居民消费影响因素分析及对策研究

张舒天

摘 要：近年来随着国内外经济环境的改变，居民消费对经济增长的贡献率不断增加，渐渐成为拉动经济增长的重要因素。因此，结合地方实际扩大居民消费对于促进地方经济增长将起到重要的作用。本文以杭州为例，通过对消费影响因素的分析，提出来促进杭州居民消费的建议。

关键词：消费；影响因素；收入；消费结构

一、引言

近年来，在积极利用资源和地域优势的基础上，杭州依靠投资和出口贸易使经济获得快速发展，政府的一揽子经济刺激计划效果也逐步显现，人民生活水平得到了显著提高。然而随着世界经济不稳定性、不确定性上升，国内经济发展中潜在风险增多，杭州经济不可避免地受到来自这些宏观经济层面的多重影响。

投资、消费和出口是促进经济增长的三大支柱。而在这三个重要支柱中，消费既是一切经济活动的出发点又是其最终目的，马克思就曾说过：“没有需要，就没有生产。而消费则把需要再生产出来”，“消费的需要决定着生产”。由此可见，要促进经济增长，就要积极引导居民消费，提高居民消费的总量；与此同时也要积极优化和改善居民的消费结构，提高消费的质量，保证新的消费增长点和新的经济增长潜力持续形成，从而将经济增长与消费引入良性的循环中去。党的十八大报告也明确指出“要牢牢把握扩大内需战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。”。同时杭州出台的国民经济和社会发展“十二五”规划纲要内容中，第二章内容也为“努力扩大内需”，纲要中明确提出巩固扩大城市居民消费，大力开拓农村消费市场，建立扩大消费需求的长效机制，推进经济发展方式转变，实现经济平稳较快发展。因此，对杭州市居民消费促进经济增长的研究具有重要的实际意义。

二、消费影响因素分析

1.居民收入水平偏低

杭州市居民的收入水平是制约居民扩大消费最主要也是最直接的因素。增加居民收入，提高居民收入水平就能带动居民消费的增长。经过改革开放三十多年的发展，杭州的发展有目共睹。杭州居民的收入较大提高，消费逐步上升，生活水平得以巨大改善。然而2012年杭州虽然完成了高达7802.01亿元的经济总量，城镇居民人均可支配收入却仅为37511元。这表明了杭州居民总体收入水平依旧偏低，居民收入仍有待提高。

2.传统消费观念影响

数千年的传统经济的影响和传统文化的熏陶，勤俭节约、量入为出的节俭型消费观念获得了我国大多数居民的接受。“知足常乐”、“无债一身轻”的消费习惯虽然避免了居民背负较大的生活压力，但这也抑制了居民的消费意愿，制约杭州市总体消费规模的扩大，从而制约了居民消费水平提高。杭州城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入随着改革开放浪潮已经获得了大幅度的增长，然而居民的人均消费性支出随着收入提高而大幅增长，但是相对而言居民储蓄存款增速更快，呈现显著的高储蓄性。这表明杭州大部分居民仍然深受传统消费观念影响，均衡消费甚至超前消费仍需进行培养引导。

3.农村金融服务缺乏

随着农村经济建设成果的不断显现，农村居民收入不断增长，其消费结构也由原先的生存型逐渐向发展型转变，农村居民的居住类、衣着类、交通和通讯类消费支出在消费结构中的比重逐步增大，渐渐成为目前的消费热点。但是，居住类和交通和通讯类消费金额巨大，而农村居民的收入绝对值仍然不大，因此农村居民对居住类和交通和通讯类等大额消费需求受到了收入的限制。由于缺乏资金，居民不得不延缓甚至取消消费，转而进行储蓄，在一定程度上降低了农村居民的消费意愿。但是，目前为农村居民提供消费信贷等金融服务的营业机构较少。在农村设置较多营业点的农村信用社以居民储蓄和企业贷款为主营业务，很少涉及消费信贷服务；而其他金融服务完善的较大型金融机构例如农业银行等在农村设置的网点却屈指可数，这些因素直接导致了广大农村居民难以享受到完善合适的金融服务，制约了农村居民对大额商品及服务的消费。

