从国之秘药到“中国药妆领军品牌”片仔癀：“黄种人”美肤大风暴

跨界大案研究支持单位： 片仔癀化妆品事业部 凯纳营销策划集团

从国之秘药到“中国药妆领军品牌”片仔癀：“黄种人”美肤大风暴

跨界大案研究支持单位： 片仔癀化妆品事业部 凯纳营销策划集团

自1992年中国颁布《中药品种保护条例》20多年来，国家一级保护品种仅有4个，除了阿胶、龙牡壮骨冲剂、云南白药外，就是福建漳州片仔癀。

片仔癀的命名，意指一片即退癀（消炎解毒），功效之神，一片则灵，处方、工艺均属“国家绝密级秘密”。

20世纪80年代，漳州片仔癀皇后化妆品有限公司首次将片仔癀应用于美妆行业，开始生产“皇后牌片仔癀珍珠膏”。至今，已经出口至日韩、东南亚、欧美等众多国家。

随后，片仔癀化妆品推出“pzh片仔癀化妆品”，定位“中国薇姿”，意欲在国内发展越来越迅猛的日化精品店渠道大展拳脚。

可是，“中国薇姿”上市推广后，市场反应一般，渠道推广困难重重，新经销商、消费者认可度低，老经销商明显信心不足……“pzh片仔癀化妆品”迷茫了，如何走出市场迷局，片仔癀集团开始携手凯纳营销策划集团。由此，一场“黄种人”的美肤大风暴拉开了序幕。