趁年轻，一起嗨2015土豆映素描

薛少林

8月15-16日，上海依然炎热，但并不能削减年轻人的热情。

上海世博公园，这座曾经吸引世界眼球的“大观园”，显然已被年轻人“承包”。以影像、音乐、潮流、时尚乐活、ACG、人文思想等各自偏爱的方式，打上了土豆映像季的LOG0。

两天，参与人数超过四万，门票收入过百万，活动总收入超千万，越来越多的年轻人愿意为优质的文化娱乐内容买单。

八年，从“节”到“季”的2.0版，土豆映像季已经由一个互联网垂直于影像创作的市场活动，成功转型为国内互联网行业最大规模的年轻人文化活动，以及最大规模的自频道线下互动活动，并试图构建更加独立的商业模式。

网生内容的狂欢

“你也可以说了算”、“让爱放肆”、“放手。去噪！”、“甩掉节操，拥抱快乐”、“没有什么比梦想更值得坚持”、“凡事自然卷的家伙都是好人”……走进上海世博公园，随处可见的标语，或洒脱或矫情、或诙谐或文艺、或小清新或正能量，试图诠释“自由导演生活”的时代座右铭，又似乎在向置身其中的朋友发出邀请：你还年轻。起来嗨。

值得注意的是。此次动漫文化深入土豆映像季的各个角落。园内随处可见二次元土豆弹幕、道旗，众多宅男腐女在为自己最爱的声优尖叫呐喊。忙着跟动漫造型合影留念。去动漫舞台参加“暴走家族”和赵石的见面会，与暴雪来一次深度互动。听现场原音再现日本D-51和Mikoto，在AcFun晨厅体验多款互动游戏或感受弹幕齐飞，凡此种种无不让宅男宅女激动不已。

当然，也有一些看“弹幕”如天书的朋友，不知所云的表情瞬间暴露的是年龄或心态，随即产生刘姥姥进大观园的即视感。走进AcFun展厅的40岁男子阿法尔显然已被天花板和墙上飞驰而过的句子镇住，“一直觉得自己挺与时俱进的，看了这些句子我觉得该补课了。”阿法尔笑称，是否要现场招聘一个90后当翻译。

位于世博大舞台一层的“合享游乐园”是自频道的大本营，汇聚了“关爱八卦成长协会”、“无节操学院”、“猴侦探爱八卦”、“何仙姑夫”、“讲究人”、“老美呀，你怎么看？”等一系列颇具影响力的自频道。

“这个从哪儿来的？”、“扫码得的！”成为活动现场最常听到的对话。除了标配的“扫码关注有礼”，各个展台还通过转盘抽奖、互动答题、投球游戏等方式招揽粉丝，“关爱八卦成长协会”更是放出了“会长老公招领处”的大招吸引了很多年轻人参与活动。

亚洲第一女子舞蹈天团所发起的第二届JoyJam果酱街舞赛上，参赛者卖力舞动着青春和自由，而国内三大滑板机构HeroSkate、KickerClub与长板中国之长板空间首次携手打造2015年度新人滑手BestTrick大赛，选手炫技背后凸显的是张扬与个性。

当然。也有人选择用安静的方式展示青春和个性，在“老米的朋友世界”，米原康正的艺术晨就用另外一种方式展示了“潮流”。

同在黄浦江畔，土豆舞台和橙Live舞台星光璀璨，万晓利、孔令奇、宠物同谋等你方唱罢我登场，晚上，朴树、张震岳、谭维维等教十位年轻音乐人的歌声所带来的欢呼足以让整个世博园沸腾，站在台下的观众随着音乐的律动摇摆着身体，即便是离开，走路时也还在轻轻摇摆。

而不远处的“说话时间”舞台上，多位文化名人和艺术大师以演讲和沙龙的形式谈论“在家与出门”、“高逼与地气”、“长得帅有个卵用”等话题，与年轻人一起探寻这个时代最需要坚持和改变的东西。

