网络制播环境下广告节目播出的新思路

杨 旸，李笑啡

（南京广播电视集团 电视播出部，江苏 南京 210001）

网络制播环境下广告节目播出的新思路

杨 旸，李笑啡

（南京广播电视集团 电视播出部，江苏 南京 210001）

结合南京广播电视集团的实际情况，从送播流程、焊接播出和网络化下载等几个方面介绍了电视广告生产和播出上的一些新技术，对广告节目的高标清同播方式也进行了探讨。这些技术改进已实际运用在南京广播电视集团广告节目的生产播出中，并发挥了应有的作用。

广告；网络；流程；下载；高清；节目单；素材

【本文献信息】杨旸，李笑啡.网络制播环境下广告节目播出的新思路[J].电视技术，2015，39（2）.

近年来，随着计算机硬件和网络技术的快速发展，广播电视技术也日新月异，高清、媒资、全台网、新媒体等新概念、新名词也逐步深入电视台日常业务中[1]。作为传统电视行业的生命线，尽管行业增值中所占的比例似乎越来越少，但是营收绝对值仍在加速增长的广告的播出重要性仍然不言而喻，作为播出岗位技术人员，当前需要考虑的是，相对于传统方式，新技术环境下广告播出应该有哪些改变。

1 技术背景、现有状况和改造原则

1.1 技术背景

2013年5月，南京广播电视集团的新播出系统开始投入使用。随后，全台网络化制播互联平台项目也提上了议事日程，项目目标是将原先分散的制作非编网、新闻网、影视剧缩编网和媒资系统与新建的播出网互联贯通，构建节目集成播出平台。6月，南京台第一套高清频道入网试播，计划采用源分离方式进行高标清两个频道的同时播出。本文主要结合南京台的技术改造情况，提出一些广告播出在新技术环境下的设计思路。

1.2 系统概况

传统的广告播出主要指的是从编单到上载再到播出的完整流程，需要说明的是，广告节目单的串联和编排在大多数电视台都是由专有下单系统生成，与播出网络是物理隔离的，专有广告下单系统不在本文讨论范围内[2]。以南京台为例，南京台共有8个标清频道和1个在建高清频道，全天广告播出时长约15 h。广告播出主要流程是从广告部下单开始，包括广告节目单和广告下载单，广告节目单是指广告打包生成段落后形成的全天非连续节目单，随后嵌入总编室节目单成为完整的节目串联单。所有的广告素材在上载后直接进入播出系统的二级存储。广告下载单是指需要在新闻、专题等演播室节目中插入的广告节目单，也是由广告部进行统一下载后，以磁带介质进行人工分发，演播室收到后串入节目制作。具体如图1所示。

图1 传统广告播出流程

1.3 广告系统改造原则

无论技术如何更新，广告系统的升级、改造工程都要坚持一些共性的原则：

1）统一性原则。首先，广告系统需要与全台网的互连平台、制作系统、播出系统等作为一个整体来考虑。广告系统无论在流程上还是在功能上都要能够很好地与全台节目生产管理系统融为一体，满足全台制作系统、媒资系统及播出系统无缝互连的需求。

2）安全性原则。由于广告节目的特殊性，特别是以秒为计量单位的经济相关性，广告播出是电视安全播出的核心之一，除了播出安全性，还要涉及到严密的技术审查手段和权限管理措施等。

3）方便性原则。如何让使用者得到最大方便并且符合台内人员原有的工作习惯和流程是衡量一个系统实用性的重要指标。在现有广告生产流程的基础上加以优化，发挥互连共享和文件化送播的优势和特点，为系统设计操作简易的应急处理方式、友好的软件人机界面、清晰简化的操作流程。

4）高效率原则。为了实现广告文件素材在文件化送播环境下按时到达，同时提高制作部门的时间裕度，广告系统需要坚持高效率原则。

5）可扩展性原则。因为电视技术的发展日新月异，因此广告子系统的设计要充分考虑到系统适应未来、适应发展的需要，在系统设计和设备选型上要具有扩展性，为系统扩容预留接口和空间，且扩展时不影响现有系统的正常使用。

