QQ音乐的“iTunes”梦

唱片行业和互联网，像是想要相拥的两只刺猬，一直在寻找合适的姿势。但是谁能最先实现盈利这个“最初的梦想”？腾讯之下，QQ音乐或许是最有可能的。

从今年2月开始，微信便以版权为由封杀了网易、虾米等其他音乐平台的分享端口，引起各方关注。在这场纷争中，各家都各执一词为自己辩解，网易认为微信平台是腾讯的，他们还要靠QQ音乐卖绿钻，自己被封杀没什么好说的。而腾讯则祭出了反盗版的大旗，表示此次封杀不是为了市场份额，而是为了音乐正版化大业等，各方表现如同演戏。各方意见听上去都有道理，巧舌之下，其实也在给自己的做法找一个最公共化的理由。

如果纵观整个互联网音乐市场的大局，你会发现这是一个交织了太多利益的游戏。只能说网易不清白，腾讯不单纯，大家都是选对自己最无害的理由抛出来给公众罢了。网易音乐中确实存在一些非正版内容，但互联网音乐市场一些习惯性的做法自有其历史原因，腾讯的封杀属于过度反应，又不得不让人审视一下这场大戏背后的真实目的。

互联网音乐过去十几年经历了野蛮发展、规范化发展、正版化发展等几个阶段，每个时期都会有一些公司从大形势中获益匪浅，如百度、酷我、QQ音乐和网易音乐等。但互联网音乐一直都处于增值服务的地位，而非作为一种单独的产品向外出售。平台运营商直接提供音乐，供用户付费下载的成功例子基本没有，因为很难从中获得规模营收。

美国在这方面做得就比较好，在版权商们早年打掉napster之后，iTunes的出现给了音乐产业一个获取利润的绝佳渠道。苹果营造的音乐线上分发的生态，包括渠道、定价、用户习惯等，都已形成标准，推动音乐线上分发成为一个产业，为版权方提供了稳定而可靠的利益实现来源。但在中国，这一产业氛围到目前为止还没有形成，在促进版权保护方面的立法和措施之后，并不是唯一的原因。

在线音乐确实存在较强需求，即便向用户收费，需求仍不会减弱。但这个需求被遍布网络的自由分享资源给碎片化了，版权的制度保障也没有建立起来。

作为一个庞大的在线音乐分发渠道，在正规化而非版权化发展的情况下，QQ音乐要打造一个在线音乐的产业生态，站在产业链的上游获取最大利益。而完成这个目标要走的唯一道路，就是推行在线音乐的版权化。

多年来，中国的知识产权保护进展迅速，但仍存在很大问题。中国的监管思想中核心的一条就是，在产业还没有做大和成熟之前，不会考虑严厉的监管措施。在线音乐到底算不算成熟产业，到目前为止仍无定论，因为各方从音乐中获取的收入还无法形成规模。

腾讯在版权方面的投入大到令人难以想象的地步。音乐版权方是拒绝签署排他协议的，卖给腾讯的版权理论上也可以卖给网易和虾米，但腾讯出的巨额费用又让那些非排他条款变为一纸空文。因为没多少玩家愿意出与腾讯相同的价格，甚至更高的价格来购买那些版权。有时候版权买贵了并非坏事，至少能阻止其他人把手伸过来。

腾讯要打造的是一个与苹果iTunes一样的在线音乐产业生态，其目标直指高端消费人群。不疼不痒的增值服务已经满足不了腾讯的胃口，一首歌一块钱才是腾讯的真正目的。哪怕收到的这一块钱在初期并不比通过增值服务收到的钱多，甚至还要承受亏损。

但在腾讯的未来版图中，通过直接收费收来的这一块钱，与通过增值服务收来的一块钱，在本质上有极大差别。一个是通过营造产业生态赚来的钱，自可在确保长治久安的前提下俯视众生；另一个是依靠渠道强势赚来的钱，虽然获利丰厚，但渠道会老，也会衰落，这个钱赚得并不安心。

腾讯对QQ音乐寄予的希望，既不是简单的播放器，也不是一个下载工具。QQ音乐会是一个与iTunes一样的在线音乐分发平台。别处找不到的音乐能在这里找到，卖不出规模收入的音乐可以放到这里分发。用户和版权商产生群聚，最终产生马太效应，QQ音乐将成为一个巨大的平台。

以目前行业情况和QQ音乐自身来看，这一切都还只是万里长征的第一步。

[编辑 周慧陶]

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