企业商标管理论要

天津社科院法学所　科海

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企业商标管理论要

天津社科院法学所科海

摘要：商标品牌是区别产品或服务来源的标志，更是产品或服务的品质和价值、企业的信誉和形象等多方面的综合体现。企业商标管理涉及一系列工作，商标注册、运用、管理和保护工作都应稳步推进。

关键词：企业 商标管理 要点分析

1　企业商标管理的重要意义

商标作为区别商品或服务来源的标志，是商品经济的产物，在现代经济社会发展中的作用越来越突出。商标品牌是提升企业创新能力，促进企业品牌经济发展的重要支撑。加强商标管理是企业实施商标战略的重要内容，企业通过对商标进行及时注册、规范使用、严格管理和有效保护，能够不断丰富商标内涵，保证商品质量，创建知名品牌，对于提升企业核心竞争力具有重大的战略意义。

一些企业商标注册率、注册商标使用率和自主商标品牌出口率等指标均偏低，中小品牌多而知名品牌少。有些企业长期贴牌生产，缺乏自主商标品牌。企业要充分认识商标品牌建设任务的艰巨性和紧迫性，把深入实施商标品牌战略作为企业发展的重要内容，加大商标品牌培育力度，进而促进企业实现经济和社会效益双丰收。

2　企业商标管理部门及其职责

企业加强商标管理工作，首先要明确商标管理部门，建立完善商标管理制度，建立企业负责人牵头、商标管理部门具体负责、其他部门相互配合的商标管理机制。其次要将商标战略纳入企业发展总体战略和发展规划，注重商标的注册、使用、管理和保护等关键环节。

企业商标管理的职责是，根据企业发展战略，制订并落实企业商标战略和年度工作计划；建立健全企业商标管理制度，对商标管理人员依据其岗位职责进行部门考核；负责企业国内外商标的注册申请、续展、变更、异议、争议、注销等工作；负责企业商标的宣传、印制、许可、转让、受让、评估等工作；负责企业商标维权及其他商标纠纷的协调处理；负责企业商标档案和信息管理；负责与政府商标行政管理部门、司法机关以及行业协会的联络，积极参加有关商标法律法规培训；负责企业内部有关商标法律法规的宣传、培训工作；负责有关商标其他具体工作。企业其他部门和分支机构按照职责分工，做好相关环节的商标管理工作。

3　企业商标的注册

企业在筹建或新项目开发时，应考虑企业或项目使用的商标，对拟使用的商标应及时向工商总局商标局(以下简称商标局)申请注册，通过注册取得注册商标专用权，依法获得保护。

企业可通过注册联合商标或防御商标，提高抵御他人抢注或侵权的能力。企业可以根据需要，申请立体商标注册，强化保护力度。

商标国内申请注册程序。直接或委托商标代理机构进行商标可注册性查询。提交注册申请后，及时关注商标申请的受理、初审公告、注册公告等环节，直至领取商标注册证。

企业在对外贸易和对外投资中，应根据国际市场战略布局制定商标战略，并注意研究输出国或地区的商标法律法规，及时进行国外商标注册，有效保护商标境外权益。一般来说，国外商标注册途径主要包括马德里商标国际注册和逐一国家注册两种，企业应综合考虑注册国家的要求、国内商标注册情况等因素选择适合的注册途径。

企业至少应拥有1件自主商标，出口型生产企业在主要出口国至少应拥有1件境外注册商标。大型企业拥有成百上千个商标也很正常。成功申请到注册商标，才能进一步培育地市级和省级著名商标，乃至中国驰名商标。一些省市出台了激励政策，对于获得中国驰名商标称号的企业一次性奖励金额高达几十万甚至上百万元。对于获得省级著名商标称号的企业一次性奖励金额达到几万甚至十几万元。也有的地方政策，对获得驰、著名商标的企业进行税收减免，这可谓企业进行商标管理带来的附加值。

总体来说，驰名商标的司法保护针对的对象大致分为两类，一是对已经行政认定的驰名商标的司法保护。对此类商标侵权案件，人民法院可就原告的主张直接依据法律法规判断被告是否构成侵权以及该承担何种责任即可；二是对尚未经驰名认定的商标的司法保护。此类案件涉及的商标若要获得跨类保护，应当首先对驰名商标进行认定，该类对象是司法保护的难点和重点。

另外，商标注册需要注意强制注册问题。商标注册以自愿注册为原则，对于特定商品，则需要强制注册。商标强制注册是指法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册。未经核准注册的商品不得在市场上销售。