2 广告系统的几点改造

对南京台旧有的广告播出方式进行变革，参考但不拘泥于原有广告生产和播出流程，最终要在确保安全播出的前提下达到简化生产环节、优化生产流程，最终提高生产效率的目的。

2.1 改造一

值得注意的是，在图1流程发起前，首要考虑的问题是异构广告下单系统与播出网络的对接，安全性是最需要关注的，之前很多的案例都是通过手动以U盘等第三方介质进行广告数据的传递，不仅效率低下，频繁地升级病毒库也难以避免病毒快速传播的时间差。改造方案中除了常规的杀毒和防火墙隔离外，还选择了以串口通信和协定格式的传递方式来确保播出网络的安全。用一台计算机通过RS-232串口配上专门编写的导入软件进行广告单的导入，可以实时导入广告单，同时完全隔绝广告数据外其他任何可疑数据。如图2所示，上面的路径是传统方式，下面的路径是网络化方式。

图2 广告单导入

2.2 改造二

南京台从2002年首次启用硬盘网络化播出系统以来就采用全数字化流程，电子串联单和广告文件化提供了相比以往更先进、高效的节目生产方式，不过针对广告上载的特点，在长期的使用中还是可以通过分析找到更进一步的优化方案。

2.2.1 广告节目播出的特点

传统的电视台广告播出有以下3个特点：

1）节目短小，广告素材时长通常都比较短，一类广告长短都在几秒到几十秒，市场推广和讲座形式的二类广告通常也不会超过一二十分钟；

2）重复度高，广告节目通常由客户在多时间段打包购买，因此全天不同频道内会多次进行播放；

3）连续播放，通常一个广告时段内会有多条广告素材跟随播出。

针对硬盘播出系统存储设备的老化和系统响应时间等问题，南京台对包括广告在内任何播出素材规定的时长下限是10 s。即便是对时长做出严格控制后，仍然可能会遇到播出“卡壳”的风险。随着计算机硬件水平的提升和处理能力的提高，可以用新的技术手段解决这一矛盾，比如下面介绍的“广告焊接”。

2.2.2 利用“广告焊接”技术解决问题

“焊接”是一种形象化的描述，指的是利用专门的软件和硬件，依据自动化流程，实现对短小视频素材的无缝拼接，整合形成的视频成为一个独立的段落进行播出，这里每一个素材都只是截取数据库内标识的入出点部分，然后相互头尾衔接。广告素材因为其时长短小精悍，因此可以更多地使用“焊接”技术，以规避可能遇到的风险。通过读取数据库中保存的各个段落包的信息，专门的广告“焊接”服务器可以自动将每个段落包中的广告素材进行顺序拼接，形成一个独立的广告段落，在节目播出时的每一个广告时段，自动播出系统调取“焊接”起来的广告段落进行播出。在这个系统中配置相应的自动素材管理服务，可以将广告段落包在播出后自动删除，播出二级存储中只保留广告素材。

2.3 改造三

以南京台为例，之前的广告下载工作是整个广告播出工作流程中最繁复、最费人力的一项，这是因为原先各演播室独立建网，与播出网络也没有连通，加之南京台有两栋距离1 km的办公楼，各单位本就分布在不同的地点或楼层（比如广告部和电视播出部就不在一栋楼），因此，每天广告部需要先根据导入的广告下载单将播出二级存储中的广告素材串联成段落包后下载到磁带，然后人工送到各制作网在节目制作中插入，费时也费力。

今年，随着全台网络化制播互连平台的启动，利用广告部和播出部之间的光纤网络通路，广告下载将使用类似远程逆送播流程，使广告下载工作文件化、数字化、网络化，完全摆脱过往落后的生产方式。

