服装品牌在新媒体平台中的展示与推广

刘绍帆 李建中

（1，2 天津科技大学艺术设计学院 2 通讯作者 300000）

服装品牌在新媒体平台中的展示与推广

刘绍帆1李建中2

（1，2 天津科技大学艺术设计学院 2 通讯作者 300000）

随着社会经济的发展与进步，以互联网为首的新媒体逐渐进入人们的生活，并在一定程度上对传统的营销方式进行改革，在这一背景下服装品牌的展示与推广受到广泛的关注。本文主要对新媒体的现状进行研究，阐述新媒体平台中服装品牌的展示与推广。

新媒体平台；服装品牌；展示与推广

新媒体的出现改变了现代社会主义经济市场中的营销手段与理念，新媒体为企业品牌的推广提供了新的方式，也带来发展的机遇。众所周知。服装企业的发展依赖品牌的展示与推广，这就要求在新媒体的平台上对品牌优势进行全面的发挥，以此来提高服装品牌推广与展示的效果。

一、新媒体平台的特点

随着新媒体平台的出现，人们对其进行研究也在不断的深入，只有明确新媒体的特点，才能为服装品牌的推广与展示制定相关的策略，以下对其特点进行简单的阐述：

新媒体传播逐渐由大众化的特点转变为分众化。由于科技发展速度相对较快，网络媒体、移动电视媒体、户外传媒以及手机媒体等逐渐出现在人们的生活之中，这也是将大众传媒模式进行变革的重要依据。虽然媒体的一般属性发生转变，不同群体的规模也在不断的缩小，但这种方式提高了传媒推广的针对性，加强了传播的精准度，这种方式在一定程度上推动了传播的效率。

新媒体的传播主体也向着多元化的方向改变，在传统的营销中，对传播主体的要求相对较高，但随着新媒体平台的出现，传播主体的要求也逐渐降低，所有人都可以成为推广的主体，可以通过手机微信、网络平台等等来将自己的言论与生活方式进行展示与推广，一个人就可以形成平面媒体来实现传播与推广，着在一定程度上提高了传媒的便利性，但为品牌的控制却带来较大的难度。

新媒体的互动性较强，这也为服装品牌的展示与推广带来一定的难度，互动媒体在市场中的出现在一定程度上改变了传统的市场营销，互联网与移动通信技术在市场营销中的良好运用可以加强营销者、消费者之间的沟通与交流，提高了信息共享的质量与效果，这种方式的存在对市场营销有优势也有不足之处。

最后就是新媒体的表现形式具有多样化的特点，随着社会经济的发展与科技的进步，网络媒体技术的应用为专门的品牌信息传播提供了技术方面的支持，这也就使品牌可以通过不同的方式来向消费者进行展示与推广，这种专属信息服务更有利于对品牌个性与特点的塑造，是新媒体背景下的新形势。

二、新媒体平台中服装品牌的营销现状

新媒体平台对市场的发展起到一定的推动作用，但实际市场发展状况与服装品牌的展示推广并没有达到预期的效果，以下对现阶段新媒体平台中服装品牌的现状进行简单的分析与阐述：

新媒体对服装品牌推广主体方面的影响。在新媒体的背景下，传播门槛逐渐降低，传播的主体也在不断的增多，由于传播主体的增加直接影响到传播信息量的扩大，进而在一定程度上分散了消费者的注意力，存在混淆视听的状况，这也就不利于服装行业品牌的推广，更不利于消费者对信息的接受。现阶段我国服装品牌企业未来提高企业的经济效益实现多品牌服装战略，这种方式也在一定程度上增加了服装主体推广与展示的复杂性，也正是在这一环境下，单一的传播途径难以满足社会主义经济市场的发展需求，所以应该面对服装市场的发展状况来制定相应的措施调节新媒体平台下服装品牌的展示与推广，对相关的资源进行科学合理运用，进而达到推广的预期效果。