一直以来，土豆映像季都推崇年轻人坚持个性，鼓励独立思考。在“在家与出门”的讨论中，蒋方舟在现场呼吁要善待被刻板印象化的文艺青年。引得史航、张悦然、杨葵和止庵等的认同，并倡导年轻人享受读书和旅行的乐趣，培养专注的能力来达到宁静致远的生活方武。

优酷土豆平台《看理想》系列主创陈丹青、粱文道及马世芳参与的“高逼与地气”讨论环节，现场尤为火爆，年轻人的提问幽默、犀利，三位大师的答复更是妙语连珠。谈到节目初衷和火热。陈丹青鼓励年轻人拒绝“接地气”。培养自我独立判断。梁文道则谈起自己在互动区看评论。和网友探寻学术问题的趣事，赞叹观众高手出没。

针对陈丹青曾在节目中说过“如果年轻人23、24岁什么都干不出来就没戏”的话。一个24岁男孩现场“叫板”，“我已经24岁，刚刚写完一篇没有多少人看的论文。也沒有做出什么惊天动地的大事，像我们这样天资平庸、内心却怀揣理想的人，路在哪里？”对此，陈丹青现身说法，“我24岁的时候，在农场里插队，画骨灰盒，也不知道一年以后会考上北京的大学，四年以后会去美国。我在你这个岁数也曾绝望，但等你到我这个岁数，就会发现你现在昂着脖子的样子有多珍贵。”据悉，未来优酷土豆自频道还会为陈丹青、粱文道、马世芳设置网友交流专区，收集问题邀请大师互动。

知名时尚博主Gogoboi凭着一张生猛无忌的利嘴，横扫国内外大小女星。他曾在网络上“毒舌点评”：问海清潮为何物。只教人自戳双目。但他和海清都不曾想到，他们会有“相逢一笑抿恩仇”的一天。8月16日，在“说话时间”舞台上，二人展开了一场“颜值最高”的对话，让观众们了解到了娱乐圈的另一面。

重磅单元“土豆影像盛典”分为金土豆单元和金映像单元，焦雄萍、陈晓卿、海清、张亚东、六六担任评委。颁发25个奖项以挖掘和鼓励优秀的原创影像创作者和自频道主。

在土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东看来，2015土豆映像季的成功，自频道扮演了极其重要的角色，“自频道的发展已经到了一个高处，开始爆发武增长。今年，通过整合优酷、土豆双平台的自频道。土豆映像季已经是互联网行业最大的自频道线下互动活动。最好的内容碰上了最好的平台，现在是自频道最好的时代。”

8月6日，合一集团发布自频道战略，未来将投入100亿元做网生内容，推出新人计划、万万计划和飓风计划，大力发展优酷土豆自频道。这一战略是否会被用户买单？从“暴走家族”见面会上来自各地粉丝的狂热程度，以及互动展区中暴走漫画、飞碟说等周边的备受追捧，或许能初见端倪。当记者问“暴走家族”为何来参加土豆映像季时，王尼玛脱口而出：“是为了粉丝！”并表示，很感激优酷、土豆的平台，希望可以一直良性互动下去。

线上线下共同“来疯”。

VR全景拍摄提升互动

除了在优酷、土豆双平台的现场直播外，此次土豆映像季引入了不间断的、泛多元化的“来疯”平台全程直播支持，不仅直播主舞台。还加入了频道主访谈、见面会等。即使不能出席现场活动。粉丝们也可以通过三个直播平台在屏幕前与台下乐迷一起围观朴树、张震岳，聆听土豆舞台上十余组音乐人的演唱。

据工作人员介绍，活动期间，优酷、土豆、来疯平台在线直播累计人数超200万。优酷、土豆平台上优秀的自频道通过“来疯”Live house进行了粉丝见面会直播。其中。拥有数百万粉丝的自频道“暴走漫画”进行的“暴走家族”见面会直播，同时在线人数近5万。“‘来疯平台的加入为自频道实现线上线下整合运营提供了强大助力。突破原有的通过点播节目与用户互动的限制，自频道主可以在映像季现场与网友进行互动”。

