“众筹新闻”的发展前景探析

周芳林

摘要 网络媒体发展对传统媒体的运作模式产生了巨大冲击，促使新闻媒体从业者开始积极探索新闻运作的新方式。“众筹新闻”是一种新的新闻运作模式，兴起于欧美等国。2011年，“众筹新闻”也逐渐走进了中国公众的视野。“众筹新闻”的运作模式在一定程度上体现了新闻的有效性和自由性，也可以发挥集体的智慧来获得创意思想及相关资金。但“众筹新闻”模式由于政策、商业模式上的缺陷，在中国的发展还需要一个漫长的探索过程。

关键词 众筹新闻；投资公众；项目发起人；媒介融合

中图分类号G210 文献标识码A

网络媒体的迅猛发展对传统媒体的运作模式产生了巨大冲击，仅2011年，美国就有151家日报关闭，这一数字超过了美国日报出版总数的10%。这一严峻形势，促使美国以及全球范围内的其他新闻媒体从业者开始探索和寻求在网络语境下媒体运作和经营的新模式。正是在这样的时代背景下，新闻领域的一个新的运作模式“众筹新闻”在欧美等国迅速被开发出来。

一“众筹新闻”的起源

“众筹”概念来自于“众包”。2006年，美国著名的互联网《连线》杂志主编杰夫·豪在《众包的崛起》一文中创造了“众包”（Crowdsourcing）这个术语。众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法（就是通过网络做产品的开发需求调研，以用户的真实使用感受为出发点）。众包的任务通常是由个人来承担，但如果涉及到需要多人协作完成的任务，也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现。众筹指的是利用互联网平台面向大众集资，其“集资开发的是大众的钱包，让人数众多的群体代替银行和其它机构，成为资金的来源”，其实也就是对资金来源进行众包，众筹的概念就起源自“众包”。

从概念从属上来看，众筹在本质上是众包形式中的一种。早在2008年，美国的一个非营利性创业公司spot.us就开始采取众筹的方式进行新闻报道。虽然这家公司很快就关停了，但它却是新闻采取众筹模式来报道的最早的尝试。受其影响，“众筹新闻”模式很快在欧美等国传播开来。据研究“众筹新闻”学者MiguelCarv的统计，在2010年10月到2011年6月之间，全球大约创建了77个与“众筹新闻”相关的网络平台。

之后，这一模式也开始引起中国媒体从业者的关注。2012年12月，我国台湾地区创建的众筹网站weReport正式上线，掀开了中国新闻报道的新模式。2013年10月底，中央电视台新闻联播对国内新兴的众筹网做了长篇报道，而北京电视台《首都经济报道》栏目也曾把众筹网作为焦点新闻来报道。至此，原本是一个行业话题的众筹业一夜之间跃升为大众话题。2013年11月28日，“众筹网”正式发布了国内首家“众筹新闻”平台，为各类媒体的娱乐、时尚、汽车、体育、房产、互联网等内容题材提供公众预筹资服务。[1]上线十多天，其“众筹”来的资金就近五万。自此，“众筹新闻”作为一种新的报道模式也开始引起了中国传媒业业界和理论界的关注。

二“众筹新闻”模式的优势与缺陷

“众筹新闻”的运作模式是项目的发起人在众筹新闻网上发布自己的项目。公众可以通过网络平台浏览项目发起人的项目计划并根据自己的需求而决定投资与否。当项目发起人获得来自公众的投资并达到了预期的资金额度后，就可以开始实际实施这项项目计划了。如果无法如期获得预期的项目资金额度，筹款不成功，项目发起人就会全额退回所有资金。但是，如果项目成功完成，投资的公众可以根据协议获得一定回报。网站在其中所起的作用是保证投资公众的资金安全，起到一个监督和管理作用。所以，网站也可以从中提取事前商定好的管理费。

