产业化道路下的兰州市文化旅游品牌建设分析

孙源苡（江汉大学文理学院管理学部,武汉430056）

产业化道路下的兰州市文化旅游品牌建设分析

孙源苡
（江汉大学文理学院管理学部,武汉430056）

摘要：文化产业与旅游产业的有机结合形成了文化旅游产业，通过塑造优质的品牌促进文化旅游产业的发展。本文引入文化旅游品牌建设的概念，以产业化的视角对兰州市文化旅游品牌的建设进行形象定位，挖掘特色文化旅游品牌包含的文化内涵，建立一个与营销细分市场相一致的内涵丰富的文化旅游品牌，使产品和服务满足市场旅游消费者的需求。

关键词：产业发展；文化旅游品牌；建设分析；兰州市

在文化旅游产业的发展中，文化旅游品牌的建设显得非常的重要，通过文化旅游品牌的建设展现文化旅游产品的种类和特色，通过文化旅游品牌的优势满足旅游市场多样性需求和提高旅游产品档次的必然要求。兰州市是甘肃的省会城市，也是西北五省的交通枢纽，经济发展走在西北五省城市的前列。兰州市其悠久的历和丰富多彩的文化旅游资源为发展兰州市文化旅游产业提供了资源优势。同时，依托兰州市的自然资源和文化资源，进行挖掘和创造，将旅游产业与文化产业有机结合，增加了旅游项目的内涵，达到以文化优势促进旅游业的发展的目的，树立了良好的旅游品牌形象。

1产业化发展视角下的文化旅游品牌内涵

文化旅游产业是文化产业与旅游产业为了实现快速发展而相互融合形成的一种新型产业，文化旅游产业兼容了文化产业和旅游产业的优势，在最短的时期内实现了产业的快速发展和升级。文化旅游品牌的内涵体现在两个方面：一是通过劳动力的投入多少来界定品牌的价值，这是品牌的核心因素；二是市场对品牌价值的认可度，这是品牌的社会价值认知。所以，文化旅游品牌的内涵是通过品牌的价值体现出来的，是通过消费者在消费过程中感受出来的。由此，文化旅游品牌的价值与其它产品品牌除了具有的共性之外，还有其自身的特色，将文化旅游品牌的价值体现在满足文化率旅游者的需求上，使外表的体现与内部价值的目标相一致，增加文化旅游品牌对市场的影响力和竞争力，从而提高文化旅游品牌的知名度和市场竞争力。

2产业融合视角下文化旅游品牌建设解析

（1）品牌建设的核心内容是旅游品牌的定位。品牌的定位目标必须以消费者的心理掌握为基础，根据市场需求进行定位，这是文化旅游品牌建立是否成功的关键。在产业化背景下，文化旅游品牌的价值主要体现在按照市场竞争原则寻找和选定能体现差异化的品牌，在文化旅游品牌的建设上，要对市场进行充分的调研和消费群体的细分，分析文化旅游市场消费者的需求和偏好，同时结合地区的资源优势明确文化旅游品牌的内容，以确保文化旅游品牌与当地文化旅游的项目相符合，凸显旅游的内容。

（2）旅游项目品牌的设计是对旅游目的地形象综合体现。在品牌的设计与开发中，将旅游项目的精品和优势通过凝聚成品牌标志向旅游消费者进行展示，在旅游市场上与消费者形成旅游文化及旅游理念的认同感，那么文化旅游产业需要树立一个什么形象来向游客展现呢？很显然，旅游产品的外在形象需要“旅游”的元素和“文化”的形象，再将核心价值与多种可见元素结合起来进行创作，也要围绕产业开发的主题对文化与旅游产业进行整合开发，已形成一个全面的品牌构成要素。

（3）通过品牌营销获取市场份额。文化产业与旅游产业的融合是市场营销范围扩大的过程，扩展了市场的营销范围，增加了市场营销份额，文化旅游品牌的营销将会通过多种渠道推向市场，在这个过程中宣传了文化旅游品牌的形象，凸显了文化旅游品牌的优势，是消费者对旅游目的地产生心理上的认同和信任，从而提高了旅游目的地的声誉度，而且在旅客心中留下了深刻的品牌影响力，扩大了客源市场。

3产业融合发展下的兰州文化旅游品牌建设探讨

（1）兰州市文化旅游品牌的形象定位。旅游目的地品牌形象的定位要坚持“准”和“特”的原则，讲旅游目的地最为代表性的产品和服务发在突出地位，这种文化旅游项目能够代表旅游目的地的形象，才能吸引游客消费。兰州市文化旅游品牌的定位过程实质就是文化旅游资源提炼、创作的过程。兰州市文化旅游资源非常丰富，民族文化、历史文化和民俗文化众多，特色多样，历史古城、手工艺品、民俗节庆、演艺歌唱都散发着浓郁的文化气息，这些特色的文化资源为兰州市的文化旅游品牌建设提供了主要的素材。

（2）兰州市文化旅游品牌的设计。任何文化旅游品牌的形成都必须以文化旅游资源为依据，对已经形成的文化旅游资源和服务进行科学的评价和分析，最终形成文化旅游品牌构成的要素。结合地域文化资源的内涵对兰州市文化旅游形象的定位，凸显出特色文化在旅游品牌构建中的主要作用，将兰州市的黄河文化、民族文化、历史文化的精髓通过品牌形象传达给消费者，让消费者感受到兰州市是都市文化的魅力，从而吸引游客前来旅游和体验。

（3）兰州市文化旅游品牌的营销。兰州市文化旅游品牌的设计要与旅游市场对接，与市场营销紧密联系，特别是文化旅游品牌的营销上，必须准确的把握旅游营销市场，充分的了解旅游市场的需求，保持与旅游企业和旅客的亲密度，确保游客对兰州市文化旅游品牌的认可。兰州市在文化率旅游产业发展中必须提高产品和服务的质量，提高品牌经营意识，通过有效的营销手段将兰州市文化旅游品牌推向市场。

（4）兰州市文化旅游品牌的管理。兰州市文化旅游品牌的建设需要科学的进行管理，这就需要品牌的策划者、管理者在文化旅游品牌形象的定位之后，投入市场进行实验，然后通过市场的检验进行改进，打造出一个完美的品牌形象。当然，根据文化旅游项目的生命周期分析，文化旅游品牌在经历发展和衰败的过程中，增加创意元素，科学保护，延长文化旅游项目的生命线，实现文化旅游产业的可持续发展。

4结语

总之，兰州市文化旅游品牌的建设需要对品牌的形象进行设计，又要通过市场营销进行宣传推广。在文化旅游品牌的建设中要根据市场的需求情况不断挖掘文化资源的内涵，重塑品牌形象和变化品牌的经营理念，使文化旅游项目的特色彰显出来。而提升文化旅游品牌价值的方式就是在品牌建设中增加创意元素，通过文化旅游特色品牌的建设为兰州市文化旅游产业的发展增添了色彩。

参考文献：

[1]祁明德,许晓音.县域旅游品牌的发展策略与路径——以增城市为例[J].城市问题,2012(03).

[2]梁立昌.关于淮北运河文化旅游资源开发的若干思考[J].淮北师范大学学报(哲学社会科学版),2014(06).