除了互动直播带来的即时体验感。VR技术首次应用于土豆映像季现场全景拍摄，Insta360尽收全场精彩内容，这一拍摄手法引来观众阵阵尖叫，这也是国内第一次对万人规模线下活动的VR360°全景拍摄。而在8月6日的“合乐而不为”开放生态大会上。合一集团也正式启动了vR内容的制作。

“土豆映像季试水VR全景拍摄，希望将互联网视频内容的科技含量与创新玩法提升到一个新的层次。”现场工作人员表示，对于年轻人而言。通过“来疯”平台可以在线上即时参与线下活动，VR全景拍摄的内容体验颠覆了传统的互动概念，线上互动与线下体验之间不再有隔阂与边界。土豆映像季为年轻人提供的影像生活将成为业界标杆。

对于明年的土豆映像季，杨伟东坦言，不会有质的改变，但希望可以在服务、内容和品质方面做得更加到位，以提升频道主和粉丝的现场体验。此外，在活动的宣传推广方面，将进一步挖掘和整合土豆、优酷双平台的资源，“‘土豆映像季已不仅属于土豆，它属于优酷、土豆两个平台。属于合一集团。更大程度上是属于互联网的。”

更独立的商业模式

“千万赞助，百万门票，再加店铺分成的收入，‘土豆映像季将进入一个盈利的状态。”对于土豆映像季商业模式的建立。杨伟东信心十足。

今年。主打青春自由派的东风雪铁龙C3-XR千万赞助土豆映像季。展开深度合作。据杨伟东介绍，促成这次合作的主要原因是双方在文化理念和价值观上的高度一致。土豆一直坚持以“每个人都是生活的导演”为价值观，鼓励年轻人张扬自己的个性，实现人生价值，这和现在年轻人的价值取向不谋而合。东风雪铁龙相关负责人表示。“東风雪铁龙C3-XR主打青春自由。与土豆映像季的受众十分匹配，同时。土豆映像季引入的直播、VR等新手段体现了年轻人的心态，因此选择与土豆映像季深度合作。”

与土豆映像季ACG版块合作的美年达则是从更加细分的领域入手。影响更多的二次元粉丝。此外。AcFun、NPC、V电影、新片场、娱乐宝和大麦网等众多合作机构的加入也让土豆映像季的影响力和受众范围几何级扩大。

对于合作品牌的选择，杨伟东坦言，“我们希望‘土豆映像季当中出现的这些品牌有比较明显的粉丝模式，其次，它确实是年轻人喜欢的。尤其是对于90后来说，更应该属于该品牌的主流消费群。未来，希望合作商可以定制一些专业的品牌活动，彻底融入土豆映像季。以年轻人喜欢的方式形成双向传播。”

除了以往的商业冠名、合作之外，“2015年土豆映像季”的一大变化是首次尝试对外售票，告别免费时代。从超过百万的售票情况来看。年轻人越来越愿意为文化活动买单。“购票入场”并没有阻止大家的热情。

很多朋友早早在网上预购了门票，记者在现场看到依然有排队购票的年轻人，他们普遍表示150元的票价可以接受。一个参加过去年映像节活动的男生告诉记者，“我看过今年映像季的活动内容，可以见到‘暴走家族成员，还能听到孔令奇、谭维维的演唱会，再加上各种吃喝玩乐，简直就是一顿食材佳、菜品多、吃到饱、吃到撑的自助餐。性价比超高。”

此外，值得注意的是，在优酷、土豆的会员招募平台一直围着不少咨询者，不少人直接在现场入会，“付费可以有更好的用户体验。”在现场入会的王先生表示。

对于谁才是文化娱乐行业的消费领袖？杨伟东认为必须具备三个条件。“第一是他们有钱，愿意为文化娱乐买单，愿意花钱买粟的是我们真正的黄金消费人群；第二是他们有爱，愿意在土豆映像季等文化娱乐活动中付出自己的时间和精力，关注并参与到内容建设当中；第三，他们会发表自己的意见，进行主动传播。”

作为合一集团自频道战略的重要组成部分，通过覆盖众多对年轻人具有高粘度的文化领域内容，2015土豆映像季在战略方向以及盈利模式上实现了多元化发展，这也将有利于合一集团在未来实现跨越武飞速发展。