让更多民族品牌茁壮成长

文丨当代贵州全媒体记者 杨彦荣

让更多民族品牌茁壮成长

文丨当代贵州全媒体记者 杨彦荣

在全球知名市场调研及品牌咨询机构华通明略今年1月发布的2015年度“最具价值中国品牌100强”中，茅台以76.08亿美元的品牌价值，位列白酒类第一。

从昔日的小作坊发展成为现代化的大集团，茅台品牌百年的风雨历程，是中国民族品牌由弱变强、发展壮大的一个缩影。

作为全球第二大经济体，中国制造业产值2010年超过美国居世界第一，占全世界的20%以上。“中国制造”风靡全球，中国作为“世界工厂”名副其实。

然而，中国只是全球制造业大国，并非制造业强国。近年来，海尔、联想、华为、海信、茅台等众多民族企业都在国际舞台上大展拳脚，但总体来看，中国的民族品牌在国际市场中实力“欠佳”，还没有形成足够的国际影响力。

这从2014年《世界品牌500强》排行榜可见一斑。美国的全球知名品牌数量占绝对优势，共有227个，占到45%；法国44个；英国42个；日本39个；中国29个，仅占5.8%。

民族复兴、大国崛起，离不开具有世界影响力的民族品牌的支撑。民族品牌，不仅具有极大的经济价值，还蕴藏着深厚的民族文化。在经济新常态下，中国有实力的企业期盼走出国门，拥抱全球市场。在“一带一路”战略构想下，在工业4.0、中国制造2025等一系列时代变革和发展蓝图中，中国民族品牌理所当然应该肩负更多的责任，把握好时代发展机遇。

中国民族品牌的成长，离不开政府的支持，社会的培育。

政府应当最大限度的为民族品牌的发展创造条件。一方面，政府要为品牌营造更加自由和公平的竞争环境。除了制定一系列的财税、土地、工商等有利于品牌发展的政策，还应通过完善市场法规，为知识产权保护、品牌保护建立起坚实的保障。此外，应加强外资并购案的相关审批，特别是涉及国有民族品牌、具有我国特色的民族品牌的并购案，需要进行严格限制，在这方面，美国、德国等世界品牌大国的经验值得借鉴。美国对内有《购买美国产品法》，对外有“301条款”，从而为美国本土品牌提供最优厚的庇护。在德国，政府和公众都有权利拒绝可能损害公众利益的并购案，以此保护本国民族品牌。另一方面，政府要善于激活本地的传统品牌企业，尤其是百年老字号等品牌企业，应当加大传统品牌企业保护，重点打造，推动其商业模式创新以及品牌资源释放。

民族品牌的茁壮成长，需要社会公众给予更多的“掌声”。一个品牌从诞生到走向成熟，获得成功，背后往往是数十年甚至上百年的艰难历练。全社会应该爱护民族品牌，而不是习惯性的挑刺、质疑甚至抹黑。对于肩负大国崛起使命的民族品牌，我们更应该给予“喝彩”。一个土生土长的民族品牌，如果社会公众都不为它“喝彩”，它又怎会获得国际“粉丝”的青睐？良好的社会经济环境、政治环境、法制环境、文化环境，包容支持的社会舆论氛围，是民族品牌发展壮大、“走出去”打拼国际市场的有力保障。事实上，当一个国家的民族品牌在国际市场获得消费者认可，那么培育它的国家、民族同样会受人尊重、被人认可。

在全球竞争中，中国民族品牌的打造任重道远。而精心呵护民族品牌理应成为一种社会共识。

（责任编辑/蒋叶俊）

俯视海龙屯（当代贵州图片库供图）

飞龙关（胡志刚/摄）

2015年7月4日，在德国波恩举行的第39届世界遗产大会上，贵州遵义播州海龙屯遗址与湖南永顺老司城遗址、湖北唐崖土司城遗址联合代表的中国土司遗址成功入选世界文化遗产项目，标志着我省世界文化遗产零的突破。

海龙屯土司遗址位于今贵州省遵义市汇川区高坪镇，始建于南宋宝佑五年（1257），毁于明万历二十八年（1600）的平播之役，是宋、元、明时期西南播州杨氏土司文化的重要遗存。

据史书记载，自唐僖宗乾符三年（公元876年）杨端入主播州，至明万历二十八年（公元1600年）平定播州之乱，杨氏土司共传29代、历经725年，是中国历史上延续世代最久远的土司家族之一。

海龙屯遗址距今遵义市区28公里，总面积达5平方公里，核心区域1.59平方公里。城堡主体雄踞于巍峨的大娄山脉东支龙岩山主峰，地势险要。早在宋末，杨氏就在这里筑堡抗击元军，并不断扩建，至明代晚期已成为一座规模宏大、防御体系完备的山城。海龙屯有内外二城，其中，内城利用天然陡坡和悬崖，加筑石构城墙而成，前有飞龙、朝天、飞凤三关，后有万安、西关、后关三关。城内新老“王宫”、住宅、库房、兵营、采石场、演武场等一应俱全。（文字整理/豆文君 版式/张 耀）

沦桑海龙屯（郑德忠/摄）

朝天关（郑德忠/摄）