CNN早间新闻栏目的品牌特色与启示

文/王翠芳

2015年3月美国昆尼皮亚克大学公布的一项全国调查显示，支持Fox News和CNN的美国选民比例几乎相同。但报道称，在另外一种衡量方式下，Fox News落后于CNN。约20%的受访者称“非常”信赖Fox News，35%的受访者称“有些”信赖Fox News，合计55%；18%的受访者“非常”信赖CNN，43%的受访者“有些”信赖CNN，合计61%。不难发现，无论是在美国本土，还是在国际范围内，CNN都具有很强的品牌影响力。

2013年6月17日，美国CNN（Cable News Network）早间新闻栏目《New Day》正式上线，经过两年的发展，该栏目凭借政治观点和新闻评论的独特性，深受广大受众欢迎，成功拉动了CNN的收视率，该栏目也成为新时期CNN转型的成功代表，对同类电视栏目的发展具有借鉴意义。对此，本文选择CNN为研究样本，探讨其早间新闻栏目的品牌特色与启示。

CNN早间新闻节目的样态分析

CNN早间新闻生产流程。如图所示，CNN新闻生产流程非常精简，条理分明，实现了内部组织无障碍化。整个流程不仅包含了纵向的内容制作功能，而且包含了横向的内部信息资源共享功能，构建了一种全通道式的新闻生产模式。

CNN早间新闻栏目编排。目前，CNN两档早间新闻栏目《Starting Point》和《New Day》，都是半个小时为一个单元，一个小时整点循环。栏目前十分钟属于资讯环节，通常在8条左右，短新闻时长不超过30秒，以图片为主；重点新闻播报时长在3分钟以内，以视频连线为主。两档早间新闻形成了“资讯+稍后+广告+资讯”的稳定编排模式，都以新闻资讯为核心内容。平日版和周末版的栏目编排相差不多，都设有财经和体育两个固定板块，不同的是两者每小时设有不同的小板块，包括医疗、健身、预告等。新上线的《New Day》延续了传统的栏目编排模式，并增设了专家解读，新闻观点成分也有所增加，但言论并没有成为主流。经调查发现，早晨6点至7点这一时间段，新闻资讯时长大约有12分钟，“稍后+广告”时长大约有20分钟，新闻资讯和广告就占了一半时间，剩下时间则是由一周回顾、小板块和深度解读构成。

CNN早间新闻新媒体的运用。目前，CNN早间新闻在新媒体应用方面进行了有益探索，并取得了显著成效，不仅能够实现多画面视频连线，而且能够实现与受众互动。CNN在节目播出期间，会就某一话题选读几位twitter受众的观点，并将受众的具体twitter信息真实呈现。此外，CNN早间新闻的内部交流也应用了新媒体技术。目前，随着现代化通信技术的成熟，各大媒体纷纷开发用于内部交流与共享的数字化通讯系统，以满足现实发展的需求。而CNN采用的通讯系统是由水星公司研发的系统，该系统不仅具备内部即时通讯的功能，而且支持不同工种间的移动交流，在该系统的支撑下，各个播出中心和新闻编辑室能够进行实时互动，效果非常好。

图 CNN早间新闻生产流程图

CNN早间新闻栏目的品牌特色

多元化的采编渠道。就CNN早间新闻生产流程来看，CNN早间新闻栏目中通过iReport报道新闻的现象非常普遍，节目会直接播放来源于iReport的新闻，节目尾声主播还会提醒受众如果有新闻请发iReport。可以说，iReport充分彰显了CNN新闻报道“使用与满足”的理念，它鼓励全球范围内的所有受众通过iReport平台提供重大新闻线索或独具新闻价值的事件，以故事、图片和视频的形式为节目提供丰富的新闻资源。CNN通过iReport平台，极大地拓展了自身采编渠道，所有受众都成为了早间新闻栏目的“通讯员”，这样不仅充分落实了与受众互动共享的理念，而且全面调动了受众参与节目的积极性，可以说，源于iReport平台的受众新闻，已经成为CNN的品牌特色。

