引领价值链创新服务构筑物流融合发展平台——访腾邦控股有限公司行政总裁兼执行董事黄镜恺

本刊记者 张 晶

黄镜恺，法学和文学双学士，清华大学高级工商管理研修班结业。拥有法律职业资格证书、董事会秘书资格证书、高级品酒师证书。

在物流价值链、要素交易市场构建等领域有理论和实操经验，参与腾邦集团酒类业务筹建、重大资产并购等工作。

曾任腾邦集团董事长助理、战略发展中心总监、腾邦名酒董事长、腾邦物流董事长，现任深圳市福田区第六届人大常委会委员，腾邦集团董事局董事，腾邦控股有限公司行政总裁、执行董事，中国酒类流通协会常务理事，广东省酒类行业协会副会长，深圳市物流与供应链协会常务副会长。

近年来，我国正积极通过加快转变经济发展方式，大力实施创新驱动战略，向全球价值链中高端攀升，合作水平也稳步提高。在全球价值链发展的新趋势下，进一步提升我国的全球价值链水平已经上升到了国家战略的高度和层面，而企业则是强力推动我国产业向全球价值链中高端跃升的实践者。在物流产业发展中，传统的物流管理向供应链管理的转型趋势越来越显著，传统的供应链向“互联网+”供应链、智慧供应链的方向不断发展。在此发展背景下，物流企业创新发展路径和战略的选择无疑将决定其在未来物流产业发展中的竞争力。

2015 年10 月14 日，第十届中国（深圳）国际物流与交通运输博览会在深圳会展中心盛大开幕，众多企业巨头与业界专家、学者齐聚一堂，共同探讨新时期下物流发展的新思路。腾邦物流作为国内行业的领先者以及深圳本土成长起来的物流巨人，以“跨界创新、融合共赢”作为参会主题，对于腾邦物流旗下的进口葡萄酒供应链、OTO 大健康业务以及腾邦集团旗下的跨境电商海捣网、腾邦互联网金融产业园等业务进行了集中展示。而腾邦国际葡萄酒分会场同期开幕，腾邦国际名酒交易中心在活动首日与全球数十家精品酒庄签订了总额高达50 亿元人民币的葡萄酒采购意向书，该订单量接近于中国葡萄酒2014 年进口总量的一半，火热的市场交易引爆全场。

记者在此次物博会之际采访了腾邦控股有限公司的行政总裁兼执行董事黄镜恺先生，希望黄总可以与物流同仁分享腾邦物流在业务创新与协同、价值链构建、技术研发、服务体系构建等方面的经验，让腾邦物流作为价值链创新模式的引领者为业界正积极寻求创新发展路径的企业提供借鉴与有益的思考。

记者：腾邦物流目前的业务布局主要涵盖了哪些方面？在业务拓展中“跨界创新、融合共赢”又是如何体现的？

黄镜恺：腾邦物流现在主要有三大战略业务板块，其一是香港的上市公司，主要负责大健康领域的业务；其二是红酒交易所，该酒类交易所主要开展酒类的要素交易，是我们一个重要的交易平台；第三个板块是我们的基础物流板块，在一些细分的行业里为企业提供物流解决方案。从腾邦物流目前这三个版块的业务就可以看出“跨界创新、融合共赢”这一理念。例如，我们的红酒交易平台，它是一个涵盖了物流、交易以及所有配套服务为一体的综合性交易平台。我们一直在强调价值链，通过对价值链的改造、分析和创新，来打造我们在价值链中的一个核心竞争力。我们希望借此，在被西方或者说被传统国家所垄断的品牌价值宣传这一方面，获得话语权或利润。而我们在香港的大健康业务，则是抓住了微笑曲线的两端，一方面，我们把研发和品牌抓在自己手里，另一方面是我们把销售渠道抓在自己手里。其他的环节，也就是非核心的业务，我们都以外包的形式交给别的企业。如果单从对物流或者供应链的定义来看，我们已经完全转型了，我们并没有在传统的物流上有太多的布局，而是不断去整合物流供应链上的资源。从这两个例子就可以看出来，我们确实在践行着“跨界创新、融合共赢”。

