基于多因素定量分析的山东蓝色经济区体育产业竞争力评价研究

张维珂，刘衍勇，刘喜友

（山东科技大学体育学院，山东青岛 266590）

基于多因素定量分析的山东蓝色经济区体育产业竞争力评价研究

张维珂，刘衍勇，刘喜友

（山东科技大学体育学院，山东青岛 266590）

以山东蓝色经济区体育产业机构为研究对象，定量分析对体育产业竞争力的影响因素，构建适用于大中小不同体育产业企业的竞争力的评价指标体系。通过因子分析法定量测评得到主次因素，采用比较分析、主成分分析、回归分析与聚类分析等方法得出山东蓝色经济区体育产业在创新投入、产业环境、产业价值链及政府力度等因素与竞争力提升与发展高度契合。只有培育优秀专业人才、形成专业化水平高、协同能力强的产业集群，加强科技创新投入、调整体育产业结构，应对市场等存在的问题，才能促进体育产业有序化发展，同时为推进山东蓝色经济区体育产业竞争力发展提供相应的战略思路与理论指导，并为相关部门提供决策参考。

山东蓝色经济区；体育产业；竞争力；因子分析；发展策略

山东半岛蓝色经济区是山东与长江三角洲地区的结合部、东北亚经济圈的重要组成部分，又是黄河流域地区便捷的出海通道及山东与周边省市之间形成的一个经济合作区域；在立足海洋经济优势，建设较强国际竞争力现代海洋产业集聚区的基础上，对促进渤海和黄海领域体育产业开发、深化改革以及提升我国经济综合竞争力具有十分重要的战略地位。体育产业已经成为蓝色经济区国民经济一个新的增长点，是山东半岛经济发展中的重要组成部分［1］，其竞争力不仅决定区域体育产业的创新发展，更有利于助推蓝色经济发展。由于半岛蓝色经济区城市群间体育产业发展不平衡，产业结构与市场管理体系不完善，体育产业竞争力总体水平不高［2］，因此要以结合“海洋经济带”建设，充分利用区位优势加强体育交流合作，打造“一带六市多基地”的体育产业发展格局，优化区域体育产业布局；探索“海洋资源＋体育经济”的产业发展新路径的创新思路，对区域体育产业竞争力进行综合客观地评价，为蓝色经济区更好地发展体育产业找到合适的路径，同时为提升区域体育产业竞争力提供理论指导。

1 研究方法及研究指标

1.1 研究方法

1.1.1 实证分析：通过调查取得影响体育产业竞争力的诸多因素，经过层次分析确立主次因子，并对影响因素进行实证研究，探寻本文观点的策略路径。

1.1.2 主成分分析：通过定量与定性分析对影响体育产业竞争力的诸多因素指标进行数理统计处理与分析。

1.1.3 比较分析：将山东蓝色经济区体育产业竞争力汇成一个“坐标”与我国发达地区之间产业竞争力进行比较分析，寻找其发展的优势与不足。

1.1.4 回归分析与聚类分析结合：对研究内容深化分析，提出相应结论与对策建议。

1.2 指标体系

查阅借鉴相关文献资料，采用山东蓝色经济区中的青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照6市及北京、上海、山东、浙江、广东等省市研究数据指标均来源于国家体育总局、《国家财政部公告2014年第63号》文件、2014年各省市体育局、统计局的国民经济与社会发展统计公报等。根据数据资料筛选各种影响因子，选取GTP、体育人口、城乡恩格尔系数等17个指标系数［3－5］，构建了山东蓝色经济区体育产业竞争力评价指标体系。具体指标数据如下：X1 GTP；X2体育人口；X3人均GTP；X4城乡恩格尔指数；X5城乡居民消费水平；X6文体活动所占财政支出比重的费用；X7体育组织管理活动；X8体育场馆的数量；X9文体娱乐就业人数；X10政府政策与法律法规保护；X11海洋体育旅游产业；X12体育彩票业；X13体育用品业；X14体育建筑业；X15创新投入；X16产业价值链；X17资源整合。