大众化的节目内容。从CNN早间新闻的节目编排来看，不仅强调新闻报道的真实性和权威性，而且充分利用早间时间段的优势，打造了一档风格多变、内容丰富的新闻栏目。CNN在节目编排方面始终坚持一个特殊原则，即报道重大突发事件时可随时打断当前正在播出的节目，通过插播的方式即时向受众传达最新信息。CNN早间新闻节目具有很强的大众化色彩，强调新闻报道的真实性、生活性和公平性，播出内容丰富多彩、包罗万象，涉及娱乐、天气、交通、旅游和家庭等诸多方面，实现了新闻报道和娱乐报道的完美融合。

跨媒体传播平台。在新媒体传播平台构建上，CNN的iReport建立与受众新闻合作的长效机制，实现了采编渠道的多元化和即时性。此外，在碎片化阅读时代，CNN积极研发属于自己的APP，充分发挥自身音视频领域优势，拓展新的传播渠道。CNN在Facebook上有自己的页面，其在社交媒体上发布的信息十分丰富，且大都与节目相关，每天的更新频次大约为10次。

CNN早间新闻栏目的品牌启示

成立跨媒体新闻采编中心。根据融媒体发展规律，电视新闻中心应进行新闻生产流程的改革与重构，构建跨媒体、多终端的运行体系，要充分发挥电视媒体的资源优势和技术优势，打破传统的空间障碍，打造大编辑台格局，在技术平台上建立内部交流和信息共享平台，在生产流程、产品研发、队伍建设上全面打造多终端的现代传媒体系，成立跨媒体的新闻采编中心。目前，美国的大部分电视媒体都已经完成了传统编辑室向多媒体平台的转型，这种全新的采编格局不仅可以接受不同信息源所传递的国内外突发新闻或不同领域的专题新闻，甚至还包括新闻评论、新闻调查等内容，同时还能够进行议程设置、指派采编任务、开展影音图文等媒介内容的多媒体编发，能够全面调动音频、视频、排版等服务板块，最终完成从原始信息到编辑处理，再到成品产出与传播的流程，实现新闻采编的高效化。我国电视台对此也在实践中不断探索和创新，以安徽卫视早间新闻《超级新闻场》为例，主持人从多媒体屏幕中选取相关新闻加以呈现，就如同受众刷微博一样，再加上受众能够及时参与互动讨论，最终形成了网络化的采编和传播效果。

加大早间新闻服务性内容生产。目前，我国大多数电视台都采取“拿来主义”，照搬西方早间电视新闻的编排方式、呈现模式、演播风格等，虽然这样能够在节目生产环节少走弯路，减少节目组的技术难题，但这种完全忽视我国媒介生态环境，不了解本土受众实际需求就一味照搬的做法，无疑不利于我国早间电视新闻的可持续发展。因此，我国电视早间新闻的内容要注重创新，要结合本土化生活方式与理念，杜绝墨守成规、一成不变。建议我国电视媒体加强内容整合优化，加大早间新闻服务性内容生产，拓展早间新闻的服务范围，探索出一条独特的早间新闻传播之路。在这方面，安徽卫视早间新闻栏目《超级新闻场》就做得非常好，在其《社会透明度》节目中，主持人通过诙谐幽默的语言，以唠家常的方式将新闻事件呈现给受众。此外，该栏目有时还会推出特别专题节目，如五一黄金周，受众对硬新闻的需求不是特别强烈，所以栏目会适时推出一些“超级新闻场五一特别节目”等娱乐性、服务性较强的内容，取得了非常好的效果。

加强全媒体新闻队伍的建设。建议我国电视媒体建立全媒体编辑部，构建全媒体传播平台，降低内部信息流通成本，并以此为突破点，带动新闻业务流程的再造与优化。我国电视媒体要加强对记者和编辑队伍的建设，将他们打造成全媒体优秀人才，并注重优秀复合型人才的引进。信息共享平台要立足于记者编辑的业务需求，最大限度地提高系统的可用性和有效性；还要坚持新媒体融合、资源共享最大化等原则，提高资源共享系统的可操作性、可靠性和安全性。在全媒体时代语境下，我国电视媒体还要注重对专门改稿队伍的培养，让他们负责将传统新闻稿件改为新媒体文本，为早间新闻的多媒体传播奠定坚实的基础。

总而言之，我国电视早间新闻栏目的发展方向是网络化、互动化和多媒体化。新闻编辑中心能够即时提供全面的信息整合、大数据分析、特色内容推送等在线支持，新闻客户端和社交媒体即时互动，在信息化技术的支撑下推动电视早间新闻生产流程、组织结构和传播体系的改革。