4.预期支出压力较大

社会保障体系在杭州各级政府的不断支持下，从建立到发展已经有了初步的成果，但在一定程度上仍无法满足城乡居民的需求。从国际经验来看，计算社会保障支出占中央财政总支出的比重，加拿大是39%，日本是37%，澳大利亚是35%，而我国仅为10%左右，比重明显偏低。所以虽然目前杭州社会保障水平已达到全国先进水平，社会保障覆盖较广，但依然存在社会保障水平低下的不足。再加上杭州房价的持续坚挺，教育和医疗的支出在短时间内难以有所下降，杭州居民对居住类、医疗类、文教娱乐类等消费项目的预期支出压力依旧较大。因此大部分居民选择进行被动储蓄，理性控制当前的消费需求，以应对将来住房置换、子女教育、医疗救治等方面的不时之需。这很大程度上抑制了当期消费，抑制了消费需求的扩大。

三、促进杭州居民消费的建议

1.努力促进居民增加收入

收入水平是制约居民扩大消费最主要也是最直接的因素。增加居民收入，提高居民收入水平就能带动居民消费的增长，从而有效地促进经济的增长。

提高工人收入水平，保护职工合法利益。根据杭州经济运行状况，在必要的情况下调整最低工资标准，保证劳动者的付出得到合理回报，改善劳动者的收入水平和生活品质。关注劳动者在工作期间的合法权益，杜绝拖欠工资、劳动损伤等侵犯合法权益事件的发生，保障劳动者的基本生活。另一方面，近年来杭州的产业结构逐渐从劳动密集型向技术密集型转变，企业对劳动者工作素质的要求也逐渐提高。因此，政府要加大对劳动者进行教育和培训的支持，提高劳动者工作能力和就职水平，缓解劳动力市场中人才供给和企业需求不相匹配的结构性矛盾，使更多的城乡居民有提高自身素质的渠道和机会，提高社会的就业水平。

2.转变消费观念，规范消费信贷

近年来，随着杭州市经济的快速发展，居民生活水平不断提升，房和车的需求量也不断增加。在这类大额消费品的购置上，杭州市越来越多的居民开始选择按揭分期支付的方式付款，超前消费逐渐为杭州居民所接受。

消费信贷是优化居民跨期消费的重要手段，能够激发潜在消费能力的提前释放，对于扩大消费和促进经济增长具有长远而重要的经济意义。银行和相关金融机构应当在有效控制风险的前提下，结合促进消费的有关政策，研发差异化多层次的消费信贷产品，吸引和促进居民在教育、医疗服务、旅游等更多的领域进行信贷消费，引导居民从传统消费观念、生活理念向追求生活品质的现代消费观念转变。并且政府和银行要积极开发消费信贷产品及服务，在保证风险处于合理范围内的前提下适当放宽准入制度、并努力将农村地区涵盖到金融服务范围当中来，促进农村居民消费需求的增长。不仅如此，政府也可以采取补贴等优惠政策促进居民对医疗保健类、交通和通信类的消费支出，从而不但能够有效地扩大居民的消费总额，同时还能够有效地改善居民消费结构，更有效的带动杭州经济的可持续增长。

3.政府政策引导消费，促进经济发展

政府的引导政策目标就是提高消费在居民支出中的比重，最大限度的促使居民支出用于消费。开发竞争力强、消费需求大且适销对路的产品和服务，释放居民购买力，拓宽市场。同时要减缓房地产、证券、期货、贵金属等过热或形势不佳行业的资金流入。

