网络媒体的新闻来源以及传播规律分析

（工人日报社，吉林长春 130022）

随着互联网的迅速发展，网络作为大众传播的媒介，已日益渗透在人们的生活、文化和经济活动中。相关研究发现，不同性质的网络媒体对各种事件的报道有着不同的框架特点，如主题分布不同、报道立场不同、消息来源侧重不同以及用语风格上的各种差异。本文将从以下几点探讨网络媒体的新闻来源以及传播规律。

1 网络媒体基本情况

1.1 简单介绍网络媒体

媒体，是传播信息的媒介，人们借助它来传递和获取信息，可以看作是实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段，其含义有两种，一是指承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。随着互联网的发展，网络媒体是新时代发展前景下诞生的符合现代化潮流走向的各种新闻事件的传播载体，是继报纸、广播、电视之后的又一重要的传播工具。它的传播媒介多种多样，只要是现今能够与网络连接的设备，其装有的所有软件，如微信、微博、美拍等，都可以成为传播的媒介。网络媒体与传统媒体相同的是，它们都能发布原始的，社会新近发生的真实的事件；它们都是传播信息的渠道，是信息传播的物质载体；而两者不同的是，网络媒体依靠IT设备来储存、传输和处理音视频信号，以此手段传播信息，传统媒体却只是用单一音视频设备来传播信息；与传统媒体相比，网络新闻媒体除了发布原创新闻外，还能与传统媒体及其他网络媒体之间存在着复杂的新闻转载关系。

1.2 网络媒体的优势与不足

与其他媒体相较而言，网络媒体的优势主要有：

1）传播范围广、速度快。作为网络时代的产物，它所传播的信息，不仅限于信息发源地，更能在短短几秒内在全市、全省、全国，甚至全世界的范围上得以迅速传播。

2）实时、时效性强。一旦有事件发生，信息可以及时地通过网络媒体得以扩撒，可以每天24小时不断地在网上展现、传播，只要想要，就能找得到。

3）信息涵盖量全面。各行各类的信息资料都可以被储存和传播，包括文字类、声音类、影像类等等。

4）经济实用性强。不需要像传统媒体那样，通过报纸、杂质或者其他需经过编辑后再传播，且此方式成本高，网络媒体可以不需要动辄成百上千万，只需要动动手指头，任何信息都可以高效率地出现在人们眼前。

与其他媒体相较而言，网络媒体的不足主要有：

首先，新闻来访权及记者职员的缺失。目前，就以综合性的门户网络来说，只有少数如新浪、搜狐等已经取得了刊登新闻的许可证，但不足的是，没有自己的采访团队，也没有新闻的采访权，这也是多数网站新闻陷于“抄袭”这一尴尬地步的原因。其次，权威性和可信度不高。由与互联网的开放性和信息资源的多元化，造成了两个后果：一是，打破了我国原来只有新闻机构才能发布新闻的局面，严重影响了新闻的真实客观性，虚假新闻信息泛滥，受众在面对关于同一件事有大量不同的观点时，感到无所适从，大大降低了网络的权威性和受众对信息的可信度；二是，带有暴力、色情信息内容四处传播，无聊、具有恶趣味的恶新闻消息到处泛滥，不仅影响了新闻的正确价值导向，也给社会风气带来了不利的影响，对人们日常生活，带来了潜在的消极意义。

2 网络媒体的新闻来源

网络媒体的新闻来源还可以从其特征上表现出来，具体分析如下。

1）一对多的传播。当某一性质的新闻类网站将某一新闻发布出去，其他性质的新闻网站能够迅速将其转载并继续传播出去。

2）多对一的传播。网络媒体的新闻来源还可以是人们的手机，当某一新闻发生后，人们用自己的手机迅速记录当时的情况，并凭借网络媒体的媒介将新闻传播出去，各类新闻网站都有机会接收这样方式的新闻信息，然后向主流的网络新闻媒体传播。

