浅析新媒体环境下电视体育节目的生存发展之道

吕冰洁

摘要：随着我国经济社会的不断发展，现代信息技术亦快速发展，网络电视、手机电视等新媒体相继出现，对传统电视节目形成了巨大冲击。如今，人们只要连接网络，视频、电视节目等都能直接快速呈现在眼前，不仅形式多样、内容广泛，符合大众的观看需求，而且操作灵活、简单、快捷，导致越来越多的大众极少真正收看电视节目，电视体育节目也如此。本文将提出新媒体环境下电视体育节目的问题，分析新媒体环境下电视体育节目的优势，以及探究新媒体环境下电视体育，节目的生存发展之道。

关键词：新媒体；电视体育节目；问题及优势；生存发展之道

电视体育节目向大众提供丰富的信息，向大众传递体育比赛的进展情况、体育事件以及其它相关的信息，使大众能够了解体育动向、体育事件以及体育人物情况。在我国，中央电视台第五套节目便是专门的电视体育节目，包括《体育世界》、《体坛快讯》、《篮球公园》、《天下足球》、NBA和CBA直播等。但是体育频道对有的体育赛事并不进行直播，而一些体育爱好者为第一时间获知体育赛事的直播情况，便会选择新媒体进行观看，因而新媒体给电视体育节目带去了一定的沖击和挑战。

一、新媒体环境下电视体育节目的问题

（一）节目资源匮乏，内容同质化严重

我国电视体育节目资源匮乏，节目内容同质化现象严重是新媒体环境下电视体育节目存在的问题之一。中央电视台第五套节目是我国创办最早和规模最大的体育频道，拥有百分之八十的国际赛事和百分之九十的国内赛事的独家报道权，在我国体育节目的收视份额中占据大半壁江山。电视体育节目中体育赛事的直播是推动电视体育频道发展的关键因素，为提高自身电视体育节目的收视份额，各地方电视台都加大了对赛事转播的资金和人力投入，但是仍然只能转播录像，不能进行直播，不能进行独立策划和制作，导致电视体育节目可选的题材越来越少，素材重复的现象越来越严重。此外，如今电视体育节目基本已经进入类型化和模式化的形式，信息内容同质化问题严重，且报道角度固定单一，导致观众产生审美疲劳情绪，对电视体育节目逐渐失去热情和兴趣。

（二）技术发展慢，节目制作受到冲击

我国电视体育节目技术发展慢，节目制作受到冲击是新媒体环境下电视体育节目存在的另一问题。传统电视节目与新媒体相比存在许多不足，新媒体技术基于数字技术和网络技术，能够突破时空限制对信息进行实时传播，而传统电视节目技术发展慢，严重受到时空限制。新媒体由于其传播速度快，互动性和随意性强，操作简捷，因此受到大众的热烈追捧，市场占有率高；传统电视节目则只能按节目的固定时间安排表进行收看，灵活性、随意性、便捷性极差，导致其逐渐丧失市场占有率。虽然电视体育节目在技术方面已经有所进步，开始采用卫星连线和光纤等技术，但是其技术发展仍远远落后于新媒体。此外，一些门户网站和视频网站也已经开设了体育频道，且信息量大、时效性强，使得电视体育节目的制作受到更大的冲击。

（三）受众分流严重，收视率下降

受众分流严重，导致电视体育节目收视率下降是新媒体环境下我国电视体育节目存在的又一问题。新媒体具有相当高的时效性以及受众的高参与度等优点，而传统电视节目则相对欠缺。中年人和老年人受传统影响较大，可能会比较愿意选择传统电视体育节目，按照节目时间表安排好自己的时间进行体育赛事的观看。但是年轻人尤其是青少年接受新事物的速度较快，且追求新事物，因此普遍都愿意使用新媒体观看体育赛事，在观看赛事的同时还能在微博、微信、手机等平台查看到相关的赛事新闻报道，并参与互动。由于以上原因，导致受众分流严重，使得我国的电视体育节目收视率急速下降。

二、新媒体环境下电视体育节目的优势分析

新媒体虽然出现并快速占领市场份额，但是电视体育节目既然存在，那么必有其存在的原因和优势。新媒体环境下电视体育节目的优势主要体现在以下三点：第一，电视体育节目内容普遍为一手信息，自采、自制的内容丰富，创新性强。第二，从出现到如今已经发展多年，制作技术、内容选材、人才的培养等都已进入成熟阶段。第三，电视体育节目如今正向高清和3D进军，清晰度将大大提高，不会出现新媒体由于网络状况不佳而导致视频连接不上、视频清晰度差的问题。

三、新媒体环境下电视体育节目的生存发展之道

（一）加强节目制作，提升节目质量

电视节目的质量是收视率强有力的保障，是其核心竞争力。电视体育节目相较于新媒体最大的优势便是拥有众多丰富和专业的内容资源，面对新媒体的挑战和冲击，电视体育节目必须充分发挥自身的优势，树立品牌意识，加强节目制作，找准受众需求，不断创新节目内容形式，以提升节目质量。

（二）增强直播量，鼓励独家发布

增强电视体育节目直播量，鼓励进行独家发布是新媒体环境下电视体育节目的生存发展之道之一。具体做法如下：第一，举办大型活动，提高影响力。历史发展悠久的电视体育节目拥有丰富的名人资源以及精良的制作团队，中央电视台第五套节目便是如此，可举办如“网球名将教你如何打好网球”，可邀请李娜、彭帅、郑洁等网球名将来进行教授。但新媒体是很难做到这一点的，因此能够成为电视体育节目与新媒体争锋的一大利器；第二，增加互动性。电视体育节目应吸收新媒体互动性、参与性强的优点，开通网络、短信等平台与观众进行有效互动，通过论坛、微博、微信等方式吸引受众。

（三）树立品牌意识，打造电视品牌

品牌是一种具有经济价值的无形资产，因此电视体育节目应树立品牌意识，积极打造具有自身特色的电视品牌。品牌经营是电视节目的必经之路，如湖南卫视的“快乐中国”、浙江卫视的“中国蓝”、江苏卫视的“幸福中国”等，这些品牌大打造能够大大提高其受众群体，能够大大提高其知名度与收视率，进而实现好的创收。因此，电视体育节目也应树立品牌意识，打造具有自身特色的电视品牌，摆脱同质化严重的情况。

（四）加强技术创新，融合新媒体技术

创新是事物永葆生命力的保证，创新的重要途径便是“取其精华、为我所用”，我国的电视体育节目应融合新媒体技术，加强自身技术创新。电视体育节目与新媒体的融合包括技术的融合和内容的融合，其中技术的融合更加急迫。电视体育节目应加强与新媒体合作建立电视台所属网站，借助网站电视台能够进行网络直播、点播等方式，还能通过弹幕、论坛、博客、手机等形式与受众进行实时良好的互动。

四、结束语

传统电视体育节目由于新媒体的出现受到强烈冲击和挑战，要想能够继续更好地生存发展就必须进行改革创新完善自身，应从节目制作质量、节目内容新颖程度、节目品牌树立、节目技术创新等方面着手，加强自身核心竞争力，在与新媒体的竞争中能够不处于劣势。（作者单位：西安体育学院研究生部）

参考文献：

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