（一）在当前竞争激烈、复杂的媒介语境下，“众筹新闻”的运作模式具有如下优势

1.新闻的自由性和有效性凸显。“众筹新闻”的运作模式涉及了项目发起者、参与投资的公众、作为管理方的众筹网等几个重要因素。与传统新闻运作模式相比，“众筹新闻”的运作模式资金来源不再是主流官方媒体。因此，项目无论从选题，还是制作手法，实施过程，其受意识形态、政策性、体制性束缚的可能性大大降低。一些官方媒体不愿意涉及的敏感性报道有了相对独立的发展空间和可能性，新闻从业者的自由行在一定程度上得到了凸显，个人的职业理想在一定程度上得到满足。可以说，“众筹新闻”模式为具有新闻理想的人提供了一种新的创作途径。

不依赖官方媒体资金支持的项目发起者为了吸引公众的投资，他必定会尽量去考虑该项目的社会效应和公众的心理预期，从而满足公众的需求。

2.“众筹新闻”模式不仅仅是项目发起人筹集资金的平台，甚至可以是创意思想、行业人才的筹集平台。当一个大的项目非个人能力所能达成时，也可以通过众筹的方式，利用集体的智慧来获得创意思想及相关资金。这方面成功的案例如2013年12月18日，国内著名网络问答社区知乎网发起出版众筹，募集1000位联合出版人，每位联合出版人提供99元众筹款。此次众筹出版在仅仅正式开放不到10分钟内就圆满达成了之前预设的目标，合计众筹9.9万元。[2]

3.在媒介融合时代，博客、微博、微信、Faceb-ook、Twitter等自媒体和社交网络的发展往往使一个新闻事件在瞬间就可能扩散到整个社会。然而，自媒体及社交网络所生产出来的草根新闻又往往因为传播者缺乏必要的专业性技术手段和知识，导致新闻在传播的过程中出现“以讹传讹”的现象，引起社会公众对新闻事件真实性的质疑。一方面，自媒体的发展让公众参与到了新闻传播的流程中来，体现了在社会事件中公民对构建公共社会秩序的参与权。这对政府政策的制定，民主政治建设的进程都有不可低估的作用，并在一定程度上推进了公民社会的建构。但另一方面，非专业的新闻传播者参与新闻事件的传播是随意而无序的，因此，他们也容易给社会带来负面影响。

与之不同的是，在“众筹新闻”模式中，新闻报道发起人和作为投资者的公众都是新闻事件的参与者。新闻报道发起人一般都是记者等媒体人，他们具有专业的新闻报道知识，而作为投资者的公众他们对新闻报道的方式与手法并不了解，但他们以投资的方式决定了该新闻事件报道是否可以实施。因此，专业与非专业在一个新闻报道事件中在各自的领域各司其职，共同促进了该新闻报道的实施，从而也保证了该新闻事件报道的专业性，对社会和社会公众而言，具有真实、客观的特点，避免了给社会带来负面的影响，更准确和直接地表达了公民对某一特定社会新闻事件的看法和观点。

（二）“众筹新闻”模式作为一种新的新闻报道模式，其缺陷也比较明显

1.作为新闻报道项目发起人，可能会为了吸引足够的投资，刻意迎合公众的口味，从而导致新闻报道由原来受官方媒体的体制性束缚变为受投资公众的资金束缚。如此，在众筹模式下，就很可能使新闻报道被投资公众操控，使新闻带有强烈的经济利益色彩。而众筹模式本身就带有浓厚的经济色彩，互联网是其存在的技术基础。迄今为止，我国对网络管制及其相关的立法都很不完备，在这样的情况下，一旦新闻报道被商业化，新闻的客观性和真实性将无从谈起，社会公众将极大程度被新闻误导，还可能影响社会公众的正常生活秩序。

2.虽然，在“众筹新闻”模式中，项目发起人的项目会经过网站的审核，但由于我国网络法规不健全，监管方面还是存在一些漏洞，而作为“众筹新闻”模式又是先投资，后实施报道的这样一个流程，因此，“众筹新闻”模式很可能就就会被一些别有用心的人利用，等资金到位后，新闻报道的实施情况如何、效益如何等相关问题，投资者无法获得保证，甚至还可能出现，投资到位后，项目发起人却拿着钱溜之大吉的情况。基于此，“众筹新闻”众筹模式还需要一定的诚信体系作为保证。众筹模式诞生于欧美等国，欧美等国在网络立法及信用体系上较之于我国，更为完备，这是众筹模式在这些国家流行开来的一个重要原因。

