苏宁和淘宝联姻，给我的好处是啥？

文／苏 然

苏宁和淘宝联姻，给我的好处是啥？

文／苏 然

1.电商必然走到线下。

2.线下的苏宁格子店版淘品牌货架一定会形成。

3.菜鸟物流很有可能被苏宁升级。

4.刷单团队可能会转行为排队团队。

5.线下支付才是微信和支付宝的必经之地。

6.微信有大众点评网，阿里是不是需要一个刷评价的人？

先从一则故事说起，妙创意昨日停牌发布公告。设计总监PP停下了手中的扑克牌，给人事主管打了一通电话：

“立刻给我招一个做线下店铺装修的3D设计师。”

妙创意认为，现在他们虽然在做淘宝装修，但这些淘品牌，有可能未来更需要懂O2O装修的营销公司。

国外目前最流行的就是品牌快闪店，国内叫创意市集，或者PUF （POP UP Flea ）。

比较火的类似伍德吃托克，在国内已经流行起来了。

生活快闪品牌集群在商场里，是一个门店与商场活动的跨界产物。

在快闪品牌市集，你可以在三只松鼠专区吃点零食，也可以在裂帛试试衣服，还可以去阿芙吃碗牛腩，在Special淘个项链，在小泰克带孩子玩玩，在龙牙玩个撕名牌，去慈铭柜台搞个一滴血癌症体检等等等等，总之，这些品牌都以快闪集市的形式，存在于苏宁的一层。

这个像极了淘品牌线下版唯品会的集市苏宁，采用了当年淘品牌的一战成名方式，比如第一季三只松鼠集市，驻足率、区域停留时间、人群簇拥程度，销售额，拍照合影量，都是考核标准。

综合加权会有一个权重值，三只松鼠如果没有达标。那么百草味、新农哥、良品铺子估计就补上了。如果三只松鼠连续多次达到了考核标准，苏宁淘宝就可能会为三只松鼠开一个实体店。

苏宁淘宝真正的竞争对手是万达广场。它们通过快闪市集建立了一个流量活动。万达的店，都是死店，没什么新意，不值得一周一逛。

但，苏宁淘宝快闪集市不同。每周的品牌都不一样，每周都有新鲜感，甚至每三天都会换一个品牌。

这样，一个展会 + 快闪折扣 + 生活空间 + 逼格游戏场的方式，每周我都想去看看，就好像每天在北京国际展览会都有创意品牌展一样。

年轻人一定会被这种国外的生活方式打动。而淘品牌也因为这一次又一次的市集，从线上走到了线下。淘宝苏宁就好像当年的IT集团。让设计师品牌通过格子的方式走入线下，整合在一起。

那些有实力的，被数据验证出来的，诸如SLY、moussy等，自己慢慢就会开店，走入线下。

其实淘宝一直都想做这方面的尝试，曾经在北京落成的淘宝爱蜂巢，一度超级火爆。这个类似宜家的商场，聚集了曲美家居、全友、林氏木业等，都是在淘宝排名最高的家具和家居品牌。我们家当时的装修，都是在那买的东西。但那时候因为没有微信和支付宝支付，坑爹的是，竟然还得去曲美的店铺拍那张沙发。导致了很多非常不好的用户体验。而现在，随着二维码和物流的兴盛，那些年难过的坎儿，都被一一跨过了。个人认为，淘宝苏宁将颠覆传统的线下商场，将成为一个跨界的商场产物。以后，或许每个周末，你都会在淘宝苏宁度过。这才是万达真正的危机……