以随州专用车为例，论设计创新对产业转型升级的驱动作用

张媛媛

摘 要：在专汽产业发展的过程中，存在一些阻碍可持续发展、影响企业核心竞争力的关键问题。设计创新能帮助企业提升自主创新能力、增加产业附加价值和创造可持续性经济价值，从而推动产业发展，实现专汽产业的转型升级。

关键词：专汽产业；转型升级；设计创新；产品附加值

中图分类号：TB47 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.025

随州是国内专用汽车的主要发源地，经过50多年的发展，随州市建立起了较为完善的产业体系，形成以齐星、恒天汽车、厦工楚胜、程力集团、重汽华威、全力机械、东风随专、东风随州车轮、航天双龙和三环铸造等骨干企业为主的汽车、零部件产业集群。但在多年的发展过程中，随州专汽产业所存在的诸多问题逐渐暴露出来，比如，由于进入门槛较低、专用车企业数目庞大，且管理水平层次低，导致产品在质量方面不如国内其他地区的同类型产品；产品同质化严重，企业之间相互挤压利润，出现恶性竞争；随州专汽公司多而散，没有抱团，也没有类似三一重工的龙头企业推动整个区域的发展。因此，随州专汽产业正处于转型升级的关键时期。

企业核心竞争力的提升、产业的转型升级主要表现在3个方面：①规模化产品，要做好品牌，努力由大做强。应自己做规范化产品，比如品牌、技术和售后服务等。公司可通过搞品牌培育，以产品质量为基础建立质量口碑，使客户对质量放心，逐步理解产品和企业文化。品牌的建立是系统工程，产品质量、核心技术和人才素质决定了公司整体的素质，决定了产品的质量，决定了公司的管理能力。②同质化产品，要由专做精。同质化产品由专做精，就是要将产品变得更人性化、质量更好，主动让利给客户。因此，在产品研发方面，企业可以根据市场和用户需求，或通过校企合作，从产品的性能、细节和外观等方面入手，研发更符合用户需求的产品。比如，将扫路车变得更小、速度更快、清洁能力更强。③促进差异化，实现高附加值，做好体现核心竞争力的产品。随州市专用车企业的数量大，专汽公司多而散，且产品的差异化小，没有独特之处，相互挤压产品利润，无差异无市场。专汽产业只有提高创新能力，生产、制造出别的企业没有的产品，且是难以模仿的产品，才能提高其核心竞争力，才能永葆生机，产业结构才能优化升级。

设计创新是为了解决新的设计问题而提出的新思路、新方法。设计是创造力，而创新更多指的是将这种创造力转化为商业价值的能力，比如管理、技术、品牌、营销和服务等。设计创新可帮助企业满足市场和用户的需求，提高产品的市场价值。随州专汽产业处于转型升级的关键时期，企业面临着更大的挑战，品牌战略、设计创新已成为提升企业竞争力、保持可持续发展和实现专汽产业成功转型的有力武器。设计创新在推动随州专汽产业转型升级方面的作用，主要体现在以下3个方面。

1 推进产学研合作，增强自主创新能力

企业通过开展产学研合作，不断增强创新意识，从而带动产品升级。一批具有国内领先水平的研发产品先后投入生产，为整个随州地区乃至全国专用汽车产业的发展带来了蓬勃生机。厦工楚胜研发的“三轴空气气囊悬架半挂运油车”填补了国内空白；全力集团与武汉理工大合作研发的合金高性能重型汽车制动项目解决了我国汽车制动失效技术难题；齐星公司研发的工程机械驾驶室结束了该产品依赖进口的历史，电视直播车、房车等高附加值产品市场供不应求；大力客车与武汉理工大研发新能源客车已取得重大突破。新产品投入市场所取得的巨大成功使企业更加重视自身创新能力的提升，是未来产业转型的必经之路。

2 增加产业附加价值，提升核心竞争力

如果将产品设计和生产销售的过程按附加值画一条曲线，它一定是两端高、中间低的曲线，即“微笑曲线”。研发、设计、销售、品牌和服务等环节是“微笑曲线”的两端，是提升产业附加价值的关键；生产制造环节，即曲线中部是产生附加值最低的阶段。“微笑曲线”一端的设计、另一端的品牌营销都与设计创新有关。设计创新能引导企业向“专、精、特、新、轻”的方向发展，加快企业从低端产品向高端产品、从传统产品向高附加值产品转型。就目前的发展概况看，随州大部分企业的产品附加值仍处于较低水平。对于专汽零部件而言，在本地采购的主要是附加值低的产品，比如液压件（油缸）、液压阀和液压绞盘等，质量无法与高端产品比。随州专汽产业的转型就是要从“微笑曲线”的底部向翘起的两端转变，从设计研发和品牌营销提升企业的核心竞争力。

3 创造可持续性经济价值

随着环境污染日益严重，国家对专汽的排放量提出了新的标准，导致一大批不符合排放标准的产品不能出售，进而影响企业的生存和发展。与传统产业相比，设计产业的特点为低能耗、低污染。因此，企业只有将目光放在创新上，加大对新能源、环境方面的投入，专用车企业的发展道路才能更加宽广。由湖北恒天客车有限公司生产的楚风双燃料客车就是以节能、环保为特点，其燃料为汽油和天然气。其中，天燃气被认为是清洁型能源，因其具有绿色、环保的特点而被关注。全力集团也考虑到企业可持续发展的重要性，新能源受到了重视，近3年来环保投入共三千多万元。

综上所述，设计创新对随州专汽产业的发展起到了革命性的促进作用，它将引导企业从调整产业结构和转变经济增长的方式出发，增强自主创新能力，调整产品结构、产业结构，实现产业转型升级，从而提升随州专用汽车及其相关产品在全国的竞争力。

参考文献

[1]柳冠中.中国工业设计产业机构机制思考[J].Design，2013（10）.

〔编辑：张思楠〕