电视传媒与网络传媒的对比差异分析

（湖南卫视，湖南长沙 410003）

网络传媒当下已成为最新的传播媒体，不仅受青睐的人群居多，而且开发网络视频软件的企业也是越来越多，说明传统的电视传播方式如不继续挖掘自身的优势以及融入网络传媒的特性，其市场占有率将每况愈下，同样网络传媒不改善自身的缺陷也会对发展产生影响，因此探讨差异性对各传媒的发展是很有必要的。

1 电视传媒与网络传媒在传播方面的对比差异分析

1.1 传播时效性的对比差异分析

网络传媒较电视传媒在传播方面更具有时效性，一是由于网络传媒基于互联网这一载体，只要在有网络的情况下人们都可以通过网络媒体来查阅新闻，观看视频，同时还能及时收到来自世界各地发布的信息，完全不受地域的影响；二是当人们一时间错过了及时的信息，通过搜索功能同样能观看到及时的社会动态。而电视传媒只能在固定的播放频道或是时段才能看到所需信息，甚至有些信息人们通过其他途径早就已经获得了的，也就失去了信息的及时性这个意义，此外当人们错过了播放传播时间，就不知道要等到什么时候可以再一次观看，所以说电视传媒在信息传播的时效性上不及网络传媒。

1.2 传播交互性的对比差异分析

以往的大众传媒方式都是由特定的信息发布方，专门的信息编辑人员通过编排来发布的，所以人们只是信息的接受者，电视传媒也是如此。但是在网络传媒中，任何人都可以是信息的发布者和接受者，而且这种途径也能在无形中增加新闻发布的及时性，正如当下的拍客就体现了网络传媒的民众性，此外主动发布即时信息，增加了人们的社会存在感和价值，这也是电视传媒所欠缺的一点。

1.3 传播真实性的对比差异分析

正是因为在网络传媒中任何人都可以利用互联网来发布所见所闻所感，但也不可避免的存在有些恶意宣传或是低俗，不真实的信息存在，导致接受信息的人信以为真，对其价值观念或是心理状态造成影响，这也是网络传媒不可消除的一个弊端。但是作为传统的电视传媒，有健全的信息发布团队，严格的信息筛选条例，使信息的真实性和可信度得到提高，所以电视传媒的权威性较网络传媒获得的认可度更高。

1.4 传播直观感的对比差异

当举办大型晚会或是体育比赛时，电视传媒通过卫星接收信号能将现场的情况通过清晰流畅的画面传递给观众，带给观众极强的现场形象感和过程体验感，因此会更加直观和富有感染力。但网络传媒要想在网络上发布第一现场的表演或是比赛时，只能通过电视传媒的信号在网络传输，这样会造成信息的滞后，以及在网络的影响下，还有可能出现画面不流畅的现象，所以在直观感受上较电视传媒效果差。

2 电视传媒与网络传媒在信息反馈方面的对比差异

网络媒体的交互性决定了接受信息者可以随时发表对事物的看法、观点和意见，同时也会及时有相应人回应，正如目前的微博互动就体现了这一点。相比于电视传媒来说，信息接受者虽然也能发表自己的想法，但通过打电话、发短信或是写信的方式，信息反馈的效率会低很多。

3 电视传媒与网络传媒在使用人群方面的对比差异

网络传媒由于需要会计算机的基本操作或是电脑打字，因此其使用人员以青年为主，且以中等学历群体为主，但是电视传媒作为传统大众的第一传媒，在使用人群上不具有局限性，老少皆宜，而且绝大多数中老年人群还是将电视传媒作为信息接收的主要渠道。

4 电视传媒与网络传媒的改革发展方向

鉴于电视传媒与网络传媒的对比差异分析发现，各有各的时代特性，因此可以对不同传媒进行信息资源的整合以及缺陷的改善，促进各传媒的发展以及为人们提供更加可靠真实的信息资源。

一是电视传媒应在自身优势的基础上，进一步结合互联网技术，比如现阶段的网络电视，实现了给人们提供大量视频欣赏的目的，同时还设置了个性化的双向服务，观众可以根据自己对视频的喜好和兴趣来挑选节目，并且能和网络视频一样进行回放以及储存等。电视传媒还可以利用互联网信息的发达，对这些信息资源进行整合，这样不仅让节目的编排和制作更符合时代潮流，而且电视制作团队通过阅读网络中的大量信息，再对事件做采访或是发表观点时会更有深度。此外增加电视传媒与观众的互动性，及时了解观众对电视传媒的详细需求，让电视传媒更人性、科学，方便用户使用，比如现阶段的微信摇一摇参与电视互动就是结合了互联网技术，让观众观看电视节目的积极性更高。

二是网络传媒，虽然网络传媒是当下的热点传媒，而且通过网络能所搜寻到很多电视节目，甚至是国外的，这是电视传媒的不足之处，但却没有强有力的监管措施，让有些视频播放的内容影响到青少年的身心健康，因此网络传媒应效仿电视传媒加强监管力度，成为文明和诚信网络，给接受网络传媒信息的人提供积极地正能量。此外网络传媒最主要的是技术的投入和更新，目前国外的互联网企业都在不断推出最新的网络视频技术，所以国内的网络传媒也应不断提高自身的技术水平，因为技术的革新能给信息接收者更好的享受，同时也能在激烈的市场竞争中处于更有力的位置。

5 结束语

本文通过分析电视传媒与网络传媒的差异性，发现两者在传播时效性、直观性、交互性以及真实性这些方式上有所不同，而且在信息反馈以及接受人群方面同样存在差异，因此本文认为电视传媒和网络传媒应互相优势借鉴，为将来的更好发展奠定基础。

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