电视收视收益持续走弱 好莱坞传媒巨头最新财报出炉

8月上旬，美国各大传媒公司纷纷出台今年最新财报，电视节目收视率以及相关广告收入持续走弱，成为顽疾。

调研机构Moffett Nathanson分析师迈克尔·内桑森指出，在电影票房方面，康卡斯特/NBC环球（Comcast/NBCUniversal）一路领先，增幅近5倍：迪士尼（Disney）的美国票房增长也达到48%：时代华纳（Time Warner）增长为8%。值得注意的是，这是业内票房增加的唯一三家，其他公司均现颓势。

摩根士丹利（Morgan Stankey）分析师本杰明·斯温伯恩较早前曾发布一份名为《体制内压力》

（Pressure in the System）的报告，多次表达了他对娱乐行业目前趋势的谨慎态度。“虽然《冰雪奇缘》（Frozen）和《星战》（Star Wars）令迪士尼的股票从年初至今增值了27%，但板块整体仍然下跌了2%，直接拖累标普指数。预估结论仍不乐观。”斯温伯恩进一步解释，“除去奥运会和政治因素，我们认为2015年电视广告表现平庸，但由于未来经济会继续走強，所以2016年可能会略微好转。但值得注意的是，如果经济走弱，或者社交媒体Facebook转型完成，与YauTube一样成为电视节目播出平台，传统电视消费将出现负增长。”

内桑森也表示了类似的担忧：“当传媒行业财报中唯一积极的数据只有美国本土票房时，你就应该明白麻烦来了。”

观众收视情况的争论尚未平息，因低收视率造成广告收入的流失已是不争的事实。当一部分观众离开传统收视方式，转向点播或在线视频时，广告商也不可能将所有的投资继续留给电视台。

为了迎头赶上新趋势，许多传统的传媒公司开启新策略，比如时代华纳和哥伦比亚广播公司，但公司能不能靠这些新策略触底反弹，还要看观众和市场的反应。此外，美元走强所带来的汇率影响，对于那些拥有众多海外业务的传媒大鳄来说绝对是坏消息，但如果海外业务对公司的业务财报产生决定性影响，那这家公司的经营方向和重心恐怕也值得商榷。

下面我们就具体看看各家传媒公司的财报数据。