3D技术推动中外影视动画产业的发展

居华倩 （佛山职业技术学院 528000）

3D技术推动中外影视动画产业的发展

居华倩 （佛山职业技术学院 528000）

3D技术在当前影视动画产业中得到广泛应用，在与其他类型的影视动画对比中具有较强的竞争优势，已经成为动画产业未来发展的主流。3D技术动画技术的诞生催生了3D影视动画并从中衍生出相关的产业门类，极大地推动了国际影视动画产业的发展。中国在引进、消化、吸收的过程中也开拓了广大的国内市场，并且具有广阔的产业发展前景。

3D技术；观影体验；国际影视动画产业；中国影视动画产业

一、3D技术提升了影视动画产品的观影体验

近年来，3D动画电影数量逐年增多，3D技术在动画中的应用趋势日渐明显。运用3D技术设计的动画形象使得画面更具有感染力。动画设计方式更加灵活多样，影像效果还能给观众带来更大的震撼感受。3D动画将成为动画产业未来发展的主流趋势。

3D立体影视动画强烈的立体层次表现有别于传统2D影片的平面视野，3D动画的视觉是突出于屏幕，把观众所处的空间和观众本身包含在内，因此观众可以获得身临其境的绝佳观影感觉。3D立体动画的构成要素包含了极具空间深度感和层次感的镜头语言，精美的、足以以假乱真的广大恢弘场景，以及站在艺术和技术角度双重考量的精心立体效果构图，使得3D影视动画以一种全新的视觉表现把传统平面电影远远地抛在了身后，这也是为什么现在3D电影占据了市场主流的原因。通过计算机虚拟技术、立体成相技术、最先进的摄影技术，3D影视动画在构建新的美学规则的同时给观众带来了至高的观影体验。

1.获得最佳立体感

在现代影视动画制作的过程中，计算机已经成为了创作的主导，3D影视动画中的角色早已告别了纸片人，不需要通过平面手绘来实现而是通过计算机3D软件建模产生。这些计算机合成的人物、物体、场景在计算机虚拟的三维环境当中都是真实的占据空间的。

2.动感的镜头

计算机数字技术对影视动画制作的介入,拓宽了创作者对于运动镜头的使用表现空间。在3D影视动画中许多逼真的、富于表现力的、大场面调度镜头是无法釆用升降机、摇臂、航拍等传统方法来实现的。

3.3D动画场景的奇观感

在3D影视动画的3D建模制作当中，除了传统画面的X、Y视轴以外所增加的Z轴，让我们在观影时对于片中景观会产生和现实生活中一样的深度感。因此在众多的3D影视动画当中，我们对于那些在日常生活当中难得一见或是并不存在的大场景，产生就在眼前的错觉，而不是像以往传统二维动画那样只是一张纸的场景。所以如《阿凡达》中的潘多拉星球、《爱丽丝梦游仙境》中的神话世界、《深海幽灵》中的海底世界，让广大观众如同自己就是亲眼看到这些特殊地域的存在。

4.身临其境的在场感

影视动画的导演通过视觉、特效把原本处于镜头外的旁观者观众纳入到与虚拟影像世界互动当中，成为影片故事的亲身参与者，体会到影片中角色对于环境、人物间互动、事件发展的近距离感知。

二、3D技术对国际影视动画产业的推动

目前，3D动画技术在媒体娱乐、电视广告、3D游戏、商业产品、音像出版、建筑、设计产业等方面获得广泛的应用。3D动画已经成为了影视动画产业的主流产品近年来发展迅速。

1995年，世界上第一部3D动画片《玩具总动员》的上映，标志着一种新的动画形态问世。自从《玩具总动员》上映以来，3D动画凭借着完美的视觉效果和丰厚的票房收益不断地刺激人们的眼球。3D动画电影已经在全球票房当中占据了重要地位。除了迪士尼，其他如梦工厂、福克斯、华纳、哥伦比亚等大型电影制作公司也纷纷的推出自己的3D动画电影，在新世纪里3D动画确立了自己的强势市场地位。2009年，詹姆斯·卡梅隆导演的3D动画电影《阿凡达》再次创造了票房的奇迹，并且推动了3D趋势迅速向全球蔓延，影响了全球影视和动画产业的发展。

根据全球知名的调查研究机构MarketsandMarkets发布的《2014年-2019年全球3D动画市场预测与分析报告》预计，2019年全球的3D动画市场产值将超过400亿美元，将近是2014年产值的一倍，年复合增长率达到14.1％，其中包括了硬件/软件销售和服务等各项收益。北美作为全球最大的影视动画市场仍将是3D动画技术最大的市场，亚太地区紧随其后。

