突出信息传播的文化差异,对信息传播的方式进行科学的定位,树立鲜明的品牌特点,提高信息传播的效率。另一方面,重视受众需求的差异性,对于受众采取区别对待,以满足不同层次对于信息阅读的需求。此外,新媒体背景下,个人的话语权得到了更好的发挥,个人可通过各种方式“说话”,以凝聚社会力量,监督社会公正,传播正义力量。总之,差异化带来了新媒体背景的传播方式的创新,更有利与信息传播的广泛性、透明性和长效性。

2.4 重视传播信息的整合

信息传播方式的差异性是为了树立信息传播品牌,增强信息传播方式的传播效果,而对传播信息整合性的重视,则为了突出信息传播的统一性、规范性。

1)对信息传播的内容、功能进行整合,统一不同传播方式下信息传播一致性,对传播信息的内容、功能进行统一的设计和制作,确保信息传播的规范性,提高信息传播的可控性。

2)对信息传播渠道进行整合,结合传播渠道特点采用有针对性的传播方式,以提高信息传播的有效性,此外,应注重不同传播渠道的互动性,例如,在微博信息传播中发表QQ、微信等连接信息,扩大信息传播方式的途径,使信息传播平台受到更多的关注,增加信息传播品牌的知名度,使信息传播在新媒体下有更广泛的发展空间。

3)整合信息传播环境,在新媒体背景下,信息传播的环境回归平等常态,任何一个人都可以通过不同途径发布信息,赢得受众的关注,使信息得到更广泛的传播。整合信息传播环境可增强大众话语的主动权,对社会舆论起到积极的监督作用,使信息传播的内容多元化,传播方式多样化。例如,对于权威发布的信息大众有所质疑,可通过网络平台等途径发布自己的观点,将对权威的质疑传播出去,赢得社会普遍的关注,提高了信息处理的透明度,对社会舆论起到了积极的监督作用。

3 结束语

新媒体背景的传播方式更加多样化,信息传播的方便性、快捷性提高了媒体传播效益,同时信息宣传与控制的难度也是使新媒体背景的传播方式面临巨大挑战,结合新媒体特点,认真分析新媒体背景的传播方式的转变,是有效解决新媒体背景下信息传播问题的必然手段,对提高信息传播有效性极为重要,提高了媒体传播的效益。

[1]贺越.新媒体环境下电视节目传播[J].新闻采编,2014(05):18-19.

[2]汤丽萍.新媒体环境下品牌传播的态势[J].中国青年社会科学,2015(02):121-124.