广告部通过总编室的互连接口将广告下载单发送到主干平台，由各个制作网认领后在主干平台调度中心的驱动下，从播出系统的二级存储中迁移所需的广告素材，在主干网平台进行段落包聚合（包括转码）后推送到制作网，节目制作中不再需要导入磁带介质广告。具体流程见图3。需要说明的是，总编室和广告这2个子系统因为从最早的硬盘网络化播出开始就是附着在播出网内的，出于安全性和承上启下的设计要求，不会因为全台网的建立而变更两者的物理和逻辑归属。

图3 内插广告下载流程图

2.4 改造四

南京台将开播一个高标清同播频道，这里探讨一下同播频道里广告播出的模式。南京台决定采用源分离方式进行高标清同播。

如果广告素材只有标清版本，那么还是沿用原广告制作播出流程不变，高清频道播出服务器可以自动将标清广告上变换播出。对既有高清又有标清版本的广告素材，只采集高清版本的广告素材，在系统核心的二级存储中也只保留高清广告素材。那么问题就集中在新送来的高清广告素材的播出上，经过分析和比较，最终设计了两种广告播出模式。

2.4.1 高清广告同播模式一

如果高清广告素材需要在标清频道播出，那么通过配置相应的转码软硬件，在二级存储中的高清广告素材向标清频道播出服务器执行迁移之前自动进行下变换，标清版本只存在于标清服务器上。播出结束后，根据服务器维护策略，不再播出的素材会自动删除，而且不向二级存储回迁。

这里需要解决的最突出的问题就是素材唯一性，因为系统内同一个ID的素材其实是出现了2个版本，那就需要通过技术手段进行判断和数据库的映射。另一个问题就是对迁移服务器的性能提出了更高要求，因为要负担这部分转码的任务。当然，广告素材短小精悍，这部分负担在实际系统负荷中占比不大，有“广告焊接”配置的环境里，也可以在广告焊接前进行转码的工作。

模式一的问题是每次标清广告播出都要多经过转码的步骤，不完全符合原有电视节目的生产流程，容易在广告制作部门和播出环节间产生责任不清的问题；另外，全程自动化处理，难以介入最终播出版广告质量管理。

2.4.2 高清广告同播模式二

对既有高清又有标清频道播出需求的广告素材，从上载开始就利用上载站的“高标清同采”功能同时生成高清、标清各一份广告素材，名称上，高清素材名前加“HD”以示区分。素材的问题很容易解决，可是这样的流程随之而来的就是广告节目单的问题。

前端广告下单是完全独立、异构的一套系统，作为每个频道广告节目的源头，基本不具备标识高标清广告内容的功能。而从广告下单系统导入的广告节目单，第一时间经过审核就会发送给全台节目编排的总编室。因此原播出系统中的广告单元就需要做出修改。使得导入广告节目单后，先标识出高清广告素材，然后再审核发送给节目编排部门。

具体标识高清广告素材又牵涉到两种情况，一是原有已存档高清广告素材的自动识别，二是当日新到高清广告素材的人为标识。前者可以通过实时数据库比对实现，后者可以由广告部门手动完成，最终通过改造原有播出系统中的广告单元，完成同播频道的广告节目单生成并推送到节目编排部门。

3 结束语

以上是近年南京台针对广告播出的一些技术改造，在日常电视广告播出中发挥了应有的作用。伴随着科技的不断进步，类似的技术改进没有终点，作为电视工程技术人员也不能停留在原地，要持续关注科技发展，分析研究，开拓思路，不断优化节目生产流程，提高节目生产效率，创造更多的社会效益和经济效益。

[1] 顾建国，朱光荣.《电视台数字化网络化建设白皮书》介绍[J].现代电视技术，2007（5）：14-20.

[2] 袁雄章.高清广告播出管理方案的设计[J].电脑知识与技术，2013（21）：4944-4948.

责任编辑：任健男

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10.16280/j.videoe.2015.02.009

2014-05-07