蒙牛集团市场结构与盈利能力关系

李欣雨

乳制品行业经过三聚氰胺等事件陷入危机，国家整顿带来该行业由低集中竞争向中高度寡占的有效竞争演变。作为该行业巨头之一蒙牛的市场结构有独特的特点，影响着其盈利能力。本文对蒙牛的市场结构与盈利能力进行分析，发现处于衰退期的蒙牛其盈利能力与企业规模和增长率呈负相关，与广告密度、产品集中度和市场份额关系不显著。

2008年前国内乳制品行业高速发展，然而08年三聚氰胺事件使该行业遭遇生存危机。为了规范该行业，国家进行整顿造成市场由低集中竞争向中高度寡占的有效竞争演变，并出现新的市场份额。众所周知，企业只有具备盈利能力，才能保证竞争中的不败之地。基于SCP理论，市场结构影响市场行为，进而影响市场绩效，可见市场结构与盈利之间存在关系。在乳制品行业中，蒙牛作为我国乳业巨头之一，它的市场结构体现了其在市场中的地位和竞争能力，反映着行业进入壁垒的高低。因其市场结构对于自身及行业而言有独特特点，进而对其盈利能力有独特影响，因此，研究蒙牛市场结构与盈利能力关系具有重要意义。

二、文献综述

纪红丽及刘艳秋（2011）对乳业市场结构、行为及绩效分析发现规模经济、范围经济与市场绩效呈正相关。万金及祁春节（2008）运用SCP范式对奶业分析，认为企业只有市场结构科学，市场行为满足实际要求及用长远发展和社会责任感来提高市场绩效，方能促进发展。陈明、乐琦及王成（2008）对乳业数据进行分析发现内部及技术进步效率对产品差异和进入壁垒有负作用，配置效率对产品差异有正作用，规模结构效率对市场结构影响不显著。陈继红及吕裔良（2007）发现我国乳业市场集中度与市场绩效负相关，生产扩张能力、规模经济与乳业市场绩效正相关。汤云峰（2007）认为乳行业市场集中度有升高趋势，行业规模效率、技术效率及纯技术效率较低，业绩源于效率而非市场结构。

三、模型设定与样本选择

变量选取与模型设定。本文研究蒙牛市场结构与盈利能力的关系，着重从市场集中度、产品集中度、进入壁垒以及企业产品差别化角度衡量蒙牛的市场结构，以利润率Y作为被解释变量，分别以产品集中度M、企业规模lnS、广告密度A、企业增长率E、市场份额MS作为解释变量，探求这些变量对于企业利润率的影响程度。

样本选择。本文选取2003-2012年蒙牛中报和年报数据，数据来源于Wind数据库、蒙牛官网及新闻报道，数据处理和分析采用SPSS软件，。

四、实证检验和分析

因向后筛选模型能对众多解释变量进行筛选，剔除影响不显著的变量，因此，采用此法进行回归分析。

最终方程只包含企业增长率与规模两个解释变量，修正后的拟合优度为0.5，说明企业规模与增长率解释利润率的50%信息，蒙牛的盈利主要受企业规模和增长率的影响。

企业规模和增长率回归系数的P值分别为0.001和0.057，都小于0.1，因此拒绝原假设，回归方程为：

本文研究蒙牛市场结构与盈利能力关系，发现广告密度、市场集中度及产品集中度对蒙牛盈利能力的影响不显著，其盈利主要受企业规模和增长率影响，而它们与蒙牛的盈利负相关。企业规模和增长率代表企业在行业中的先行者优势，是衡量进入壁垒的指标，它们与盈利负相关可能与蒙牛所处的行业地位、竞争者的进入及同质产品竞争等原因有关。为此，蒙牛在今后的发展中，首先设立资产规模预警比例控制企业规模，淘汰资产利用度不高的部门；其次建立战略联盟，改进生产线，并加强技术保密工作；再次通过入股等方式吸引人才，通过培训班、交流会等活动提高全员素质；最后注重产品的定位并进行市场细分，提升产品差别化，从而实现蒙牛长远发展。

（作者单位：上海师范大学）