河北伏羲文化品牌形象设计的传承与开发

葛正喜 梁美亚

摘要：河北（新乐）自古就有“伏羲圣里”之称，深入探究河北伏羲文化品牌形象的传承与开发，对带动河北地区经济腾飞，塑造河北地区独特的文化资源，将起到一种积极而又非常重要的作用。

关键词：伏羲文化 形象设计 传承 开发

文化实力就是一个城市竞争的软实力。河北在整个伏羲文化系统中承担的作用越来越大，挖掘河北伏羲文化品牌形象对河北地区经济及文化的发展，将提供多种可能性。

一、关于伏羲文化

在整个中国古代史系中，伏羲位居“三皇之首”、“百王之先”，对中华文化的发展做出了卓越贡献，如创立占卜八卦、教民作网渔猎、倡导男聘女嫁、创造文字结束“结绳记事”的历史，发明乐器，将音乐带入人们的生活等贡献。这些贡献使得伏羲成为中华文化的化身，无怪乎，古往今来伏羲被人们尊称为“人文始祖”，民俗家称其为“文化英雄”，民间称其为“人宗爷”或“人祖爷”。当然现代意义上的伏羲文化内涵更为广泛，简单认识就是凡是和伏羲事迹有关的事或物，都属于伏羲文化范畴，如传说故事、祠庙遗迹、民俗风情、史籍记录等。

新乐自古就有“伏羲圣里”之称。相传甘肃天水的成纪诞生了伏羲，而河北的新乐则是伏羲繁衍生息发展壮大的地方。对于新乐人来说，伏羲文化不仅仅活跃在民间传说中，其实他更是一种文化传承，已经深深植根于这片土地。比如每年农历的三月十八，是伏羲的生日，而这一天，正是新乐地区热闹非凡的伏羲庙会，此外新乐还有远近闻名、流传千古的伏羲台。如果将这些元素很好的开发利用，将会对新乐地区经济和文化的发展起到积极作用，同时“伏羲文化”也将会成为这座古城的一张闪亮新名片。

二、河北伏羲文化品牌形象设计的传承与开发

（一）伏羲文化品牌开发思想

近些年，人们逐步意识到文化实力就是城市竞争的软实力。文化开发在祖国各地可谓遍地开花，相应的，伏羲文化的开发在河北也悄然升温。尤其是近些年新樂政府、民众对伏羲文化的研究、开发和利用也取得了很大的成绩。但是若想取得更进一步的成绩，需要我们提出新的课题，有新的思维去开发探索。

总的来说要做到文化资源保护利用、自然资源开发利用，与文化产业相结合。也就是说根据伏羲台的现状和伏羲台文化遗址的开发进程，发挥新乐伏羲文化及相关文物古迹的多重价值，转变旅游产业独当一面的形式，逐步建成文化体验、文化旅游、休闲娱乐及衍生产业为一体的综合开发区，力争挖掘伏羲文化的深厚内涵，充分打造伏羲历史文化的品牌形象。

（二）伏羲文化品牌开发策略

从区域性条件来看，新乐地区立足于石家庄，东毗定州、南靠藁城、西邻行唐、北接曲阳，历史上有“九省通衢、三辅重地”之称。在现代交通上新乐邻近石家庄国际机场，京广铁路、107国道、京港澳高速公路纵贯南北，朔黄铁路、无繁公路、新阜公路横穿东西，同时具有环境与人文相统一、学术氛围浓厚的高等院校——河北美术学院也坐落于此，所以伏羲文化品牌开发和传承具有得天独厚的自然条件和人文基础。

1、建立品牌形象宣传

当下，各类宣传媒体很多，我们可利用新乐作为“羲皇圣里”的文化特色，建立统一品牌标识，加大其在各类媒体上的宣传，同时，积极打造特色网络资源平台建设，提供各类交流平台和信息传播。

另外，还可立足河北美术学院，搭建高校课堂，建设关于伏羲文化的传统文化课堂，以及在校园内开展关于伏羲文化的校园文化建设，比如关于伏羲文化的雕塑、涂鸦、石碑、绘画、壁画等艺术形式，使当代大学生了解伏羲文化、学习伏羲文化、运用伏羲文化和传播伏羲文化，从而达到一种有意识、无意识的伏羲文化宣传。

