以前去百货，现在去韩国

栗晨阳

2010年11月，21岁的武汉姑娘叶云拿到了她兼职赚来的第一笔工资：1200元。2个月后，她给自己买了一套700多元的兰芝水酷系列护肤品。

这并不是叶云的第一套护肤品。

“第一次用护肤品是在我刚上高中的时候，妈妈带我去超市买了一盒38元的玉兰油面霜。”叶云回忆，“高中三年，我都只用玉兰油。2008年9月，我上了大学，开始自己挑选护肤品。”

这一次，叶云选择了相宜本草的爽肤水和乳液。“一开始我对相宜本草非常满意，但在使用近2年后，相宜本草的产品换了版本，不太符合我肤质的需求。”

叶云亟需找到一个更适合自己的护肤品品牌。读书之余在房地产公司做兼职的叶云和同事聊起了护肤的苦恼。“我和她肤质相近，皮肤都偏干，她告诉我兰芝的补水效果很好。”恰巧，叶云前不久在百货专柜试了几个品牌的护肤品，对兰芝的印象还不错。

就这样，叶云买下了那套对当时的自己而言还显得略有些奢侈的兰芝水酷系列。

毕业后，叶云留在了那家公司，成为了一名房地产销售文员，年薪6-8万元。去年9月，她又跳槽到另一家公司当会计。收入在变，工作在变，但她包里的护肤品却一直是兰芝。

“我自己一年在护肤品上的开支大约在1200元左右，除了兰芝水酷系列或水凝系列的护肤套装外，有时还会补充兰芝的睡眠面膜和隔离霜。”相较之下，叶云在衣服、美食上的花销均是护肤品的近5倍。

除此之外，叶云还会给妈妈买护肤品。“我工作以后，妈妈的护肤品都是我买的，一年花费2500元左右”，叶云替妈妈选择了兰芝的抗衰系列套装。

在叶云印象里，唯一一次网购兰芝的经历有些失败。“2012年我尝试在网上买了一套兰芝，但发现它赠送的兰芝爽肤水小样是假货，酒精昧特别浓。”虽然只是赠送的小样出了问题，但这让叶云对网购护肤品的安全性产生怀疑，“网上价格参差不齐，淘到假货的可能性很大”。

因此，2013年以前，叶云通常会到离家不远的武汉庄胜崇光百货（以下简称“武汉SOGO”）购买兰芝护肤品，并和兰芝专柜的BA成为了朋友，“很长一段时间，我只在她那里购买兰芝”。叶云的“专一”也获得了回报，“专柜打折的机会不多，但我每次都能以8折的价格买到兰芝”。

2013年下半年，叶云的一个朋友去韩国旅游，顺便帮她带回来了一整套兰芝水酷系列护肤品，仅花了600多元。这一年，一套兰芝水酷系列在中国专柜原价近千元，8折后也需要792元。

朋友在韩国代购兰芝的高性价比让叶云渐渐“疏远”了百货专柜，“2014年身边去韩国出差或旅游的同事朋友更多了，我只有在补充某个单品的时候才会去武汉SOGO的兰芝专柜”。

2014年下半年，兰芝专柜从武汉SOGO撤出。但这对叶云的影响已经微乎其微，“好些同事、朋友在2015年都有去韩国的计划，我的下一套兰芝还会从韩国代购”。

与叶云丰富的护肤品“经验”相比，她的彩妆经历显得有些苍白。“第一支口红是婶婶在两年前送的，忘记是哪个品牌，使用的次数很少，闲置直至过期。”

叶云在2013年学会了化妆，但所用的彩妆大都是朋友送的，有谜尚、卡姿兰的口红，也有玛丽黛佳的眼影、眼线笔、睫毛膏。

由于肤质偏白，在24岁以前，叶云只需要在护肤后涂一层兰芝隔离霜，气色看起来就非常不错。但从2013年底开始，叶云逐渐感觉到工作压力带来的倦容已是隔离霜遮不住的。

“2014年我拥有了自己的第一个BB霜，是让朋友从韩国代购的赫拉气垫BB霜。”此前叶云曾试用过兰芝BB霜，但对其效果并不满意，无意中经同事推荐试用了一次赫拉气垫BB霜，就此“一见钟情”。

叶云此前所担任的销售文员岗位主要是在后台工作，化妆对她来说并不是“刚需”，但她身边有一批需要每天都化妆的同事。“和我年龄相当的基层同事大都使用欧菜雅的彩妆，公司中层以上的同事则会选择香奈儿、迪奥等国际一线品牌的彩妆。”

在叶云认识的人当中，有一位同事在化妆品消费上相当“舍得”，一年的护肤品及彩妆消费约在1万元左右，“她今年39岁，年薪约为20～30万，所用的化妆品大都是在法国买的，有部分品牌在武汉买不到。”

虽然生活在被各式各样的化妆品品牌“包围”了的环境中，但叶云对兰芝依旧执着。在叶云看来，用了4年的兰芝护肤品非常适合自己，“除非肤质有了很大的改变，或是收入涨了三倍，不然近两年不会考虑换其他品牌的护肤品”。

与此同时，在叶云的朋友圈子里，也有不少女生都在用兰芝。“她们选择兰芝并不是受到我影响，我们是‘不约而同看上了同一个品牌。”叶云表示。

2015年，26岁的叶云正在用她的第六套兰芝。接下来，她也在考虑为自己添置一套彩妆，“或许会买香奈儿，也有可能是谜尚，价格不是关键，主要看哪个品牌更适合”。