传统广播与移动互联网广播的覆盖特点及其发展趋势探讨

池东眉

吉林人民广播电台，吉林长春 130033

近年来，4G技术迅猛发展并被普及应用，各大运营商为了推动自身的发展，进一步降低了数据服务的资费，再加上用户习惯的改变，促使移动互联网的普及率得以加快。在广播覆盖方面，用户逐渐转变为通过移动互联网来收听广播，比如通过微信、微博、各类APP等平台收听广播。据相关统计结果显示，与2012年相比，2013年用户通过手机终端收听广播的听众比例达到47.8%，提示传统广播面临着前所未有的挑战，收听广播的人群被分流。在这样的情势下，需要对两种广播覆盖方式进行对比分析，以期探索广播产业在当前格局下的发展路径。

1 传统广播与移动互联网广播的覆盖特点

1.1 传统广播的覆盖方式特点

就传统广播覆盖情况来看，由于较少人收听其短、中波覆盖的广播，所以文中的传统广播覆盖以调频覆盖为例。从其覆盖方式特点来看，主要表现为以下几点。

1）收听成本低。用户要想收听传统广播，其成本如下：一台收音机（价格为几十到几百元）、电池（几块到十几块），而广播信号免费，总体收听成本非常低。用户若想收听移动互联网广播，则需要购买智能手机终端，价格至少几百元以上，耗电量大，且收听时产生较大的数据流量，在流量计费的背景下，用户的数据流量费用较多。

2）收听效果好。传统广播历史悠久，在广播覆盖中，主要通过FM发射，发射台的信号源基本上属于模拟信号，可以通过调频直接收听，无需压缩和解码；即使通过卫星接收、转播，为了方便用户收听，大多数电台采取的、也是比较低的编码格式压缩比，信号损耗小，借助卫星直接转发，耗时短，用户采用收音机接收，不会出现受网速、带宽等影响而产生的困扰，音质好、实时性强。而在移动互联网广播中，为了用户可以良接收信号，采取比较高的编码格式压缩比，信号损耗大，且其中的中转环节较多，受网络带宽影响，出现延时情况，且声音变化大，失真度较高，若太多用户同时在线，缓冲延时会更严重。

3）听众较稳定。在移动互联网广播的收听人群中，大多是年轻人群，他们接触新媒体较快，人群的个性较分明，对节目要求较高，风格多变，比较关注社会热点问题，很难固定某一个电台。而在传统广播的收听人群中，大多是车载人群、学生、中老人、农村老百姓等，收听广播的时间较长，会固定收听广播的习惯，对感兴趣的节目比较忠诚，不易转移。因此，传统广播具有相对较为稳定的听众。

4）特殊职能的无可替代性。传统广播除了满足人们的娱乐、新闻等功能外，还具有另外的特殊职能，即对特定人群的公益及公共服务和主流宣传，比如农技卫生服务、应急广播等（面向广大农村百姓和特殊时期的特殊人群）；及时宣传党的方针政策（面向新疆等边疆省市），在维护民族统一等方面的职能尤为突出，这些都还是优势之一。

1.2 移动互联网广播覆盖的特点

1）更高的互动性。智能技术的不断发展，大大提高了移动手机终端的智能化程度，市场上的广播收听软件的数量、功能日益增多，且用户与广播的参与性较传统传播明显增强。移动互联网广播为用户提供广播节目时，给用户带来了更多的个性化服务：比如用户关心的美食、导航、上门一对一服务等，还可以点播回放自己喜欢的节目。转变了传统广播的单向、被动的接收模式，可以通过多种方式、海量、即时性地参与到节目当中。

2）更广的覆盖范围。为了提供自身的市场份额，国内的各大运营商不断改善服务，投入大量人力、物力、财力进行建设，比如在信号覆盖方面加大基站建设。目前，只要有人到达，都有无线通讯信号的相伴。随着4G技术的普及，各基站原有的信道、带宽均得以扩充。在这样强大的数据服务下，用户可以通过移动手机终端随时随地收听自己感兴趣的音频。由此可见，与传统广播相比，移动终端有声产品的覆盖范围更为广泛。