记者：腾邦物流承办了本次物博会的国际葡萄酒分会场,公司的葡萄酒价值供应链是如何构建的？该供应链能为客户提供哪些具有价值的服务？

黄镜恺：其实我们现在的产品或服务已经基于价值链在运作，把传统的供应链向上游或下游进一步延伸。我们做的葡萄酒价值链的打造是基于这个行业的特性的。传统意义上的红酒，大多数人通常只将其看做一个普通的消费品，在这个消费品的价值链中，中国只是掌握了这个价值链的最低端，也就是贸易流通的领域。现在腾邦通过这么多年的布局，已经向这个葡萄酒价值链的两端来延伸了。在上游，我们在波尔多、澳大利亚、香港以及内地都设立了交割平台，通过这样一个全球的布局让我们的业务链能够触及到上游的资源端，这样我们就可以获取上游的资源来促进交易，为下游的客户提供更多的实惠，降低他们的成本。同时，交易过程中，我们非常注重配套服务的提供，因为在交易平台上，我们的交易商可能不希望做自己非核心的业务，他可以把这个非核心业务交给腾邦物流来做，比如仓储、清关、金融等等，我们通过这样一个增值服务的打造让客户可以专注于他们自己擅长的东西。这是我们对价值链的一个理解。另一个大的方面则是我们业务模式的创新。传统意义上的酒可能仅仅是一个消费品，它的属性就是拿来消费的，我们通过对酒的投资价值的挖掘，让一部分适合证券化的酒类商品真正证券化，将其打造成一个投资品，让更多有投资需求的人买得到这种差异化的、另类的投资品。如果通过我们的交易平台将流通和投资这两个领域打通的话，这在业内也是一个创新。

记者：腾邦物流目前已经开发了不少RFID的产品，这说明智能物流也是公司一个重要的发展方向，能否介绍下公司目前物联网业务的发展现状和未来的发展方向？

黄镜恺：我们所有的智能物流产品的研发都是基于业务需要的。比如，我们将RFID 技术应用于酒类要素交易过程中，主要是基于终端客户对酒类产品的防伪溯源有很高的要求，因此我们打造了一个以RFID 技术为核心的防伪追溯平台，这个平台主要通过对RFID 技术的应用，将产品信息、流转的信息以及防伪追溯的单据等信息通过平台向消费者实时地展现。这些技术的研发应用都是基于业务的需求，作为一个有公信力的酒类交易平台需要让消费者了解他所购买的产品的特性是怎样的，而通过这样一个信息的交流可以增强我们平台的公信力。我们也已经在跟检验检疫部门沟通和合作，希望未来这个技术可以推广，服务我们的行业，服务社会，让其他的产品也可以应用这项技术。我们现在已经和中检公司开展了深度的合作。中检公司在全球多个国家有完善的网点，通过合作，我们已经将FRID 标签应用于产品的生产环节，我们对产品的监督在生产的时候就介入了，这样可以获取制造工艺以及产品的相关信息，为产品形成一个完善的信息网络。中检公司是检验检疫部门下属的一个事业单位，我们通过与其合作，可以将由企业单独开发的平台打造成一个公共服务的平台。这对我们这个行业的发展是有益的。

记者：伴随着国内跨境电商的发展热潮和政策利好，腾邦物流也正积极构筑跨境电商供应链服务体系，公司对于跨境电商服务有着哪些规划？

黄镜恺：腾邦物流开展的内部研究认为未来跨境电商的核心竞争力在于上游资源的竞争力以及在流通环节的效率的提升，也就是如何让供应链变得更短。腾邦物流希望未来配合自己的跨境电商平台，重点为跨境电商企业提供一站式服务。当产品从境外厂家出来后，通过腾邦物流遍布全球的营业网点、物流体系和报检清关系统，还包括腾邦物流国内的合作伙伴的物流体系，共同打造一站式服务，让跨境电商企业没有后顾之忧，效率更高、成本更低、监管更有效。腾邦物流目前正在积极构建这样的跨境一体化物流体系。腾邦物流的跨境物流服务的发展更注重的是上游渠道建设和整体供应链的运营效率这两方面。跨境电商和国内电商最大的不同，就是其整个流转的链条比较长，如果通过资源整合的方式将整个较长的流转链条缩短的话，将形成未来跨境电商一个核心的竞争力，也是产生巨大价值的一个领域。我们也想为更多跨境电商企业提供服务，让他们将精力专注于客户体验和自己平台能力的打造上，配套的服务让腾邦物流这样专业的公司来执行。

记者：去年年底腾邦物流成功收购香港上市公司豪特保健，旗下的业务板块随之更加丰富，目前该业务的发展情况如何？未来公司的业务拓展还将有哪些新的举动？

黄镜恺：香港的大健康业务是非常稳健的一块业务，豪特保健的OTO 品牌已创立了30 年，它是这个领域的一个开拓者和先行者，在海外也有着非常良好的口碑和影响力。我觉得未来我们在运作的过程中要适应市场的变化，一方面要开展产品的创新，另一方面则是渠道的创新。比如说，通过电商的方式来做营销，是我们未来一个发展方向。虽然OTO 品牌之前在海外有非常不错的影响力，但在国内并没有太多的推广，未来的重点将放在大陆市场的深耕细作。同时，通过我们在价值链这个领域的发展，打造OTO 未来在价值链方面的优势。关于未来的业务拓展，我认为目前的业务板块已经各自拥有非常巨大的市场，足够我们未来专注于这些领域来耕耘。我们更愿意聚焦自己的精力来做更擅长的事情。