目前必须使用注册商标的商品范围有限，只有烟草制品一类。卷烟、雪茄烟、有包装的烟丝必须申请商标注册，未经核准注册的，不但不能销售，也不能生产。烟草专卖法的规定严于商标法。药品管理法曾经规定，药品除中药材、中药饮片外必须使用注册商标，现已取消该限制。从而表明，商标强制注册不具有普遍意义，只是基本原则的一种例外情况。

4　企业商标的使用

企业在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上使用注册商标时，应将商标放在明显位置，可以标明“注册商标”或“注册标记”。注册标记包括○注和○R。

企业不再享有商标专用权，也不得再标注“注册商标”或注册标记。若该商标被注销后，被他人注册，企业将不得继续使用，否则构成侵权。每次商标续展注册的有效期为十年，可无限次续展。

企业商标与企业字号应尽可能一致。将商标与商号一体化发展，把商号注册成商标，乃至把商标和商号注册成网络域名，把对企业商标的保护延伸到商号和网络域名之中。企业应严防其他同行业的企业字号侵犯本企业的商标专用权。

企业应实施商标与广告一体化战略，在广告中突出对商标的宣传。企业暂未在商品上使用的注册商标可以通过商标许可、生产小包装产品等形式予以使用。

5　企业商标的管理

企业应防止因商标注册到期未续展、连续三年未使用而丧失商标专用权，以及因超出许可期限而导致商标侵权使用。

加强商标资产管理。探索建立科学的会计核算体系，对企业商标价值进行真实反映，提高商标资产的投入产出效益。定期委托权威机构对商标价值进行评估，及时准确确认与计量商标资产，为企业改组改制、对外合资合作等提供依据，防止无形资产流失。

企业应加强商标标识管理，建立商标标识登记领用制度，明确两名以上的商标标识保管人员，负责清点商标标识数量，记录标识出入库日期，建立完整的商标标识出入库登记台账。

企业应建立健全商标档案，并长期保存。商标管理人员变动时应及时交接商标档案，加强商标档案的收集、整理和管理工作。商标档案是企业在商标注册、使用、维权等过程中保存下来的相关文件材料，一旦发生商标权争议时，保存完整的档案资料就成为企业主张自身权利的有力证据[1]。

6　企业商标的保护

企业加强商标宣传推广力度，提高商标意识。企业要以世界知识产权日、国际消费者权益日为契机，积极开展商标宣传月活动，大力宣传商标法律知识。企业应大力宣传和普及商标法律法规，增强企业员工商标意识，形成 “关注商标、爱护商标、发展商标”的良好氛围。建立多元、长效、立体的商标宣传体系。企业根据营销策略和自我定位，建设各具特色的商标品牌文化。企业应充分利用电子商务平台、国内外展销会、洽谈会、商标品牌节等活动，开展商标品牌形象广告传播。

企业应规范使用自主商标品牌，着力改变“重注册、轻应用”现象。企业应走科技创新、商标运用与品牌提升的融合发展之路。企业应实施以商标品牌为核心的市场经营策略，加强商标品牌的层级化、差异化管理。知名企业应以商标品牌为纽带，构建统一的生产和销售体系，提高产品附加值，加大商标资源开发利用力度。

企业在日常经营过程中应注意对自身商标的保护，坚决打击他人抄袭摹仿商标、不正当竞争等有损品牌形象的违法行为。外向型企业要开展商标海外维权，探索建立商标海外维权救济渠道，为企业提供维权服务。

实施“商标强企”、“商标兴企”工程。企业应注册、使用自有商标，向自主品牌经营转变，走自主创牌之路。

企业应从“无品牌”向“有品牌”,“知名品牌”向“优势品牌”的转型升级。有条件的企业应将商标品牌建设融入企业总体发展规划，实施商标品牌战略，形成企业商标文化，切实提高企业商标品牌影响力。

企业应实施风险控制，根据企业特点建立商标专用权预警机制，制定应对商标专用权纠纷方案。企业可依托律师事务所、商标代理机构等中介组织或相关行业协会的法律优势，整合资源，增强保护实效[2]。

商标权作为知识产权的主要内容，其纠纷的司法解决方面，具有较高的管辖。一般由中级人民法院或经过授权的个别基层人民法院管辖。

参考文献

[1] 夏强.企业商标管理中的常见问题及对策[J].中国安防,2013(Z1).

[2] 章长勇.山东省出台企业商标管理指导意见[J].中华商标,2013(5).

中图分类号：F272

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)07(b)-099-03