基于广交会外来客商视角的游憩线路设计①

广州大学　彭顺生　李醒　周韵婷

产业经济Industrial Economy

基于广交会外来客商视角的游憩线路设计①

广州大学彭顺生李醒周韵婷

摘要：针对广州现有游憩线路欠缺，不能满足广交会外来客商游憩需求，本文从文化、宗教、美食、采购等方面，设计出符合广交会外来客商需求的游憩线路。旨在引起相关行业以及部门对广州商务会展旅游的重视，推动广州商务旅游发展，提升广州作为国际化商务旅游城市的知名度。本文是广东大学生科技创新重点项目作品。

关键词：广州商务会展 旅游 游憩线路 设计

广交会作为中国第一大展，于每年的春秋两季举办，至今已有114届的举办历史。每届广交会近有20万外来客商到会，形成一个数量不小的具有休闲游憩需求的消费群体，为广州的旅游业、餐饮业、住宿业起到相当大的拉动作用，形成了广州入境旅游的旺季。

然而，遗憾的是，广州作为广交会外来客商闲暇时间从事游憩活动之目的地，无论在游憩环境、配套服务设施、游憩线路设计等方面，均存在着较大的局限性与不足。以游憩线路为例，在广州，旅游线路比较单一，除了“香江夜游”旅游线路之外，尚无系统的能够全方位满足游客需求，尤其是专门针对广交会外来客商的憩线路。基于此，在广交会外来客商游憩人数不断扩大的大背景下，根据广交会外来客商的休闲游憩出行偏好，结合发掘与深化本土观光景点文化内涵，设计出适合广交会外来客商口味的游憩线路，以更好地满足广交会外来客商的休闲游憩需求，从而吸引更多的外来客商来穗参展，促进广州商务旅游发展，具有十分重要的意义。

1　文化路线

广州文化，是魅力岭南文化最真实的写照。璀璨羊城，历经沧桑历史，依旧熠熠生辉。承载特有西关文化的它，不但越发迷人，也因近代教育史、改革开放、文化多元性、体育赛事等越发青春活力。外来客商可以通过以下两条文化路线感受璀璨羊城，品味羊城文化之美。

1.1 璀璨文化之激情岁月

该线路具体行程：从长洲码头坐船到“黄埔军校”——乘383路公交车到广州大学城内环西路，步行至“岭南印象园”——晚上到“天河体育中心”观看恒大球赛或参加“珠江夜游”。

图1　广州文化旅游线路“璀璨文化之激情岁月”

1.2 璀璨文化之千年一叹

该线路具体行程：参观“陈家祠”——“上下九”感受骑楼文化和广州风情——参观“中山纪念堂”——参观“越秀公园”五羊雕像——“西汉南越王博物馆”——到“陶陶居”荔湾区第十甫店观看粤剧

图2　广州文化旅游线路“璀璨文化之千年一叹”

2　宗教线路

商来穗公务期间，针对其自身宗教信仰以及其本身的宗教需求，尤其是穆斯林商务旅客有每天做礼拜的习惯、基督教与天主教商有周日回教堂求慕主道的习惯，广州市的宗教文化基础设施必将是商旅环境完善的重要部分。同时，把宗教文化与宗教地点相结合策划特别线路，也有利于全面打造广州的宗教特色旅游资源品牌，提升广州市的综合商务旅游环境，为商务旅客提供贴心服务，也给全球各地不同信仰的客商在宗教文化习惯的满足之余，感受到广州这座国际化城市的包容、热心。其具体线路为：

(1)佛教篇： 六榕寺——光孝寺——华林寺；

(2)基督教篇：参观广州市沙面会堂；

(3)天主教篇：参观广州圣心大教堂；

(4)伊斯兰教篇：参观怀圣寺。

图3　广州宗教文化旅游线路“感受羊城爱与诚”

3　夜生活线路

夜生活，往往是客商自我放松、享受生活之机会。而夜广州的魅力除了闪耀夺目的“小蛮腰”——广州塔，还有珠江边的灯火璀璨的夜色。广州，是一座不夜城，饱餐海鲜、酒吧放松、江边赏夜景、宵夜食肆、夜店狂欢、甚至是广为传扬的各式按摩、水疗(spa)、中药针灸、沐足等，都为许多商务旅客所钟爱。广州休闲游憩线路“夜广州—夜夜纷呈”。

4　购物休闲游憩特色线路

客商在穗期间，购物是必不可少的环节。许多客商对广州的皮具箱包、服装钟表、玩具等具有强烈采购需求。我们将客商比较感兴趣但却较为分散的采购地点进行搜集整合，设计既能满足客商需求，还能为广州的采购市场从旅游品牌的层面进行营销的特色旅游线路。具体线路为：

白马服装批发商场——万菱玩具批发市场——美博城化妆品批发市场——西关华林街玉器批发市场——三元里白云皮具贸易中心——广州市站西路钟表批发中心，此线路为购物休闲游憩特色线路。

以上游憩线路，主要针对广交会外来客商休闲游憩的需求，以及目前广州市内现有的商务旅游线路策划的空缺而精心调研制定的。合理性和可行性体现在以下方面：一是极好地契合了广交会外来客商闲暇时间的活动轨迹及其活动规律；二是线路景点多样化、多层次且精炼而经典，满足了大多数客商休闲游憩的实际需求；三是宣传推广操作难度低且渠道较广。

参考文献

[1] 叶全良.旅游经济学[M].旅游教育出版社,2002.

[2] 田孝蓉,李峰.旅游经济学[M].郑州大学出版社,2002.

[3] 田里.旅游经济学[M].高等教育出版社,2002.

[4] 史蒂夫·史密斯,赵丽霞.探析旅游卫星账户的基本思想[J].旅游学刊,2004(2).

[5] 潘建民,李肇荣,黄进.旅游业对广西国民经济的贡献率研究,载张广瑞.中国旅游绿皮书2002—2004年[M].社会科学文献出版社.

[6] 钟海生,郭英之.中国旅游市场需求与开发[M].广东旅游出版社,2001.

中图分类号：F727

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)07(b)-107-02

基金项目：①本文是广东大学生科技创新重点项目作品。