2 产业竞争力的多因素定量分析

2.1 计算方法

首先对原始数据进行矩阵标准化处理，方差为0，指标属性值为1；借助软件SPSS19.0进行数据处理。

（1）原始指标数据的标准化采集P维随机向量X＝（X1，X2，...，Xp）T）n个样品xi＝（xi1，xi2，…，xip），l＝1，L，…，n，n＞p，构造样本阵，对样本阵元进行如下标准化变换：＝1，2，…，n；j＝1，2，…，p。其中，得标准化阵Z。

（2）对标准化阵Z求相关系数矩阵

（3）解样本相关矩阵R的特征方程｜R－ΛIp｜＝0得p个特征根，确定主成分

（4）将标准化后的指标变量转换为主成分Uij＝，j＝1，2，…，m

U1称为第一主成分，U2称为第二主成分，…，称为第p主成分。

2.2 主成分结果分析

采用SPSS19.0进行数据计算，提取未旋转相应因子（指标利用率百分比大于85%以上）进行主成分分析，结果见表1。

从表1可以看出，通过对蓝色经济区6个城市的竞争力进行因子分析，我们找到了影响山东半岛蓝色经济区体育产业竞争力的四大因子载体：政府支持力度、经济发展环境、产业创新投入与相关产业；其中，产业创新投入因子对提升产业竞争力发展的贡献最大，其次为经济发展环境因子、政府支持力度因子及相关产业资源整合因子，贡献率分别为：56.36%、17.52%、12.18%和10.34%。

通过旋转后因子载荷矩阵得分系数计算相应主成分变量，其结果见表2。

表1 因子特征值与方差贡献表

表2 旋转后的因子载荷阵

从表2可以看出，产业机构创新能力、产业环境、相关产业的资源整合与产业价值链、政府政策与法律法规的保护、GTP与人均GTP因子的载荷系数值较高载均达到0.93以上，为第一主成分，即核心竞争力因子；其中产业机构创新能力的载荷系数达到0.978，说明企业的创新投入与创新产出是提升体育产业竞争力的核心因子，是体育产业发展的主要因素；通过技术与知识创新，提升体育产业科技含量，实现科技与体育的结合，快速实现蓝色经济区体育产业跨越式的前进。另外政府政策与法律法规的保护因子载荷系数达到0.968，目前我国体育产业发展的模式是由政府主导，企业参与；因此，政府实施鼓励扶持政策与相关法律法规的保护是区域体育产业的发展的动力源泉。城乡恩格尔指数、城乡居民消费水平、体育彩票业与文体娱乐就业人数在第二主成分载荷系数值较高，为基础竞争力因子；反映了区域经济发展水平与消费水平对产业竞争力的影响。体育场馆的数量、海洋体育旅游产业、体育用品业与体育建筑业在第三主成分载荷系数值较高为环境竞争力因子；反映了相关体育产业对竞争力的影响。通过以上分析得出：核心竞争力因子、基础竞争力因子以及环境竞争力因子，为影响半岛蓝色经济区体育产业竞争力的主要因素。

核心竞争力因子中产业环境、相关产业的资源整合与产业价值链反映了完善社会服务管理保障体系与转变政府职能［6］，创造良好的经济发展环境促进体育产业的发展；通过资源整合、建立体育产业集群联盟，形成产业规模化发展的产业链，集群间资源共享，实现梯级循环利用、高效运行的共生系统，提升区域体育产业竞争力。

基础竞争力因子中城乡居民消费水平与恩格尔指数的载荷系数分别达到0.961与0.960，反映半岛经济发展水平，许多经济指标处于山东乃至全国的领先地位，已成为我国经济增长速度最快，并且最具活力的区域之一；城乡居民家庭生活步入小康水平，其消费水平对体育产业竞争力将产生巨大的影响；体育彩票业与文体娱乐就业人数为提升体育产业竞争力，提供了人力与财力支持，为产业的发展与竞争力的提高奠定了雄厚基础。