3.“众筹新闻”模式虽然是新闻报道的一种具有创造性的方式，虽然让新闻人脱离了官方媒体来自意识形态、政治性、体制性的束缚，获得了自由性，使新闻媒体从业者的新闻理想有了实现的条件。但是，正是这种可能性的存在，也可能使新闻从业者的自由性可能得到过度发挥，从而触碰国家法律、政治和政策底线。因此，怎么样让“众筹新闻”模式在不违背法律、政治和政策的情况下得以自由、符合规则的运行，这也将需要长期的实践和探索。

三“众筹新闻”的发展前景

目前，“众筹新闻”模式在中国新闻生产中已经有诸多的成功案例，如《21世纪经济报道》记者侯继勇发起的《成都创业者生存环境调查》、《21世纪商业评论》记者罗东发起的《杭州：动漫之都的升级与转型调查》以及科技博主信海光发起的《中国手游圈访谈》等项目，这三个项目的筹款金额分别是3400元、6000元和3000元不等。从目前的一些成功案例中来看，“众筹新闻”项目的发起人多是资深媒体人和一少部分自媒体人及其较少的一些喜欢媒体行业的人。尽管“众筹新闻”在国际和国内都有不少成功的案例。但“众筹新闻”这种新闻生产模式在中国到底能走多远？其前景如何？这需要深入探讨。

首先，传统新闻的生产过程是由个人报选题，各个部门组织选题会讨论，最后才能得以确定该新闻是否能够被执行。在这样的体系中，新闻的生产和制作是一种集体行为。新闻报道者会受到体制的束缚。而在“众筹新闻”模式中，新闻的选题和内容完全是由项目发起人个人决定的，而作为投资的公众只参与投资，但公众的投资行为也可能是随意的。并不能全面地反映出该项目的社会关注度。

其次，如前文所述，“众筹新闻”模式使新闻直接成为了一种上市待售的商品，项目发起人要获得投资，就必须在项目的选题策划上能吸引公众，基于此，项目发起人实际上成为了新闻产品的推销人。推销成功的关键就是要满足公众的心理预期，如此一来，“众筹新闻”模式很可能使新闻沦为迎合投资者的生产方式。

第三，“众筹新闻”模式中的项目发起人既有专业的媒体人，也有自媒体和自由撰稿人，甚至还有一少部分“玩家”混迹于期间。新闻生产和制作的门槛在“众筹新闻”模式中被大大降低。基于此，新闻生产中的采访报道权、新闻采访和制作的方式都很可能存在很大问题，从而导致新闻的客观性和真实性受到质疑。这样的新闻制作方式与现行的我国新闻管理体制是相冲突的。而且，一些敏感问题很可能会触碰政策红线，面临监管风险。

第四，当投资公众的投资行为产生后，其回馈方式迄今为止也无法确定，因此，也无法真正构成一个完整的商业模式。就目前中国国情而言，“众筹新闻”模式也仅仅是那些站在时代前沿的一些媒体人和非媒体人的一种标新立异的尝试。

事实上，由于以上原因，就目前而言，“众筹新闻”模式形势并不乐观。如曾经热闹上线的网信金融旗下众筹网上“新闻”类目在2013年12月30日就被谨慎改为“咨讯”，后又遭遇“降级”，被归档到“其他”栏目，靠检索才能找到此前已经存在的“众筹新闻”。

总之，“众筹新闻”还面临着政策上、商业模式上、中国社会公众新闻消费心理和习惯等一系列的困境和挑战，“众筹新闻”模式在中国的发展还需要一个漫长的过程。

参考文献

[1]众筹网推出国内首个新闻众筹平台，让媒体人添新玩法[EB/OL].http：//www.fashiontrenddigest.com/d/15162.shtml。

[2]林青华.众筹新闻的发展及思考[J].青年记者，2014（3月下）.