面向移动终端的直播视频业务模式

北京永新视博数字电视技术有限公司 李学雷，宗恩泽，郑 捷

面向移动终端的直播视频业务模式

北京永新视博数字电视技术有限公司 李学雷，宗恩泽，郑 捷

2015年2月，随着羊年春节临近，城市中大量外来求学、打工人返乡过年，原本热闹的校园、拥挤的城市交通、喧嚣的银行、医院和写字楼，突然一下静寂了，如同“空城”，随处可见的“低头一族”也随之“时空穿梭”出现在了火车站、机场及回家的旅途中。

细心想想，每座大城市中的外来人口都是移动视频消费的主力军，他们具有以下几大基本特征：

1）年轻、思维活跃、易于接触新鲜事物；2）生活圈子较小，业余活动简单；3）移动终端普及率很高；4）无固定住房，无论出租屋还是宿舍很少有电视；5）依赖于网络；6）有一定经济基础，具备移动终端及业务消费能力；7）人数众多，聚集，对周边人具有一定辐射效应。

永新视博通过多年的细致市场调研，在总局三网融合的大背景下，基于屏屏通广播系统，将传统的直播节目扩展到每一块移动终端屏幕，并针对城市原有人口及外来人口特点，对用户群体需求细分化，通过业务融合创新来最大化满足用户的需求，形成了一系列新型移动视频运营模式，增加了用户对广电的黏性度。

屏屏通广播系统

为满足用户新的视频消费方式和收视习惯，将数字电视直播节目内容传输覆盖到各种移动视频终端上，永新视博设计、研发了基于有线数字电视的屏屏通广播系统（SCREEN CROSS）。

在三网融和的大背景下，屏屏通广播系统是永新视博为运营商提供的一套基于广电广播网络环境下开展多屏业务的系统，它将有线电视数字信号经过处理后通过WiFi无线局域网络分发到各种支持WiFi的移动视频终端上，人们通过使用笔记本PC、Pad和智能手机也能观看到直播视频，使得有线电视得以延伸到移动视频终端上观看，满足了用户多屏观看的需求。

屏屏通广播系统由前端系统和终端系统组成。头端系统主要包括：屏屏通内容处理平台、屏屏通系统平台、BOSS系统平台；终端系统主要包括：屏屏通网关、屏屏通智能卡、屏屏通许可证书、无线路由器和移动视频终端。系统的架构图如图1所示。

图1 屏屏通广播系统架构图

屏屏通广播系统特点：

1）通过无线局域网络，使有线电视直播节目从电视屏幕向移动视频终端延伸

屏屏通广播系统采用了先进的技术方案，拥有自主知识产权，它通过前端的屏屏通安全系统将实时信号加密后经HFC网络传输到终端屏屏通网关，屏屏通网关对电视节目进行解复用，解密，切片，并再次加密后，通过IP将电视节目转发出去。移动视频终端通过屏屏通客户端应用即可便捷的观看到清晰流畅的视频，无需缓存，不占用上网带宽，用户在观看视频的同时不影响对互联网的使用，信号实时性好。

2）节目传输保护

屏屏通广播系统中传输的节目从前端到屏屏通网关的安全由屏屏通系统进行链路传输保护。终端屏屏通网关使用专用智能卡，密钥采用多重密码体系加密，只有经过授权的屏屏通网关才能解密节目，从而有效地保护了节目传输的安全。屏屏通系统符合行业标准，可提供接口与现有平台加扰器实现对接。

3）采用Http Live Streaming（HLS）协议进行节目内容分发

屏屏通网关与移动视频终端之间的节目传输为点对点传输，采用标准HLS协议，永新视博开发了可用于iOS，Android和Windows等操作系统的客户端应用，用户可自行下载安装。

4）节目分发保护

节目从屏屏通网关到移动视频终端的安全由屏屏通系统进行接入、分发保护。节目加密传输，采用PKI密钥体系，内容密钥不断变化更新，保护了屏屏通网关到移动视频终端这一段链路，使节目不受非法盗版侵害，保护了运营商利益。

5）节目内容采用H.264/MP4编码，节目为专用

屏屏通广播系统节目为专用，前端需要编码器，视频采用压缩比更高的H.264编码，码率为600 kbit/s～1 Mbit/s，分辨率为640×480，在相同画质的前提下，降低了单路节目带宽，使得在同一频点带宽资源下可以传输更多的节目。