环境竞争力因子中海洋体育旅游产业、体育用品业与体育建筑业是体育相关产业，也是影响产业竞争力的重要因素，与本体产业高度关联，它的发展影响着体育产业竞争力的提高，发展越迅速，收入越高，越有利于竞争力的提高。

3 蓝色经济区体育产业竞争力现状解析

山东半岛蓝色经济区地理优越，经济基础发达，有着良好的体育基础因素，在GTP、人均GTP、城乡恩格尔指数体育人口、城乡居民消费水平、运动员获（奥运）世界冠军次数及普通高等院校数量等因子处于山东乃至全国上游水平。虽然蓝色经济区竞技体育优势明显，而且体育基础设施较完备，有着较强的赛事承办能力，但由于政府、企业、高校等组织管理机构全局发展观念不强，使半岛内的国内外体育竞赛项目活动相对较少、体育场馆对外开放的数量极少以及健康投资宣传力度不够，半岛居民体育健康消费观念的滞后，导致体育文化活动消费总量相对发达城市过低，体育购买力水平不高，延缓了市场繁荣与体育产业的发展。另一方面体育产品研发是影响区域体育产业发展水平的重要因素，目前半岛企业自主研发创新能力不足、体育产品结构尚不能达到多元化，没能形成体育、文化与海洋融合的蓝色经济特色。最后蓝色经济区城市间体育产业发展不均衡，未能形成产业链，缺乏创新活力的产业集聚，产业人才资源相对匮乏以及科技开发与成果转化不够等因素，反映了半岛体育产业竞争力的不足。

通过得分系数矩阵计算各主成分得分与综合竞争力得分，结合SPSS19.0分析模块中K_均值聚类法进行聚类分析（见表3）。

表3 竞争力综合得分

从表3看出，山东半岛蓝色经济区的竞争力与发达地区北京、上海、广东、浙江存有较大差异，与山东、福建处同一水平线，位于一般竞争力水平，河南与山西竞争力水平较弱。

4 研究结论与对策

4.1 基本结论

蓝色经济区是山东体育产业发展的主力军，体育产业发展迅速，具有体育发展环境及经济环境良好，高等院校较多，体育基础雄厚与产业资源丰富等优势，但与国内先进同业相比竞争力不足。通过构建山东蓝色经济区体育产业竞争力影响因素评价指标体系，运用主成分分析方、回归分析与聚类分析等方法，解析得出影响蓝色经济区体育产业竞争力。因素分为核心竞争力因子、基础竞争力因子以及环境竞争力因子；其中最具有影响力的是政府支持力度因子、经济发展环境因子、产业创新能力与相关产业因子四大载体。因此，在体育产业发展中，围绕以上主要影响因素进行调整和完善，通过优化项目布局、加大体育投入力度等措施手段，提升产业竞争力。

4.2 对策建议

4.2.1 加大政府支持力度

认真贯彻落实国家关于《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件精神，从“政府”角度出台体育产业相关政策，这些政策包括产业的定位性政策、规范性政策、建设性政策与激励性政策四个方面。政策是政府对体育产业态度与支持力度的直接体现，对区域体育经济发展方向及目标起到了重要的导向作用，为产业提供了产业发展的具体环境，有利于加速形成蓝色经济区体育产业新的经济增长极［7］，完善沿海体育产业整体经济布局。通过政府实施支持体育产业发展的各项优惠政策机遇，充分利用各项财税金融等优惠政策，以人才引进、战略合作、创业投资机构参与资产重组等措施手段［8］，有利于加快培育海洋体育新兴产业，构筑现代海洋体育产业体系，促进半岛经济发展方式的转变；推动海陆统筹协调，提升海洋体育经济辐射力，促进扶持体育经济的发展。另外，加大财政扶持力度，夯实体育经济基础，确保体育产业的协调发展。再者，建立政府体育服务信息平台，宣传健身知识，推广运动健身项目，营造全民健身氛围，培育居民健康、向上、时尚的生活方式，引导居民参与体育健康消费，扩大体育市场产品供给，促进体育多元化体育需求与发展。