3）较大的自主选择空间。移动互联网具有开放性特点，用户在收听广播节目时，可以打破传统广播的地域限制，只要用户所在的地区可提供数据服务，就可以任意收听自己感兴趣的节目、频道、有声产品等，并且可以自由选择和组合，形成个性化的定制应用。但是，传统广播则具有较强的地域性，要想收听自己感兴趣的广播节目，需要在当地有信号覆盖的频道，而且频道的数量有限，大多是CNR（中央人民广播电台）1-2套，或是当地各电台自办的节目等，基本上都是一些固定的广播节目，广播里播什么，听众就只能听什么，自主选择空间较小。

2 传统广播的未来发展趋势

无论是传统广播还是移动终端的有声应用，都是时代发展的产物。正如“立体声”的出现催生了“音乐广播”；“固定电话”的普及催生了电台热线节目；“手机”的出现促动了现场连线报道和短信互动平台；“互联网”的出现推动了类型广播浪潮；“3G移动终端”乃至“4G”的普及也正在从根本上改变着传统广播、乃至传统媒体的生态。回望历史，广播的每一次革命性变革、都是由“技术变革”推动和引发的。因此，在未来的发展中，传统广播可能会出现以下情况。

2.1 二者在未来很长一段时间会处于并存状态

从上文的分析来看，传统广播的覆盖方式具有收听成本低、收听效果好、听众较稳定、特殊功能的无可替代性等优势；而移动互联网广播则具有互动性高、覆盖范围广泛、用户自主选择空间大等优势，二者各有自身的特点。就目前情况来看，虽然移动终端有声应用的发展势头良好，但在短时间内还不能解决音质、成本、延时等问题。因此，在未来很长一段时间内，传统广播与移动互联网广播会处于并存状态，为不同的收听人群提供类型化的服务，满足各种用户的不同需求。

2.2 二者的优势会更加凸显

随着网络的不断普及和社会的不断发展，越来越多的人开始接触和喜爱网络技术带来的各种便利。在移动互联网的推动下，广播事业会朝着多样化、便捷化、个性化、互动性方向发展和完善，与未来的广播收听人群的需求日益吻合。因此，收听移动终端广播或有声应用的人群会越来越多，在市场上所占的比例也会逐步上升。与此同时，由于广大农村受众等类型人群受各自的收听习惯、收听成本等因素的影响，仍然会选择传统广播覆盖来收听音频节目，传统广播也有为这些人群服务的责任和义务，因此，其主流宣传、公益和公共服务的职能仍会继续凸显。

2.3 车载人群是移动终端发展的推动者

车载人群具有目的明确（当地交通广播提供的各类对象化信息服务）、忠诚度高等特点。但是，在比较偏远的地区中，干线公路的传统广播覆盖不够完整，而且很多乡村公路还接收不到，给车载人群的广播收听带来了不便。对于这种情况，如果移动互联网广播的收听成本能够下降，达到人群可以承受的心理预期之后，这类人群就会选择无线上网的方法进行广播收听。这样一来，借助车载人群的作用，就可以有效地推动广播移动终端的发展。

3 结论

传统广播和移动互联网广播覆盖各有自身的优势，而技术的革新才是推动人们生活、工作方式改变和前进的动力。因此，在未来发展中，二者虽然会在很长一段时间内处于并存状态。但随着4G技术的升级，收听成本的下降，移动互联网会给广播收听人群带来更大的便利。相信人们会越来越趋向于移动广播终端，满足多方面的订阅与推送的音频消费需求。

[1]安远.移动互联网时代新闻广播的大胆尝试——浅析浙江新闻广播FM98.8[J].视听纵横，2014（6）：55-58，1.

[2]王春美，王岚岚，葛文婕.国内外广播发展动向及趋势[J].中国广播，2015（2）：43-46.

[3]安远.移动互联网时代广播App的发展与传统广播的转型[J].视听纵横，2015（1）：106-109.

[4]黄宜万.移动互联网广播与传统广播覆盖特点分析及广播发展趋势思考[J].广播与电视技术，2015（2）：32-34.

[5]张锐.移动互联时代传统广播的发展趋势和创新策略[J].中国广播，2012（9）：58-60.