3）多对多的传播。所有类型的新闻类网站之间都有节点相互指向，当新闻发生后，很可能在不同类型的新闻网站里交叉出现。

网络媒体的新闻来源具有多样化的特质，转载是其中最常见的手段。然而节点的网络信息中心性越高，表明它从不同信息来源获得的信息量就越均衡。

3 网路新闻媒体的时效性

本文就传统媒体原创新闻与商业门户网站选择的信息来源，对其获得新闻的不同之处和新闻信息的时效性所带来的影响。

1）现阶段，网络媒体上的新闻信息来源范围较广、发布内容涉及多样，但其中大多数的信息都是转载自官方的媒体网站。

2）目前的新闻转载模式是，官方网站上发布原创信息，其他一些网站，从这些信息中摘取重要信息并转载到自己的网站上。商业性质的网站基本是没有原创信息的。

3）非官方网站与官方网站在竞争中，非官方网站用其较强的的转载力，增强自身比官方网站上的原创新闻的竞争优势。

4）与商业网站不同的是，官方网站新闻内容较单一，涉及范围较窄，而商业性质的网站上，新闻涵盖面广，涵盖面更多，获取信息的渠道更多。

5）由于商业性质网站上基本没有原创信息，所以他们更多的是从别的网站上转载所需信息，在这一方面上，商业网站比官方网站更有优势。也更加说明了，商业网站需要提高其转载能力，增强竞争力。

4 网路舆论传播规律

4.1 创建社会舆论传播平台

“任何舆论都发端于个人意见。”受众的意见表达与传播是舆论形成的起点。时代在发展进步，科技在不断创新更替，人们的舆论表达方式越来越多，在对舆论不断的表达意见、建议、讨论的时候，为各种对发生事件的自我看法，提供了诸多可能和机会，而网络又个人的意见或建议，提供了更为广阔的空间，言论更加自由。

4.2 促进正确的网络舆论传播

网络被称作是“虚拟的社区”。那么，在这个社区内，就必然存在议事的公共区域。网络舆论的要想形成正确的导向，就必须时时刻刻的揣摩网民的心理需求，不断提高驾驭引导网络论坛上舆论传播的能力。

4.3 掌握舆论政治大局

人们在实际的日常生活中，难免会有许多大大小小烦心事，也会遇见各种的矛盾与疑惑，如果仅仅靠记者们某些隔靴搔痒的报道和论坛管理者的泛泛而谈，必然满足不了受众的心理需求。经常在网上看新闻发表个人意见的网民不难发现，许多的网站推出了“专家讲坛”等一系列栏目，聘请一些业内的专业人士，对社会上发生的各类事件发表系统全面的观点，措辞严谨，讲解细致，为受众解决现实生活中的焦点、热点问题，使网民心悦诚服。因此，要在大众网民树立正确的舆论导向，促进健康的舆论传播方式，把握住正确的政治方向是十分关键的，站在社会舆论制高点上，以大局出发，把广大人民的共同利益作为网络传播的出发点。

5 结束语

本文以网络媒体新闻信息传播发展及造成舆论影响为出发点，探索了个网站的新闻来源、网络舆论传播方式及规律，针对传统媒体与商业网站之间的竞争也做出了分析探讨。在揭示了非官方网站的新闻来源及对其竞争的影响；而就官方新闻网站而言，官方网站在发布原创性新闻同时，也应提高自身的转载能力，扩大新闻源。商业网站在新闻时效性和新闻来源上，优于官方新闻网站，是同比官方网站竞争中的获得优势的重要途径。另一方面，针对网络舆论传播，根据舆论传播的特性，得出结果如下：网络舆论形成传播最本质的特征在于其“开放式”的形式特点，也正是由于这一特点，网络舆论传播呈现出多元化结果，满足不同类型、不同层次、不同分布的各类新闻需求，因此，我们也要遵循这个基本规律，努力搭建个人意见的平台，积极驾驭舆论导向，掌控网民心理特征，以把握好网络舆论传播大局，促使网络舆论传播工作能真正做到诉网民意、顺网民心。

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