●延伸阅读

腾邦的葡萄酒价值链模式解读

腾邦价值链服务以价值链为核心，以供应链服务为纽带，导入综合金融服务，与产业链协同发展，深入挖掘产业链价值，利用腾邦专业的供应链服务能力和互联网金融服务体系，深度介入并协助产业链成员打通行业上下游，整合产业链资源，支持并促进全产业链的整体价值提升，打造共赢发展新局面。

葡萄酒价值链模式构建

腾邦物流针对葡萄酒市场的特性，依托腾邦酒业和腾邦名酒交易中心两个平台，设计了葡萄酒产业价值供应链和互联网金融理财平台融合的葡萄酒价值链模式。腾邦酒业依托已有的成熟的产业条件，负责价值链的组织结构设计优化，其葡萄酒产业价值供应链涵盖了葡萄种植、产品开发、生产制造、营销、交货、消费、售后服务、循环利用等各种增值活动。腾邦名酒交易中心采用“品牌运营+ 电子商务+ 创新金融”的全产业链运营模式，并搭建基于互联网金融的名酒投资交易平台，先后推出了挂牌交易、葡萄酒众筹理财、B2B 三大新兴业务战略板块，根据客户的供应链运作需求，为客户量身提供完善的资金配套及供应链融资服务。

腾邦葡萄酒价值链的打造采用价值链整合与互联网金融相结合的独特模式，不仅以专业的物流运作整合了全球采购、存储、交割、配送等葡萄酒供应链的资源，解决国际葡萄酒全球价值链通关、征税、结汇等难题，还实现了国际葡萄酒全球价值链在不同企业间的信息流、商流和资金流的无缝流动，使互联网金融服务于葡萄酒价值供应链。

技术支持

为了实现腾邦葡萄酒价值链的独特优势，腾邦物流基于业务需求，以物联网等技术手段为葡萄酒价值链的运作提供最有力的支撑与保障。通过物联网相关的智能产品研发，目前已拥有物联网智能酒柜、葡萄酒防伪追溯查询机、智能酒窖解决方案、防伪追溯平台等一系列智能产品，在葡萄酒相关的物联网领域已经具备了强大的持续研发能力。

◆智能酒窖解决方案

物联网智能酒窖解决方案让客户随时享用各种佳酿，打造智能生活新体验。足不出户就能随时享用各种佳酿盛宴？即使人在旅途也能随时掌控家中酒窖的藏酒信息？这些体验随着物联网智能酒窖的面世而成为现实。

物联网智能酒窖是全球首款高端智能化、个性化酒窖，创新性地将传统酒窖与传感技术、RFID 技术、二维码技术及软件系统相融合，基于后台信息系统及数据库支持，突破技术壁垒，实现了葡萄酒信息自动识别，葡萄酒在酒窖中的定位，葡萄酒文化展示推广，开创出酒窖管理的新理念。

物联网智能酒窖系统

◆葡萄酒防伪追溯系统

防伪追溯系统利用RFID 技术、信息通讯、编码技术和高科技印刷技术，专业服务于葡萄酒行业的防伪、质量追溯等技术解决方案。通过网络互联葡萄酒防伪追溯查询机终端，建立全面的葡萄酒从酿造、灌装、仓储、采购、运输、报关报检、配送等各个环节信息，使消费者方便快捷的了解葡萄酒真伪信息，做到放心消费。

葡萄酒防伪追溯系统功能

1.终端系统识别方式多样化，支持RFID、一维条码和二维条码等多种识别方式；

2.使用简单方便，客户只要把葡萄酒轻轻靠一下葡萄酒终端查询机就可以准确查询葡萄酒追溯信息及真伪信息；

3.官方机构认证的第三方平台，具有社会公信力；

4.巨大的葡萄酒数据库，汇聚海量葡萄酒信息，进行深层次的商务挖掘。

智能酒窖系统功能

1.RFID 追溯管理，用“芯”服务；

2.酒位感应与酒位展示，可清楚知道每瓶酒在酒窖中的位置；

3.资料管理与信息查看，酒窖功能完全“掌”控；

4.监控云台可远程全方位聚焦查看酒窖中的每一瓶酒（增强版中实现）；

5.恒温恒湿可近、远程精准控制；

6.“绿灯”精确指示所查询酒的位置；

7.“红灯”已开瓶酒的预过期报警；

8.无线布局，美观高档；

9.全方位出入库管理，查询与盘点全在一“键”之间；

10.酒窖魔杖，一触即现（增强版中实现）。

葡萄酒防伪追溯系统