为了满足3D影视动画的发展需求，世界范围内涌现出一批优秀的3D动画制作软件，如Anima8or 3D Modeler、MeshLab、DX Studio等，还有其他一些软件如3DsMax、Softimage等。这些软件或是免费，或是支持订阅。这些经济实用功能强大的三维软件也催生了诸如Adobe公司、英伟达、英特尔和微软等知名公司。

未来全球影视动画产业的发展必将是围绕着3D技术的研究、创新进行。3D技术的出现给传统的动画制作打开了新的创作空间，全新的技术应用也使得创作者可以运用全新的拍摄手法展现更多的崭新构思。

三、中国3D影视动画产业的前景

中国有接近4亿的青少年动漫读者和观众，是全球最大的单一动画产业目标客户市场。动漫文化可以直接带动与之相关联的影视、教育、儿童用品等市场，还促进了相关行业的飞速发展：迪士尼乐园在世界各地的成功就是借助于大量动画作品的成功，迪士尼公司因此开发出了旅游、文具、服饰等上千种衍生品；变形金刚的成功也大力提振了儿童玩具市场；Flash动画的产生使得网络媒体爆发了强大的生命力；3D游戏的普及和流行也使得显卡硬件生厂商已经打破了“摩尔定律”的规则快速的进行产品的更新换代。现代人的生活和工作的每个角落都已经布满了动画的元素。

根据有关部门对京、沪、穗三市的两千多名青少年进行的有关动漫和动漫消费的访问，调查表明，仅三大城市，其每年由14～30岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额即可超过13亿元，与日用品中销量较大的洗发水大致相当，极为可观。据统计，中国动漫产业年产值已经突破180亿元，目前中国儿童食品的年销售额在350亿元左右，玩具的年销售额为200亿元左右，儿童服装的年销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物的年销售额达100亿元。业内专家乐观地估计，中国的动漫业至少存在800亿元的缺口。权威调查数字显示，卡通授权将成为一个极具发展潜力的新兴行业，目前中国在销售有版权的玩具产品方面，已经成为亚洲地区第二大市场。

继2009年《阿凡达》的火热上映后，我国影视动画市场也掀起了一阵3D影视动画热潮。2010年中国3D动画电影大规模出现的一年，全年一共有18部动画电影上映，其中6部是3D动画电影，3部引进自美国另外两部是国产片。从票房的成绩来看，有3部美国动画电影票房都在9000万以上。

2011年的动画电影市场仍然是美国动画电影的天下,其票房总和占全年票房的75. 21％。21部动画电影中有6部是美国影片,其中竟然有四部的票房超过1亿元,分别是《功夫熊猫2（3D）》《蓝精灵》《里约大冒险（3D）》和《丁丁历险记：独角兽的秘密》。

3D立体电影的票房成功已经带动全球3D 电影屏幕数迅速成长，3D立体电影制作的工业由美国引领，已经向全球持续吸金。全球3D复兴的新情况，我国电影产业也迅速作出反应。2008年短短4个月迅速在全国一级城市建设3D影院，2009年3D电影放映规模扩大到150张银幕。2014年第一季度我国影院银幕突破2000块，期中3D银幕占70％以上。3D影视动画内容的极大丰富和市场高度的接受度，使得中国的影视界看到了新的商机，大量的硬件播放设备上马，不少有识之士也抓住这一历史发展机遇推出中国自己的3D动画电影，以及针对3D影视动画的技术、制作方面进行研究，教育机构也适时的在影视动画人才的培养当中加入了3D影视动画的课程设置，客观上推动了中国3D影视动画产业的发展。

四、结语

3D技术的出现和发展对于影视动画产业来说意味着革命性的变化，市场需求决定产业生产。通过诸多的3D影视动画片获得票房成功的案例证明，3D动画已经成为了现在及未来影视动画产业的主流趋势，已经有了和真人影片分庭抗礼的实力。国际3D影视动画市场成熟、技术领先、运作成熟，许多国际3D动画影片在全球市场都受到追捧，中国的3D影视动画市场刚刚起步，也有不少优秀影片的问世。随着技术的不断进步和影片制作水平的提升，中国的3D影视动画市场前景广大。

随着3D影视动画的进一步发展，将催生广大的影视资源市场、硬件生产市场，对国际影视动画产业都将产生深远影响。

[1]刘芳． 数字3D立体电影的奇观性研究[D]． 南京师范大学, 2012．

[2]未来全球3D动画产业的发展趋势规模与利润空间http：// www．3ddl．net/news/2014/0505/26550．html

[3]王志刚． 近年来中国影视动画产业发展探析[D]． 云南大学, 2013．

[4]中国3D银幕数量增长迅猛DMAX未来或取代IMAX．立体中国．http：//www．cnliti．com

居华倩（1983．03．09-），女，汉族，籍贯：湖北省武穴市，硕士研究生，职称：助教，研究方向：艺术设计。