2、建立品牌营销实体

（1）提升高水准的“伏羲文化园”

近年来，新乐立足市情，以保护挖掘、研究传播伏羲主题文化为主线，带动文化影响力的整体提升，使伏羲文化成为新乐的标签。为此，新乐组织成立了伏羲文化研究会，组织海内外专家学者开展伏羲文化研究，推出了《伏羲城文化选编》、《伏羲台的传说》等一批重要的研究成果。聘请中科院地理研究所，编制了《新乐市伏羲文化城旅游开发规划》。

2002以来，新乐市请中国社会科学院地理与资源保护研究所规划了占地2000多亩的伏羲文化园，在古遗址上重建山门、伏羲正殿、后殿及供奉伏羲母亲的华胥殿，扩建八卦台，修建了从市区通往伏羲台的伏羲大道。根据规划，为了满足人们对祖先崇拜的需求，“伏羲文化园”将建设“人祖庙园”、“易经文化园”、“龙凤图腾宫”以及“新乐博物馆”等景区，使之成为祭祖、考古、娱乐等多功能的旅游圣地。

（2）建立丰富多彩的“伏羲文化节”

在新乐，关于伏羲有伏羲庙、伏羲遗迹、女娲庙、伏羲女娲的传说，还有伏羲祭典等节庆习俗，就旅游角度而言，新乐伏羲文化资源既有人文旅游，又有古迹自然旅游，还有大量的伏羲女娲传说，具备满足各种旅游需求的综合性要素，古远博大，神秘神圣，人文自然，特色鲜明。对这种资源应该悉心保护、深入研究，寻找亮点，大力开发。

目前，新乐市连续举办了五届伏羲文化节，恢复了历史上的公祭伏羲大典，祭拜人数达30万人。文化节按照提升档次、扩大影响的办节思路，包括不同有关伏羲的商品、伏羲文化研讨、艺术作品、姓名学文化研讨、项目发布会等活动。吸引了日韩等国内外几百位专家的参加和国内外30多家媒体的报道，包括像人民日报、中央电视台、新华社、新华网等有重大影响力媒体。政府还制定了相关的优惠政策，争取办成在河北、全国乃至有世界影响的盛会，为新乐的经济和文化发展起到积极推动作用，从而实现经济和社会事业的快速、健康发展。

（3）打造伏羲文化金字招牌

2011年9月新乐市伏羲文化园建设项目与河北旭隆投资有限公司签定了投资32亿占地2200亩的框架合作协议，将以伏羲文化园建设为依托，按照伏羲文化园建设规划，加快祭坛等13个项目建设；进一步开发金水河两岸景区，恢复浴儿河、葫芦头、剌儿草等古迹的原貌；在伏羲台前修建大型广场，分祭祀、商业等几个专区；在周边地带建设水上乐园、垂钓中心等新景区，并利用丰富的沙矿资源，建设沙浴、沙疗中心及滑沙场等疗养环境。逐步把伏羲文化园打造成集考古、朝拜、祭祖、娱乐、疗养为一体的一流景区。

总之，我们必须立足研究伏羲文化现象产生的客观环境，把握伏羲文化的精神实质和内涵，探索伏羲文化开发利用的途径，树立伏羲文化品牌形象是我们的职责所在，从而为地方弘扬和开发伏羲文化提供准确的文化坐标，最终使伏羲文化走出去，引领区域经济发展。

【参考文献】

[1]李松.土木金石·传统人文环境中的中国雕塑[M].西安：陕西人民美术出版社，2005

[2]朱国荣.城市的眼睛·世界景观雕塑漫谈[M].上海：复旦大学出版社，1999

[3]王宁宇.雕塑艺术[M].太原：山西教育出版社，2008

作者简介：

葛正喜，甘肃兰州人，毕业于河北大学，硕士研究生，现任河北美术学院城市设计学院教师，主要研究方向：艺术设计。

梁美亚，河北石家庄人，毕业于河北大学，硕士研究生，现任河北美术学院公共课部教师，主要研究方向：汉语言文学。