“年轻人文化”将成为新的爆发点对话土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东

薛少林

记者：土豆映像季是专注于年轻人文化的线下活动，你如何理解“年轻人文化”？

杨伟东：相对于主流文化，“年轻人文化”是一种“次文化”，更多元一些。比如音乐，它不是流行音乐，而是民谣、原创、电子等，摇滚都不算；动漫文化，比如COS文化、宅文化、二次元文化；还包括乐活（LO-HAS）文化、沙发客文化等。新一代年轻人生活方式的出现必然会带来伴随文化，这就是所谓的“年轻人文化”。土豆本身的定位是非常年轻的，3年前我开始做非常垂直的年轻人文化，现在，在视频平台向文化娱乐生态转变的大趋势下，年轻人文化将成为一个新的爆发点。

记者：2015年，土豆映像节升级为土豆影像季，一字之差，意味着活动发生了哪些新变化？

杨伟东：今年是我第三年负责土豆映像季。从“节”到“季”，内核发生了根本性变化。之前的土豆映像节多了几分独立电影节的感觉，是一个专门做导演扶持计划的垂直活动。但是我发现，在中国，越来越多的年轻人拍影像并不是为了当导演，而是想表达自己的生活方式、态度，找到存在感。我们看到有人在拍做饭、美容、品酒、玩滑板等等。只是把生活方武通过影像表达出来。所以，从去年开始，土豆映像节就变成了年轻人生活方武影像表达的线下聚合活动。今年它已成为互联网行业最大的年轻人娱乐活动和自频道线下互动活动，这才是我想实现的土豆映像季的样子。

记者：对于优酷、土豆平台和用户而言，这种升级是否会带来更大的发展空同和交流平台？

杨伟东：就平台而言，土豆映像季由一个纯粹的市场品牌推广活动变成了一种商业模式，这种升级带来三个变化。首先，实现了全面冠名，今年的活动除了得到东风雪铁龙的千万总冠名外，还有其他很多品牌以赞助、特约的形式参与进来。其次。开始销售门票，这意味着土豆映像季将变成一个纯粹的商业性活动，一个针对用户的产品。去年有将近3万人参与活动，今年我们的场地是去年的6倍。有超过4万年轻人参与，门票收入过百万。第三，我们将与自频道主进行分成。对于用户而言，更多的是线下意义，让粉丝除了在线上看视频以外，还能在线下与自己喜欢的自频道进行面对面的互动。

记者：土豆映像季举办第八届，自频道和粉丝对于活动的要求有什么变化？

杨伟东：他们不希望只是一个简单的自频道展示，而是跟自频道主之间进行深度的沟通、交流和互动，表达他们的建议，这种体验要求很高。今年，我们在活动现场每一小时都有一场自频道主跟粉丝的见面会。此外，对活动内容的要求也更细分化，比如，我们搭建了专业音乐区和原创橙LIVE两个舞台，专业音乐区吸引到张震岳、朴树、谭维维等明星献唱，而在土豆、优酷上传自己原创音乐视频的草根嘉宾则在原创橙LIVE舞台为粉丝带来了精彩表演。

记者：“土豆映像季”能够在短期内聚集大量自频道“道掌”入驻，吸引大量用户参与，其主要原因是什么？

杨伟东：主要还是平台优势。优酷、土豆积累了将近九年的UGC和PGC资源，它有天然的基因和血液。如果用户想要将自己的影像进行上传，第一个想到的就是优酷、土豆平台。所以我们做自频道有着与生俱来的优势。这种优势也辐射到我们的自制综艺中来，几百万的自频道、用户都是我们的资源，我们的节目体现的是“框节目”的概念，在一个统一的主题下，把原生的UGC和PGC放在自制内容里面，它将变成一个有品质的、有品牌感的节目。拿土豆映像季来说，把丰富多样的年轻人文化放在同一个空间里面，参与活动的人就像赶一场年轻人的文化“庙会”。

记者：要想做好用户内容营销的合伙人，对平台有什么要求？如何进一步凸显他们的商业价值？

杨伟东：第一是平台的用户流量。自己做一个独立自频道平台相当于把专卖店开到了六环之外，只有“死忠粉”才会关注，而优酷、土豆平台能够做到的是。为他们提供更大的“平台客流量”。第二是品牌。对于优秀的自频道，优醅、土豆会以土豆映像季等各种各样的形式为频道主提供展示的平台。帮他们做推广，以弥补其在人力、财力、精力上的不足。第三是商业。自频道团队成员数量较少，精力和资源都非常有限，在广告资源的开发和拓展方面，优酷、土豆拥有将近5000个商业客户品牌。将在人力、品牌、商业、机会方面会给自频道主带来更多的支持。

记者：今年有更多自频道参与进来，在你看来，国内的视频自媒体发展到了一个什么阶段？

杨伟东：从今年开始，自频道的发展将进入一个高速增长、爆发的阶彀，我最近关注到《读库》等传统媒体也开始做自频道。事实上，很多传统媒体人都是内容人。之前他们用传统介质来做内容。现在逐渐向“影像”转化。另外，随着年轻人表达欲望越来越强，图文已经不能满足他们。用影像纪录生活方式、表达生活态度也成为他们的选择。

记者：作为活动的重磅单元，本届“土豆影像盛典”更佣重鼓励什么样的创作者和作品，这是否代表了未来原创影像发展的风向标？

杨伟东：今年的颁奖典礼依然分为金土豆单元和金映像单元，共颁发25个奖项，“金土豆”单元是非常专业的评选，会颁发专业的导演、摄影、剪辑等方面的奖项，而“金映像”单元致力于发掘全面的、有生态化的、创新的作品，更加鼓励创作者的兴趣爱好和心意表达。反映的是一种年轻人的生活方式和态度，这也是未来原创影像发展的方向。

记者：土豆映像季的未来发展，哪些将继续坚持，哪些希望有所突破？

杨伟东：專注于年轻人文化的理念和越来越独立的商业模式不会变，未来，土豆映像季在战略走向和盈利模式上会朝着多元化的方向发展，将进一步实现的是规模化的复制和精细化的切分。

今年我们的活动只是在上海举办，未来有可能实现两地狂欢，也希望可以进一步夯实现有的商业模式和影响力，在做好“土豆映像季”这个母体的基础上，不断丰富和充实每一个垂直领域的内容，进而在某一个分支下面做单独的如“动漫映像季”、“乐活映像季”等活动。今年，我们的售票价格是150元，可以进行全程体验，未来随着垂直活动品质的发展，我们有可能针对每一个分支内容单独售票。