4.2.2 加大创新投入与人才培养

首先，完善政府与用人单位对体育科技创新人才的扶持政策和奖励体系，积极推进管理体制改革和人才机制创新［9］；其次，鼓励社会各界力量积极参与，加快人才与资本等要素的流动，提升体育经济对社会资本的吸引力。半岛蓝色经济区高校聚集，加强校企合作，充分发挥院校作用，开展各类体育职业教育和技能培训，以智力支持区域体育经济发展，培育既懂体育经营管理又能进行创意设计的复合型后备体育人才，建立体育产业研究人才智库。增加体育人才培养的国内外交流与合作机会，组织开展体育领域科学研究与技术创新，提高蓝色经济区体育产品的自主研发与创意设计，提升地区体育核心竞争力。通过加大科技、技术与产品创新投入，提高企业的技术创新能力，增强半岛蓝色经济区体育装备制造业的基础力量，使运动产品与器材更加智能化与方便化，形成具有竞争优势的体育企业。

4.2.3 发挥海洋优势，打造特色品牌

企业市场竞争就是产品竞争，市场营销目的就是树立品牌，打造一个成功的特色品牌，不仅能吸引客户，还能实现产品的收益并创造一定的竞争优势。所谓品牌，就是行业中一种良好产品价值的体现。因此，企业在进行技术创新时，应积极树立品牌意识，从多维角度去思考消费者的购买心理。目前，半岛体育用品行业市场比较集中，体育用品业水平相对落后，半岛要以“蓝色海洋”的优势，突出特色、集聚发展，建立完善体育产品研发与市场营销的发展机制，开发具有地域特色的海洋体育产品，塑造多元化、个性化、优质化和具有地域历史文化内涵的海洋体育品牌，使产品赋予生动的海洋灵魂，其品牌不仅具有商业价值载体，而且闪耀着人文之光的纪念价值，让消费者不但感受到企业的人文关怀，更使产品的文化内涵传递品牌的文化价值，从而提升半岛的体育用品业的竞争力。

4.2.4 提高居民体育消费水平

体育消费是体育产业发展的内在动力，山东半岛蓝色经济区经济基础发达，通过政府完善工资制度保障，调整居民收入分配结构，提高居民社会生活保障水平，加强政府体育服务信息平台健康理念的宣传，提高居民体育健康理念，以竞技体育带动群众体育，促进居民积极投入全民健身运动；利用青岛帆船奥运基地、海阳沙滩体育产业园、莱州东方奥体全民健身基地等体育产业园以及蓝色经济区的“山、海、岛、泉、河”特色资源，发展垂钓、游艇观光、帆船帆板、沙滩球类等大众休闲旅游与运动健身等活动，举办高水平的海洋（沙滩）国际体育赛事、艺术节等体育会展，打造海洋（沙滩）体育休闲消费链条。另外，构建体育营销服务体系，增加体育消费产品种类的市场供给，繁荣体育市场；增强半岛体育名牌产品效应，满足居民日益增长的多元化体育产品需求，引导居民参与体育消费，逐步提高消费水平，推动体育产业持续健康发展，将体育消费培育成半岛经济社会发展新的增长点。

4.2.5 加强体育组织管理

通过加强体育组织机构管理，积极举办国内外知名体育赛事，完善城市的体育基础设施，培育一批高层次的竞赛技术与体育经营管理人才。

体育场馆在体育产业发展中有着不可估量作用，加强体育场馆的对外开放，是体育竞赛表演业、体育广告业及体育文化娱乐业的重要物质基础。另外，音乐会及学术集会等活动，也能对体育产业发展起到了助推作用。目前，大多数体育场馆有学校建设，少部分由政府投入建设，是各单位自主使用与经营的管理模式，组织管理者从场馆维护、学校学生安全等因素考虑对外开放几率较小，体育场馆得到充分的利用。通过强化组织管理，以市场为导向，逐步改变管理模式，促进体育场馆向市场运营多元化发展。

