张文秋子
(浙江传媒学院播音主持艺术学院,浙江杭州 310000)
对于许多传统媒体工作者来说,这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。大众传媒的作用一直不可估量,宏观的说它可以影响国际事件的态势发展,微观来看,它可以树立或改变个人的精神观念。传媒在改变着社会,社会塑造了传媒,所以其实社会的每一个微小的动作都在将传媒往更新的方向推动。19世纪,纸媒的出现给每个人提供了一个从独立个体到大千世界窥探的洞口,这个口子开的不是特别大,但对当时的人们来说,已经有了像发现新大陆一样的惊奇感和满足感。随着社会的发展,人们对信息需求量越来越大,形式的新鲜感也有更高要求,于是到20世纪早期,广播出现了,人们手中的报纸开始变成收音机,信息的载体的改变从单纯的“看”到了感官上更让人轻松的“听”。但很快,人们就发现了其在信息量和收听时间上的局限性。于是电视作为当时的新兴媒体横空出世,再次将人们的媒体感官延伸--结合视觉听觉。从20世纪到现在,电视俨然成为大众视线中最有力量的主流媒体,作为载体,它不仅能提供大量讯息,还能满足人们变化多端的新鲜感需求,给人们的生活带来了极大的便利。如果说纸媒是一个窥望的洞口,那么电视就是“落地窗”了。
然而,传媒的变化是日新月异的。在我上大学的时候,电视、广播和纸媒已经一并被归类到“传统媒体”了。“传统”一词是相对的,在没有比电视更新颖的载体出现之前,这个词是怎么样也不会被扣在电视的脑袋上的。要知道,在目前,全球有电视频道共五万多个,仅仅是24小时新闻频道,全球就有150多家。从这一点上看,电视的地位仍然无法动摇。可相比于这些电视频道,有一样东西比它更受欢迎——那就是互联网。互联网不再是一扇窗,它直接打破了围墙的限制,为人们开了一扇门,打开门,人们就走了出去。互联网可以说完全打破了传统媒体传播的格局——人们从被动的接受信息到主动从信息流中选择自己所需要的。互联网是便捷的,迅速的,更是自由的。人们可以第一时间获得最新鲜的咨询。互联网也是多元化的。电视节目基本由电视台自己制作或者外包给传媒公司制作,这种资源整合恰恰好也是另一种资源局限。网络节目能和电视或广播节目一样给人听觉视觉上的新鲜感,但是电视节目是线性的,而网络节目是信息包裹,局限性更小,电视频道节目背后是电视台内的节目制作频道,网络节目背后站着的是整个世界。
水能覆舟。电视媒体当道时,很多纸媒工作者、广播节目工作者都曾担心这样的一个问题--纸媒和广播是否会被电视取代。到现在,我身边的许多电视媒体工作者都开始担心--电视会不会被网络取代?这样的疑问其实不无道理。根据Editor&Publisher的研究:在所选取的美国家庭的样本中,有1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣,电视收视率下降35%,广播收听率下降25%,报纸购买率下降了18%。许多网络节目基本属于低成本,高回报。分享一个经典的案例——《奇葩说》。这是一档以辩论为节目形式的艺节目,棚内拍摄,邀请著名访谈节目主持人和脱口秀节目主持人作为评委和导师,以两组辩论队的表现(即正反方)来选出最优秀的辩手。每一期的话题是以当下社会热点话题或者个人生活为讨论的主要讨论方向。我认为这个综艺节目不同于其他综艺节目是因为它能让观众了解到许多前卫的人和思想。平时观众生活中很难接触到的“新颖”“有趣”的思想,在这个节目里都能听到。如今,我身边许多传媒系的同学都是《奇葩说》的粉丝。我认为,这档节目能做得如此有声有色,有以下几个原因。
1)对受众定位把握准确,拥有强大的汇聚用户的能力。互联网对于媒体来说是挑战也是机遇。网络连接世界,是非常开放的,如果节目质量够高,那用户就会选择你,可如果看了一期就没兴趣了,那只好放弃你起选择别人了。《奇葩说》这档节目深刻认识到这一点,而且节目定位就是上班族,或者大学生,即网络中坚力量。明确了这一点之后,节目的态度就更加鲜明了。
2)节目概念新颖。辩论赛本来是一个比较小众的东西,甚至很多人认为辩论赛只会出现在大学生的世界里。节目创始人马东就把辩论赛,把语言的智慧所带来的愉悦带给了观众们。观众也可以自行选择每场辩题的立场,而通过双方辩论的思想的碰撞,你会发现你的思想也有了新变化,这样的效果达到了一个不是所有综艺节目都能达到的高度。做好遮这档节目的原因有很多,本篇着重从受众的角度来讨论。不难看出,网络节目可以说是集齐了天时地利人和。我们不可否认,网络节目正在蓬勃发展。
水能覆舟,亦能载舟。电视节目和网络节目的PK战是从哪里开始的呢?我印象最深刻的是我身边和我一样念传媒的朋友毕业后最值得骄傲,最让人羡慕的不是能去一个省台或者市台,而是能加入像优酷、爱奇艺、搜狐这样的网络媒体。可为什么,电视也网络节目之间的关系一定是PK呢?我认为,目前来说两者之间一定是互相促进的关系,且不论今后网络节目是否会逐步取代电视节目,实际来看只是信息的载体随着高科技的发展在改变而已。湖南卫视被观众亲切地称为“电视湘军”,有着无限的人文关怀和媒体责任的国内首屈一指得大台。大台的兴盛是有原因的,很大一部分原因在于电视台对网络的敏锐度,对社会发展的准确捕捉。我的平板电脑里除了有爱奇艺,搜狐等等APP,还有一个芒果TV。芒果TV是由湖南卫视推出的,台里的两档高质量节目《天天向上》、《快乐大本营》包括新推出的真人秀节目《爸爸去哪儿》都可以在这个APP上观看。这样的信息捕获能力不是每一家媒体都有的。因此在我看来,网络对于电视来说是挑战,更是机遇。只有将二者的优点相结合,传媒行业才能愈发蓬勃的发展。依照目前的形势来看,电视无法继续一味地走旧路,而是要将目光投放在网络平台上,可这种投放不仅仅是简单地利用微博微信做平台来宣传节目,而是真正的从受众从用户的角度出发考虑节目的质量。只有这样,电视媒体才能如虎添翼,愈发蓬勃的发展。
[1]互动百科.新媒的发展现状[J].2010(7).
[2]郭全中.传统媒体与新媒体的比较研究[J].2010(10).