我国电视主持人服装设计的研究

张咪咪

什么是服饰美？服饰自身的形式美，是由形象设计的元素——点、线、面、色彩和肌理的恰当组合形成的。只有当服饰形象设计的诸元素的组合达到衣（服饰）、形（人体）、神（气质）三者高度和谐时，服饰才是最美的。服饰美的最高境界是“和谐”，它主要包括服饰与环境的和谐、服饰与人体的和谐以及服饰自身的和谐。和谐美是主持人服饰选择的基本原则。电视主持人的着装应根据节目定位、性质和个人气质来选择。电视主持人所主持的节目形态各异，工作内容、性质不同，对其职业服饰必然有些特定的具体要求。

一、概述

1.电视节目主持人的含义

电视节目主持人形象是一种复杂的综合形象，是与受众评价相联系的一种观念，是主持人的表现与风格在公众心目中的印象与反映。主持人形象首先是个人的、自身的形象；其次，主持人与全体编播人员共同参与后期节目制作，通过主持人的活动将整个节目进程展现在受众面前，主持人体现的是一种职业形象。这种职业形象从节目中体现出来，则是节目形象，经大众传播媒介报道出来，就成了媒体形象。所以，主持人形象又代表着媒体形象。主持人自身形象与节目形象、媒体形象有很大的关联，主持人自身形象取决于节目形象、媒体形象，同时，主持人自身形象又反作用于节目形象、媒体形象。我们可以看到，同样的一台综艺节目，一个自身形象良好的主持人，可以为节目形象增光添彩，促使整个媒体形象的提升；相反，与节目形象不符、服饰装扮脱离受众审美的主持人，也可能造成节目的生存危机。主持人形象在很大程度上代表着媒体形象，其形象塑造成功与否，直接关系到整个媒体形象的好坏。从这个意义上说，主持人形象是媒介形象的人格化。

2.电视节目主持人基本分类

由于受众年龄结构、经历、经验、性格、审美情趣及受教育程度不同，他们心目中的主持人形象也总是不尽相同。对节目主持人形象进行定位和分类，不仅符合受众不同的心理需求和收视习惯，也促进了主持人自身形象与节目形象、媒体形象的融合，同时也为受众对主持人形象的评价标准提供了一些参照。

那么公众对主持人形象是如何定位呢？在中央电视台编著的《<电视节目主持人职业素质评价指标体系研究>成果汇编》一书中，公众对电视节目主持人的形象做出了如下划分：新闻评论类主持人、综艺娱乐类主持人、教育服务类主持人、体育类节目主持人、少儿类节目主持人等。由于节目的内容、类型、对象等方面各有不同，而传播对象必定是以某一群体为主的，因而，栏目的主持人必须首先能为该群体的成员所接受和喜爱，同时其形象还须与栏目所传播的主信息所需要的氛围相符。现今，电视节目需要以“创新”谋发展。电视综艺节目的创新应该求新、求奇、求乐、求味，而节目主持人形象、服饰的创新发展，同样成为综艺节目求新求异的突破点。

二、节目主持人服饰发展状况

上世纪八十年代的春节联欢晚会以及九十年代初的内地综艺节目《综艺大观》《正大综艺》、九十年代中后期的《快乐大本营》《欢乐总动员》等在节目刚刚推出时，主要体现的还只是主持人具有亲和力的一面。1990年3月14日，中央电视台《综艺大观》播出，先后推出两任主持人，王刚的主持圆熟、老到、松弛，《综艺大观》和后来由他主持的《东芝动物乐园》《朋友》等，都有着独特的风格和魅力，而倪萍也以其热情平易、真诚质朴的主持使数亿观众为之陶醉，被誉为“最具中国女性魅力的节目主持人”。但节目的着装风格还没有脱离职业装的特征，款式单调乏味，色彩和整体不融和，基本没有任何配饰，男女主持人之间的服装无系列感，舞台表现力弱，与节目主题更没有什么关联。

进入二十一世纪后，内地综艺节目从模仿大量港台节目及海外节目入手，保留自身优点，在节目形式、节目内容及主持人形象等方面都融合了港台的优点，全局有了较大的改善及提高。无论是内地经典节目——春节联欢晚会，还是历经十年的《快乐大本营》，或是近两年中央台推出的《幸运52》、湖北台推出的《超级星秀场》等节目，主持人的服饰特点趋于明显化，服装外形与时尚接轨，色调与舞台融合，配饰少而精。服饰强化了主持人的形象特征，提升了主持人在节目中的主人翁地位，与其他国家地区的节目审美风尚差距越来越小。

三、综艺娱乐节目主持人服装发展的思考

主持人，同样是在舞台上展现自我，主持人服饰与舞台服饰一样作为“角色包装”，是舞台角色的一部分，都是以符合艺术形象造型法则为前提，以直观性与舞台化的形象语言作手段，使主题要素在主持人/演员形体上得以体现，最终创造生动可视并渗透着节目主题的服装形象。舞台服饰包含话剧、歌剧、舞剧、戏曲等几类，主持人服饰是自主持人职业产生以来，新兴出现的一种舞台服饰，它既有所有舞台服饰的共通特点，也有有别于其他类型舞台服饰的显著特征。作为话剧、歌剧、舞剧、戏曲舞台服饰，需要的是突出“角色”特征，以塑造角色为目的，应该更加具有典型性、代表性，更深刻、更真实地表现人物，做到符合人物所处的特定环境、情绪，与剧中人物的性格相适应，反映出人物的心理状态，与观众达成默契，引起观众感觉上的共鸣。

电视产品的商品化使很多综艺娱乐节目在内容和形式上将追求娱乐效果作为最重要的目标，这种泛娱乐化的态势也使部分节目丧失了底线，抛弃了应有的责任，使庸俗的、低俗的、恶俗的和低级趣味的服装流入到电视屏幕中。究其原因是低俗的主持人服装在诞生之初获取了一部分观众的眼球，提高了一部分收视率，使部分电视台为了收视率和经济效益纷纷模仿。需要认清的是，无论是借助奇装异服的一时噱头还是依靠标新立异的服装搞怪，都只能短时间吸引关注而已，不能帮助综艺娱乐节目维持稳定的观众群和收视率，真正帮助节目保持持久生命力的反而是大方的、朴实的、贴近人民大众生活的主持人服装。我国综艺娱乐节目已经经过了二十多年的发展期，想要有新的突破就必须从节目品位、内涵入手，从提高节目质量入手，这是我国综艺娱乐节目发展必须秉承的中心。而主持人服装的发展也必须遵从这一中心战略，否则必将被潮流所抛弃。随着综艺娱乐节目从“明星做主”的时代不断向“平民时代”转变，综艺娱乐节目的内容和形式也更加平民化，综艺节目的主持风格和服装风格应该与节目主旋律一样逐渐向日常化发展。服装必须依从电视综艺娱乐节目的趋势、时事环境的发展和受众需求的变化，从提高节目水平和创造品牌节目这一出发点不断创新和发展，才能实现中国电视综艺娱乐节目未来的最大化和创新性发展。

总结

综艺娱乐节目主持人一方面是通过个体的方式出现在观众面前，另一方面是该节目的代表和体现者，因此，主持人是一个综艺娱乐节目价值和精神的体现者和传递者，其举止谈吐和形象设计是所主持节目形象的最直观表现。而服装能够表达出综艺娱乐节目主持人的精神风貌，是其内在气质向外在表达的一种方式，直接影响着综艺娱乐节目的播出效果。

（作者单位：辽宁广播电视台）