书法艺术在平面设计中的应用与意义研究

王小茹 （海南大学艺术学院 570228）

一、书法艺术在平面设计中的应用

1.书法墨色字体设计

书法艺术形式是经过艺术化处理后的文字书写的“设计”。“墨分五彩”即“渴、润、浓、淡、白”这一书法理论在字体设计中被广泛应用，书法艺术与字体设计异曲同工、同宗同源，书法作品体现的是超越时空的气韵所产生的意境与格调，而字体设计“广纳群贤”汇聚各种书法艺术通过技术手段提高文化内涵与艺术层次美感。

标志设计中的字体设计广泛融合了书法元素，如2008年北京申奥标志就是书法元素在标志设计中的成功范例，利用书法中的飞白与刚劲有力的笔触展现奥运精神，气势恢宏、气韵生动；书法运用抽象性概括来传情达意的手法与体现文化属性商业气息的字体设计是不同形式的统一体，如2008年奥运会会徽采用书法中的印章篆刻手法将奥运精神与中国传统文化内涵有机结合起来。

这种运用书法墨色进行的字体设计既是对中国传统文化内涵的完美诠释，也是对书法水墨自身韵味、文化内涵的传承。

2.书法变换包装设计

商品经济时代高速发展的今天，包装设计越来越受人重视，琳琅满目的产品包装成为了文化品位的象征，设计越来越趋于本土特色。

在设计中“只有民族的，才是世界的”，如极具中国传统文化传承的酒文化，其中著名的设计师许燎源先生设计的“舍得”酒包装设计，运用传统练习书法的田字格形式，追根溯源发掘中国传统文化中的酒文化精神，把这种精神与企业文化、经营理念、产品特性紧密的结合起来，树立企业品牌形象；另外一个具有悠久中国传统的茶文化在包装中更是大量运用书法表现形式渗透作品的方方面面，越来越多的产品包装开始吸收中国传统文化。

在国际化的大环境下，我国虽然受到多国文化的“入侵”，但是在世界的舞台上运用传统文化与现代技术完美结合，在经营商品价值的同时完成中国文化的传承才能实现中国特色、实现文化传承。

3.书法融入招贴设计

书法作为汉字的载体延续至今，在招贴设计中有表象和具象两种表现形式，表象即起装饰作用的书法设计，丰富形式美感的同时表情达意，起画龙点睛的作用的同时亦可作为主体出现博人眼球；具象即说明性功能的设计，阐释文字说明的同时结合招贴整体风格特点，浓淡相宜，书法章法中“横斜疏密、各有攸当”“虚实相生、疏密结合”正是招贴设计中版面设计的审美性和功能性的统一。

电影《墨攻》的招贴海报设计正是采用了书法艺术的优秀案例，气势恢宏的笔墨形变、刚劲有力的线条描绘，节奏感强、主题鲜明、简单粗放极具视觉冲击力，达到了实用和审美的统一。

4.书法应用平面媒体

平面媒体近年来占据了媒体的大半江山，电视媒体作为大众传播平台在设计与制作的过程中广泛的运用了书法表现形式，如中央电视台新闻频道的形象包装，运用传统书法与电脑技术的后期合成技术，成功的实现了传统艺术与先进技术的结合，引起了国内外一致好评书法艺术在电影及其附属设计中也逐渐成为主流趋势，多见于宣传海报招贴设计。

二、书法艺术在平面设计中的意义

1.提升审美内涵

中国传统书法自有一整套完美的书写技法、风格与审美休系，书法美学意识承载了中华千年文化，是提炼与升华的精华；是中国文化精神的解读，民族的文化脉络，他的审美依附于当时的社会精神文化内涵

这种审美形式表现在：其一书法作品的装裱形式，它是受众最直观的外在欣赏形式，装裱的审美与作品之间贵在和谐统一、相得益彰；其二书法欣赏的核心内容即书法本身形式，点画、结构、章法。或铁画银钩；或美女簪花；或鸾翔凤翥；抑或剑拔弩张笔走龙蛇，千姿百态、各领风骚。

当然书法艺术的审美情趣随着主客观条件的变化，观者的广度、深度的不同感知大不相同，所以书法艺术的审美需要高度的审美内涵支撑作品赏析的深度，对审美者审美内涵的提升大有裨益。

2.丰富字体造型

书法艺术在传情达意的同时实现了字体纯粹的造型艺术境界，不同的书法风格各异，变化万千，被赋予了个人情感色彩，隶书强弱虚实、肥瘦方圆、张弛有度；草书纵任奔逸、体势放纵、洒脱奔放；楷书结构方正、坚实有力、庄重沉稳，不同的书法字体蕴含了不同的审美意识，但是却有着共同的文化思想，这些书法艺术不同的形式表现对字体设计有很大的指引作用，丰富字体造型，提高设计审美享受。

字体设计广泛吸收书法美学提供的艺术资源与创作素材来丰富字体造型，在设计吸收的过程中找到适合字体设计的具体形式，增强平面设计作品的艺术性和审美性。

3.传承传统文化

中国文字历经数次革命，却并未受到西方设计思潮的影响，依然蕴含着饱满的中国韵味，信息技术的今天，铅字印刷、照相排版字体设计随着时代的变化趋向于几何化、简洁化、符号化，但是在变化的过程中我们应该提倡中国传统文化内涵的渗透，在接近国际化的基础上仍需要保留中国传统的本土文化风格。

书法美学的渗透不仅仅提升了字体形式美感、注重传统美学思想的传承，也提高了字体设计的审美意识，文化韵味，两者相辅相成，缺一不可，书法美学的思想和字体设计蕴含着民族传统文化精神，这是一个民族化诉求的基础。

三、总结

书法艺术堪称中国的“第四宗教”，是中国传统文化积累沉淀的民族符号，体现了民族文化精神，具有高度的审美性、传播性与传承性，在平面设计趋于国际化的浪潮中更应该渗透书法艺术，在提升作品质量、文化品味的同时，实现中国传统文化的延续，挖掘中国本土特色，运用到设计作品中，让中国传统文化走出国门、走向世界。

[1]金学智.中国书法美学[M].江苏文艺出版社，2003.

[2]曹方.现代汉字艺术设计[M].江苏美术出版社，2000.

[3]陈敬良.浅谈字体设计的运用[J].设计新苑，2001(2).