政府要努力提高居民的消费意愿、降低居民储蓄率。尽管当前银行的存款利率始终处于较低水平，但储蓄率依然居高不下。这是因为杭州社会保障体系依旧不能满足居民的基本需求，居民更倾向储蓄以应对将来住房置换、子女教育、医疗救治等方面的不时之需。政府必须加快社会保障体系的建设，减少居民的后顾之忧，提高居民对未来的预期，从而将居民储蓄转移到消费当中来。

对于城镇与农村的差异、不同地区间的不同，针对性的采取引导措施。杭州作为浙江省的省会城市，行政区域广阔，居民组成复杂，不同的居民群体在经济、文化、环境特征、观念甚至习俗上都不尽相同，应该遵循各自不同的具体情况，以差异化的政策与措施来进行引导，引导居民消费结构发展转型，扩大消费需求。

4.完善收入分配制度，缩小收入差距

（1）扩大中等收入群体。通常，社会消费群体可分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层三类。高收入阶层对于食品类、衣着类等基本生活需求的消费比重较低，他们注重生活品质和时尚潮流，更倾向于消费高档商品如名牌商品、奢侈品等。由于部分高端商品不能在杭州满足需求并且高收入群体占比较小，所以高收入阶层对于扩大杭州消费贡献不大；中等收入阶层的消费结构一般处于发展型及享受型之间，文教娱乐、交通、通讯和居住类的消费支出比例较高；低收入阶层的消费结构一般为生存型。食品类、衣着类、居住类的消费比例较高，低收入群体通常具有强烈的消费意愿用于生活品质的改善，但由于较低的收入无法实现。对于杭州而言，高收入阶层占比较小且消费意愿不足，而低收入阶层消费水平较低，两者对杭州的消费总量贡献较小，因此中等收入阶层才是扩大杭州消费的实际主体，他们的消费状况直接关系到杭州总体的消费水平。

中等收入阶层往往具有较好的经济实力和消费意愿，消费范围涉及较广，渴望提升消费结构和消费层次，扩大消费规模和形成消费热点的难度不高。在进行合理的引导后，释放出广大居民的消费潜力，能够对扩大杭州消费内需、刺激经济起到举足轻重的作用。因此，扩大杭州居民中等收入群体能直接有效的提高社会总体消费需求。

（2）缩小城乡居民收入差距。近年来随着杭州市城乡统筹政策渐渐发布实施，新农村建设成效不断显现，农村居民收入开始不断提高。根据杭州市统计年鉴的数据，杭州市城乡居民收入差距的变化已经从2007年以前城区增幅快于农村1.7-3.9个百分点发展到现如今农村居民收入增幅反超城区居民1.1-2.2个百分点的状态，杭州市城乡居民收入差距已经显现出逐渐缩小的趋势。然而从具体数值来看，当前杭州城市居民的收入仍然远远超越农村居民。2012年，杭州市区居民年人均可支配收入为37511元，而相比之下农村居民年人均纯收入却只有17017元，甚至不足城区居民收入的一半。因而城乡居民收入差距大仍然将是制约杭州市总体消费能力提升的重要因素之一。

2012年，杭州市农业人口316.43万人，占户籍人口总数的45.2%，几乎为总人口的一半。所以想要扩大农村居民的消费需求，就要提高农村居民的收入，挖掘出农村消费市场的潜力。面对这一既是机遇也是挑战的现状，杭州政府要加快对农村的统筹规划，完善农村基础服务设施，优化农村投资生产环境，提高居民生产生活水平。要鼓励农村在杭州市相关政策引导下，积极招商引资，吸引人才、技术和资金，促进农村经济快速发展；鼓励和支持城市对农村的投资，充分运用土地、人口及资源优势，发掘农民经济新增长点，完善农村基础设施，营造民农村良好的投资环境，促进农民就业和增加收入。

参考文献：

[1]杨圣明.消费直接也是生产[N].人民日报，2013（15）.

[2]宋铁辉.把扩大消费作为拉动经济增长的持久动力[N].杭州日报，2011（22）.

[3]王艳.收入差距与中国城镇居民消费行为的实证研究[J].管理工程学报，2007，21（1）.