“天人合一”在服装品牌文化中的应用

管华　周莉英

摘要：品牌文化是品牌价值的核心，是提高品牌附加值和知名度的一个重要因素。每个成功的服装品牌背后都有坚实的文化内涵作为依托。对“天人合一”和服装品牌文化内涵进行了概述，分析“天人合一”在服装品牌精神文化、物质文化、行为文化中的应用。

一、“天人合一”概述

“天人合一”的思想概念最早是由庄子阐述，后被汉代思想家、阴阳家董仲舒发展为天人合一的哲学思想体系，并由此构建了中华传统文化的主体。“天人合一”有两层含义，一是天人一致的包容关系。宇宙自然是大天地，人则是小天地，体现在服装上就是包裹在身体之外的服装应与着装者相互融合，浑然一体。二是天人相通，是说人和自然在本质上是相通的，所以人应顺应自然规律，表现在服装中就是服装在生产、设计、制作等各个环节都应遵循自然规律，与自然和谐共处。

二、服装品牌文化内涵

服装品牌文化是品牌精神文化、物质文化、行为文化共同作用的产物，服装品牌文化的确立标志着产品质的飞跃。它使服装不仅仅是遮羞保暖、装饰身体的物件，而是具有丰富文化内涵的活物。服装品牌文化代表着一种价值尺度，一种生活观念，一种审美情趣，能与消费者的内心世界产生共鸣。

三、“天人合一”在服装品牌文化中的应用

（一）“天人合一”在服装品牌精神文化中的应用

精神文化是服装品牌文化的核心内容，是品牌的灵魂。它决定品牌的个性和态度，决定品牌物质文化和行为文化的发展方向。

“天人合一”是具有五千年历史的中国文化精粹，也是人类一直追求的最佳生存状态和境界。天意服装品牌将“天人合一”的品牌文化演绎的淋漓尽致，“天意”崇尚“天人合一”，以“平和、健康、美丽”为设计理念。在“天意”，“天人合一”的第一含义是人和自然的平等和谐相处，第二含义是服装与着装者精神一致，“天意”与“天意”人合为一体。“天意”视原创设计为灵魂，将“平和、健康、美丽”的品牌理念，与中国文化精髓“天人合一”的和谐境界，贯穿于天意服装设计开发的各个环节之中。后起之秀“茵曼”在原生态主题下的亲近自然，回归自然，设计取材于江南水乡、国画、水墨、印花等中国传统文化，让消费群体切身体验与世无争脱离都市喧哗，倡导自然“慢生活”的品牌主张，追求健康舒适、天人合一的衣着境界。

（二）“天人合一”在服装品牌物质文化中的应用

服装品牌物质文化是服装品牌理念、价值观、精神面貌的具体反映。它是品牌文化最直观的东西，是品牌的外在形象。消费者最先接触的就是品牌的物质文化，物质文化能很好的反映品牌精神文化。

受“天人合一”理念的影响，东西方服装品牌之间最大的差异是东方崇尚宽衣文化，而西方追求窄衣文化。东方“天人合一”理念指导下的宽衣文化提倡H型、大A型的宽松廓形，将身体包裹起来，不显露身材特征，提高了着装的舒适性，追求与自然自然而然融为一体。这种“天人合一”是自然的人，自然的衣强调一种自然而然的状态，从不刻意或矫揉造作，追求的是一种随性的感觉。

“天人合一”理念指导下的服装朴实自然，看似简洁却内涵丰富。对于材质的处理方面坚持并尊重它本身的构成，巧妙的裁剪不过于强调身形，是可以穿着休憩或劳动的日常衣服。布料以手工一丝一缕织成，所有缝接亦是一针一线慢慢拾缀。如“例外”对于手工尤为珍视，为了追求布匹表面的自然纹理，其部分面料是来自山东南部村落由当地老奶奶自行摘棉花纺纱织布，由于织布力度不均造成布匹表面自然的肌理。这种细节处流露的美感，让人们慢下来用心领悟人、服装与自然三者的密切关系。

（三）“天人合一”在服装品牌行为文化中的应用

服装品牌行为文化是服装品牌营销活动中的文化表现，主要包括品牌传播层面和营销层面两个大的方向。服装品牌行为是服装品牌精神的贯彻和体现，因此服装品牌行为文化必须与其精神文化相一致，真正做到将品牌精神发扬光大。

“天人合一”是随性、自然而然的代名词，它是个潜移默化的进程，追求润物细无声的效果。设计师班晓雪在自己的品牌BANXIAOXUE2014年的秋冬系列中，以自然中的“白合和青苔”作为创作灵感，整场发布会仿佛是从自然的篇章中截取的一个段落。整场的服装从廓型到材质都是自在随性的样式，厚重的毛呢针织与清透的真丝和谐共存，简单的黑白灰色系还原了原始生态的质朴，模仿岩石纹理的印花、富有律动感的编织流苏，无一不透露出对于自然生命力的致敬。

四、结语

中国传统文化博大而精深，蕴藏着丰富的宝藏，只有深入骨髓用心挖掘，我国的服装品牌才能从中提取有利于自己品牌发展的文化元素，也只有从本土传统文化中提取出来的元素或思维结构才能真正创造出具有本国特色的服装品牌文化。

【参考文献】

[1]张志春.中国服饰文化[M].北京：中国纺织出版社，2009

[2]刘晓刚.品牌服装设计[M].上海：中国纺织大学出版社.2001

[3]华梅.服装美学[M].北京：中国纺织出版社，2008

【作者单位：陕西科技大学设计与艺术学院】