新媒体对服装品牌推广内容的现状改变。新媒体平台的出现在一定程度上推动了我国服装品牌展示与推广的变革，将其由传统的营销方式转变为服务模式。近几年，在经济飞速发展的背景下，人们的生活水平有着显著的提高，对精神文化的要求逐渐严格化，传统的服装品牌推广方式已经不能完全人们对精神生活的追求，这也是实现营销变革的重要前提。现阶段的服装行业被赋予了新的内涵，其作为艺术品被大众所接受，传统的服装品牌推广方式仅仅是将单一的信息进行传递，对品牌所蕴含的信息缺乏有效的整合，尤其是文化方面信息、服务理念、风格特点与销售设计等方面的内容没有推广给消费者，所以传统的营销模式注定会被新时代的服务模式所取代，这也是社会发展的必然趋势。新媒体在营销的过程中需要对相关品牌信息进行有效的整合，将其蕴含的文化知识、设计理念等方面展示给消费者，以此来提高推广的效率。

新媒体平台对推广渠道产生的影响。在科技发展与数字技术改革的环境中，新媒体出现了，并在不断的实践过程中进行更新与改革，在数字化技术发展的历程中，媒介融合是媒体发展的必然趋势。当然无论是传统的媒体还是新媒体在发展的过程中均存在优势与不足之处，传统媒体的优势是传播的内容，新媒体则是个性化与便捷的推广方式，但现在很多服装品牌在推广的过程中对这一内容缺乏正确的认识，没有将两者之间的优势进行互补，进而无法有效的实现资源共享，难以保障服装品牌推广的效果。

三、完善新媒体平台中服装品牌展示与推广的策略

1.服装品牌展示与推广的差异性策略

在新媒体平台中推广与展示服装品牌是满足企业自身发展的重要方式，这就要求企业实施品牌推广差异策略，以此来提高推广效率与质量。首先对品牌差异化进行定位，简单的说就是对服装企业自身品牌特点与竞争者之间的差异进行明确，并通过这一方式来占据消费者心中的地位。这种营销方式还需要服装品牌满足不同群体之间的差异性，按照消费群体的不同来制定相应的推广战略，在新媒体的背景下，服装品牌受到群众的主动性逐渐加强，这就要求市场营销工作人员对不同消费群体的需求与市场动态发展状况进行及时全面的掌握才可以得到消费者的认可，并对其定位的方面与推广的趋势起到指导的作用。品牌定位是指导企业发展的重要依据，如果企业没有明确的定位，也就无法树立满足消费者的独特形象，由此可见，服装行业想要进行产品的展示与推广就必须从设计风格、营销方式以及服务理念等方面来制定差异性企业品牌定位。在社会主义市场经济不断发展的背景下，人们的精神追求与生活需求也在不断的变化，这也会推动服装企业发展的动力，从根本上推动企业的科学进步。

2.服装品牌展示与推广的整合策略

所谓整合营销推广的方式简单地说就是将消费者作为核心，对多样化的营销方式进行合理的运用，通过统一的推广目标来将产品信息进行全面、高效的推广，以此来提高消费者心中产品的地位。在社会发展背景下的新媒体时代，服装企业进行信息内容整合至关重要，将不同的传播媒介统一的进行规划与设计，建立信息终端之间的联系，以此来实现信息之间的共享，做到差异化的互补，集中群众的注意力，从根本上完善新媒体平台中服装品牌的展示与推广。

在新时代背景下，新媒体平台的受到广泛的关注，其也是影响企业发展与效益的重要基础，所以应该明确现阶段我国社会主义经济市场中服装品牌展示与推广对新媒体的运用现状，在这一基础上采取相应的措施提高推广效率，保障服装企业经济效益与社会效益的最大化。

[1]肖飞.基于新媒体的服装品牌传播策略研究[J].企业导报，2011（02）.

[2]何昕.基于新媒体的我国服装品牌传播策略分析[J].营销策略，2013（07）.