6）移动视频终端自动发现和配置屏屏通网关

屏屏通网关通过网线连接无线路由器的LAN口，不占用上外网的WAN口，通过DHCP从无线路由器自动获取IP地址。当移动视频终端连接上WiFi后，启动客户端应用可自动发现屏屏通网关，获取节目列表及EPG信息等。

7）无缝叠加组网覆盖

在大型的无线网络里，接入的用户数量非常多，屏屏通网关可进行组网覆盖，网关之间支持负载均衡，新接入的移动视频终端会自动选择负载最小的屏屏通网关，实现优异的视频服务。

8）增值运营

运营商可以根据自身的实际情况，将本地的广告业务，自有节目的描述与收视等信息，或本地的固有业务以及重点推广的新业务，通过EPG、广告系统直接插入到网关系统中来，让用户轻松地通过手中的移动终端设备，看到运行商发出的各种收视信息。

运营模式

永新视博屏屏通广播系统目前已签约多家广电，其中在山东济宁、辽宁丹东、山西晋中、山东淄博、山西太原、山东聊城、重庆广电已经部署了屏屏通广播系统的前端，在天津、上海、黑龙江省网、宁夏省网、四川省网、贵州省网、云南省网、福建省网、青海省网、陕西省网、辽宁本溪、辽宁鞍山、湖北武汉、浙江宁波开展了平台测试。

借助屏屏通系统简单易用，部署灵活的特点，各地运营商结合本地用户和业务特点利用屏屏通系统开展了丰富多彩的运营尝试。就目前的运营经验来看至少可以给运营商带来以下几个典型的运营模式。

1.银行模式

1）模式背景：在当地所有银行部署屏屏通，用以提高服务水平。同时还可以将本行最新政策、最新理财信息等放到屏屏通广告中，促进银行业务的发展，或投放其他领域的广告。

2）业务及盈利模式：（1）每家银行年服务费用。（2）收益主要源于服务费及广告分成。

2.校园模式

1）模式背景：（1）大多数高校集体宿舍没有数字电视。（2）目前各种话题类和竞赛演出类综艺节目及电视剧的流行，在高校集体宿舍或企业单位集体宿舍中观看直播节目成为刚需。

2）业务及盈利模式：（1）收费可采取传统收费模式，对节目打包分类，根据节目包的不同，终端接入数量权限的不同，授权时间的不同收费。当然还有广告收益。（2）学生是教育消费群体。除传统消费类产品广告外，还会吸引各种专业课培训、英语四六级培训、就业培训、考研培训、出国培训等商家和行业的相关广告。而屏屏通广告系统支持定向投放，可对不同地点针对性投放不同的广告内容可以很好的满足不同广告投放的需求。

3.工厂模式

1）模式背景：（1）工人集体宿舍人群密集，且业余活动相对匮乏，对看电视迫切但受条件局限。（2）消费群体数量可观，据不完全统计，仅东莞1 000人以上的工厂有近800家，500人以上工厂有将近2 000家，并且全国住在工厂宿舍的蓝领阶层人数将近1亿人。

2）业务及盈利模式：（1）收费可采取传统收费模式，对节目打包分类，根据节目包的不同，终端接入数量权限的不同，授权时间的不同收费。当然还有广告收益。与校园模式类似。（2）据试点运营情况分析，工人群体对看电视业务需求迫切且具有一定的消费能力，大部分人愿意每月支付少量金额购买业务。

4.医院模式

1）模式背景：（1）据调查在医院内患者和陪护人员主要以看电影和电视剧方式打发时间，且受条件影响不是每个病房都有电视。（2）实现全医院的WIFI服务和视频服务，主要覆盖病房区、门诊区等，以便为病患提供更好的服务。

2）业务及盈利模式：医院每年支付广电使用费，医院利用屏屏通业务服务于医患及家属不与用户收费；定点投放医药广告获取广告费。

结束语

永新视博屏屏通广播系统满足了用户随时随地收看直播电视的新需求，配合总局NGB的三网融和战略，将传统电视屏幕扩展到了各种移动视频终端屏幕，将广播电视服务由家庭用户扩展到移动人群，提升了传统广播电视主流媒体的传播力、影响力，符合党提出的“运用高新技术创新文化生活方式，将传统媒体与新型媒体相结合，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”的指示精神。