4.2.6 提升相关及支持性产业发展

海洋体育旅游产业、体育用品业与体育建筑业是体育相关与支持产业，也是产业竞争力的重要影响因素；核心问题是产业链的整合，其价值链竞争力的总和决定了企业的竞争力。结合山东蓝色经济区资源和科技发展实际，推动同类企业聚集形成集群，解决“散、小、落后”局面，形成企业上、下游相关配套、规模化发展的产业链及各相关企业间高效运行的共生系统，提升产业支撑效应。

5 结语

培育与提高蓝色经济区体育产业竞争力，以国家发展《山东半岛蓝色经济区发展规划》战略目标为契机，树立以核心竞争力建设为中心的发展观，改善蓝色经济区产业经济环境，完善产业竞争力的生长机制，发挥蓝色经济区域优势及自身特色，盘活体育资源存量，扩大产业辐射范围，构建高效体育产业体系，积极发挥地区的高校资源扩大体育后备人才队伍，为体育科研创新和产业发展提供智力支持及动力源泉，增强蓝色经济区的体育产业竞争力；同时也为蓝色经济区国民经济快速、稳步的增长注入新的活力与动力。

［1］福建省林业产业区域竞争力评价研究［D］／／福州：福建农林大学，2013.

［2］山东半岛蓝色经济区发展规划［EB／OL］.http／／wenku. baidu.com／view／6152446127d3240c8447ef29.html，2015－04－27.

［3］朱旭红.我国体育产业可持续发展因素分析［J］.西安体育学院学报，2005，22（2）：9－12.

［4］董晓春，郭玉良.基于“钻石模型”提升我国体育产业竞争力的对策研究［J］.沈阳体育学院学报，2012，31（1）：21－23.

［5］薛琨.山东省体育产业竞争力影响因素研究［J］.山东体育科技，2014，36（4）：34－37.

［6］栾海波.农业综合开发产业化经营项目效果评价研究［D］／／北京：中国农业科学院，2009.

［7］刘亚东.天津既有住宅更新居民需求调查研究［D］／／天津：天津大学，2010.

［8］郑斐智.黑龙江省城乡统筹发展水平测度及空间发展模式研究［D］／／长春：东北师范大学，2013.

［9］王婕等.丝绸之路经济带文化产业竞争力定量研究［J］.经济研究导刊，2015（9）：43－45.

Evaluation of the sports industry com petitiveness in Shandong Blue Econom ic Zone based on multi－factor analysis

ZHANGWei－ke，LIU Yan－yong，LIU Xi－you
（School of P．E．，Shandong University of Technology，Qingdao 266590，Shandong，China）

By taking Shandong Blue Economic Zone sports industry organizations as subject，we made a quantitative analysis of the factors that influence sports industry competitiveness and constructed the evaluation index system suitable for assessing the competitiveness of small，medium and large enterprises.We got the quantitative evaluation factors with factor analysis method and using the comparative analysis，principal component analysis，regression analysis and the clustering analysis，we obtained that the sports industry innovation investment，industry environment，industry value chain and government efforts quite coincide with the improvement of competitiveness；only by cultivating outstanding professionals，forming industrial cluster of highly specialized level and strong cooperative ability，strengthening investment in scientific and technological innovation，adjusting the structure of sports industry，coping with various market problems，can we promote the orderly development of the sports industry.This study is to provide strategic thinking and corresponding theoretical guidance to promote the development of Shandong Blue Economic Zone sports industry competitiveness，and provide reference for relevant departments.

Shandong Blue Economic Zone；sports industry；competitiveness；factor analysis； development strategy

G80－052

A

1009－9840（2015）05－0054－05

2015－05－05

山东省高等学校人文社会科学研究项目（编号：J15WF09）。

张维珂（1964－ ），山东泰安人，硕士，副教授，研究方向体育理论与教学实践。