一位白领的化妆品消费史

江俊杰

2015年2月16日，农历腊月二十八。这天晚上，家住武汉的小刘去了离家仅400米的一家屈臣氏，打算购置一批化妆品，为春节期间的走亲访友做准备。

24岁的小刘从大学时期便开始使用化妆品，至今已有6年，可谓经验丰富。而随着经济收入的日益提高，她所使用的化妆品品牌的档次也在逐步提高。“自己一年花在化妆品上的开销平均在4000元左右。”小刘告诉《化妆品观察》，在武汉同龄人中，这样的消费水平并不算高。

小刘每个月至少会逛一次屈臣氏，不时填充自己的梳妆台。因此，她的化妆品从来不会短缺。这一次，小刘购买的产品并不多：一瓶73元的肌研洗面奶、一瓶80元的潘婷护发素、一瓶83元的欧莱雅护发精油。“家里的洗面奶快要用完了，先买一瓶备着。”小刘说，“最近头发有点轻微受损，因此买了点护发产品。”

由于长期使用化妆品，小刘总结出自己的一套心得，什么品牌最适合自己的肤质、不同的化妆品如何搭配使用、卖场什么时候有折扣，她都摸得一清二楚。

偏爱进口品牌

在对化妆品品牌的选择方面，小刘有自己的考量。

相比本土品牌，她更偏爱进口品。大学时，小刘选择的是美宝莲、Za、THE FACE SHOP等价格不高的外资品牌。之后，她使用过的品牌越来越多，逐渐形成了偏重进口品牌的消费习惯。目前她正在使用的品牌包括肌研、M·A·C、Boots、DHC、科颜氏、香奈儿等。她说，进口品牌大多历史悠久，有较好的口碑，品质也更有保障。另外，发达国家针对化妆品有着更加严格的安全标准和管控措施，用起来比较放心。

其次，在选择品牌时，小刘会参考一些相关信息。如某些化妆品节目及时尚杂志的化妆品推荐栏目等。同时，朋友的推荐也是一个重要的信息来源。前段时间小刘购买了一套美丽加芬的护肤品，虽然并不是进口品，但小刘仍然相信朋友的推荐。

和许多年轻女孩一样，小刘爱打扮，化妆频率较高，如上班、聚会一定要化妆，春节期间走亲访友，化妆更是必不可少。而她选择彩妆品牌的标准也很高。在小刘看来，彩妆难以避免地会对皮肤造成伤害，选择好一点的彩妆品牌是对皮肤的保护，因而彩妆产品的品质至关重要。

在对彩妆品牌的选择上，小刘发挥出90后消费者的最大特点：有一定经济实力和辨别能力，难以被“忽悠”，消费更大胆。小刘目前使用的彩妆有香奈儿的粉底和睫毛膏，M·A·C的口红，DHC的卸妆油等。而最近新入手的Kiss Me眼线液，由于效果不错，也颇受小刘喜爱。

在小刘心里，每天化妆之后出门，她会变得更自信，因此愿意为彩妆花钱。“对彩妆是一分投资一分收获，所有的回报都会写在脸上。”她表示。

通常情况下，小刘会为某一个单品做多重准备，例如口红会常备3支以上不同色号的，眼妆要备齐眼线笔、眼线液和眼线膏，连卸妆都要分眼部、唇部卸妆液及面部卸妆乳。

根据不同场合，小刘的妆扮也不尽相同。如平时上班，为了赶时间只涂BB霜；而朋友聚会，则会提前做充足准备，抹上几层粉，化妆力求精致。

跨境购物：百货之外的新选择

小刘回忆说，大学期间，她习惯去位于光谷的金梦妆化妆品专营店购物。作为湖北第一的化妆品连锁，金梦妆到现在已接近60家门店。

然而，小刘毕业后金梦妆的品牌结构已经不能满足她逐渐攀升的消费需求。百货和屈臣氏逐渐成为了小刘常去的购物场所。

武汉的商圈数量庞大，武商广场、武汉国际广场、大洋百货、群光广场、王府井、万达等众多商圈林立。尤其是武商广场，2014年化妆品零售额超过6亿元，已经连续多年夺得全国单体百货零售第一名。单兰蔻品牌2013年在武商广场零售额就突破8000万元，位居全球专柜前五。

正是像小刘这样武汉本地和周边城市的“化妆品消费大军”成为了武汉市强势的百货化妆品区的主力人群。

然而，一种新兴的渠道对小刘的吸引力也越来越大——跨境购物。平时，小刘会趁着出国（境）旅游的机会，在免税店大肆“扫荡”，每当有朋友出国，她也会看准时机托朋友们带些化妆品回来。

“同样一件产品，在国外免税店的价格比在国内专柜便宜很多。像香奈儿的某一款15克的粉饼，在国内专柜的价格为530元，而在曼谷免税店只需260多元人民币。”对于化妆品在国内外价格的巨大差异，小刘深感无奈。

2015年伊始，小刘便托去香港旅游的朋友带回了一套倩碧三部曲。她也计划着几个月后出国旅行一趟，顺便购买一些化妆品。“迪奥的眼影、YSL的唇膏和Marco Jacobs的香水是我的下一批目标。”小刘说。