武汉网球公开赛对武汉城市发展的影响

陈海平 王珺

摘 要 武汉网球公开赛是国内级别最高的网球赛事之一，概述其创办的意义，分析其对武汉城市发展的影响，特别是对武汉经济和旅游业的影响，并提出相应的发展策略。

关键词 武网 体育赛事 城市发展

武汉网球公开赛是继北京中网、上海大师赛之后，国内级别最高的网球赛事，从2014-2028年，将于每年9月在武汉举行，与多哈、罗马、蒙特利尔、辛辛那提并肩成为全球五大超五赛。

一、武汉网球公开赛创办的意义

2013年武汉提出建设国家中心城市，由此决定了武汉从“国之地理中央”上升为“国之战略中央”的地位。武汉在创建“国家中心城市”，建设“国际化大都市”的背景下，举办网球公开赛这种高水平的体育赛事，不仅能发挥体育赛事在扩大武汉城市影响力方面的独特功能，而且是武汉社会经济发展的需要。

武汉网球公开赛的创办，是武汉对自身城市网球文化的凝聚和提炼，是中国网球事业发展的新的里程碑事件。其意义在于：一是“引进来”，让武汉市民能现场欣赏世界顶尖网球赛事，让他们喜欢并参与网球;二是“输出去”，这项赛事的举办能让世界将目光聚焦武汉。武汉市政府副秘书长周元认为：“网球将成为武汉递给世界的名片”、“武汉要建立国际化大都市，文化和体育方面肯定要与国际接轨，武汉网球公开赛的创办是一个难得的向世界推广武汉的机会”。举办这样国际性赛事对于武汉而言既是挑战更是机遇，对于武汉国际形象的提升作用巨大。

二、武汉网球公开赛对城市发展的影响

武汉网球公开赛对城市发展的影响是多方面的，它不仅完善了武汉城市基础设施建设，拉动了武汉城市经济产业链的发展，整合了武汉体育无形资产资源、培育赛事品牌，实现了市场开发的可持续性。而且，作为塑造城市形象的“世界语言”，它全方位、立体化地营造了武汉城市的品牌形象，展示了武汉市容市貌和市民的精神面貌，成为促进武汉城市发展的助推器。

（一）武网对武汉经济发展的影响

大型体育赛事的经济效益可以分为直接的经济收益和间接的经济收益，直接的经济净收益是指赛事主办机构在举办赛事期间的直接收益，比如门票、赞助费等与直接投入即成本等差额，而间接的经济收益可以表现在赛事期间的消费和投资通过乘数效应所带来的GDP的增量，以及赛事所产生的巨大影响力带来的赛事品牌的提升、城市影响力的提升以及赞助商的产品形象的正强化及由此带来的销售额的增加，这些影响又可能在今后相当长一段时间内带来潜在的经济收益，相比较而言，这部分效益由于时滞的作用而难于准确地定量估计。

武汉网球公开赛直接经济收益可以从两方面来衡量，一方面是武汉市人民政府作为赛事主办方的经济收益，另一方面是赛事不同层次的赞助商的经济收益，比如：东风汽车、万达集团、泰康人寿等。就赛事主办方的经济收益而言，主要体现在以下几个方面：一是出售赛事的电视转播权而产生的收入;二是赛事期间出售门票产生的收入;三是各类纪念品销售带来的收入;四是来自各层次赞助商的赞助。对于不同层次的赞助商而言，其直接收入就是通过与武汉网球公开赛的联系，使受众对其产品产生积极的联想从而产生现实的购买欲望而带来的收益。

武汉网球公开赛间接经济收益是指在举办赛事期间，由于各国各地来的参赛选手会在比赛期间产生一系列的消费需求，比如吃住行、对举办地的观光旅游需求、对当地土特产的需求等等，这一系列的消费需求，都会通过武汉市和武汉边际消费进行放大，对武汉经济产生影响。同样，为举办武汉网球公开赛而进行的一系列投资，会通过产业间关联效应，对武汉GDP产生拉动作用。这些相关联的产业包括：（1）建筑业，武汉网球公开赛在主场地武汉光谷国际网球中心，建设一座15000席的主场馆、一座5000席的副馆和6片室外标准硬质比赛场。同时，还建有必要的辅助设施，总建筑面积达103400平方米;（2）器材制造业，各类体育设备和体育用品;（3）基础设施产业，主要包括：城市路网、城市水网、城市能源保障工程、城市环境与文化设施等城市基础设施配套建设。（4）服务业，涉及到保险、通信、宾馆、饭店、餐饮、劳动力培训等;（5）传媒业;（6）博彩业;（7）社会居民消费和其他各行业。

武汉网球公开赛潜在的经济收益，一方面，电视、互联网等媒体的广泛影响力使赛事得以广泛地传播和发展，提升了武汉城市知名度和影响力。另一方面，参加武汉网球公开赛的运动员如捷克选手科维托娃、瑞士选手辛吉斯等所取得的优异成绩万众瞩目，这不仅促进了网球事业的发展，而且提升了运动员自身的价值和影响力，这种由明星效应带来的经济利益也已被世人所认同。

武汉网球公开赛对武汉经济发展的影响具体可以根据相应的指标进行测算评估：

1、搜集有关赛事给武汉带来的新的资金流入信息

武网组织方的部分赛事收入是从武汉市经济系统外的经济主体中获得的，如电视转播费、赞助费等，而这些收入将成为赛事运作的成本，并有很大一部分在武汉市的经济系统中流动。

2、武汉市以外的赛事相关群体给武汉市带来的额外消费

主要是指完全由于赛事的举办而前来武汉的群体，包括运动员、教练员、赛事官员、媒体人员以及部分观众等带来的消费。

3、由于武网带来的武汉市以外的经济主体在武汉市的支出

如武汉网球公开赛的赞助商为了配合宣传在武汉市的相关支出。

4、武汉市经济系统内由于举办武汉网球公开赛而产生的额外经济流。

5、賽事赞助商（特别是本地赞助商）所宣传的产品销售增加额统计。

（二）武网对武汉旅游业发展的影响

2014年12月13日，中国旅游研究院武汉分院发布了《2014中国旅游业发展报告》，分析数据显示，武汉旅游业今年表现出色，综合竞争力进入副省级旅游城市第一梯队。《报告》中综合47项相关指标的评价结果，对全国15个副省级城市综合旅游竞争力进行排名，武汉继广州、深圳、杭州、成都之后位列第五位，较去年上升了一个名次，其中，武汉在国内游接待人数、发展速度竞争力、近五年旅游收入增长等分指标上排名第一。武汉市旅游综合竞争力的提升，得益于旅游标准化的创建，以及5A级景区的打造如黄鹤楼、东湖生态旅游风景区、木兰文化生态旅游区三个5A级景区，另外，武汉网球公开赛的成功举办，也为武汉旅游业的发展提供了强劲的动力。

武汉网球公开赛的创办，在很大程度上是因为李娜。在2011年法网冠军颁奖仪式上，当现场解說员介绍李娜这位“来自中国武汉”的法网冠军时，全世界不由得为这座城市自豪。李娜是一张写满中国骄傲的名片，是一张向全世界宣传武汉的珍贵名片。她代表着WTA的品牌力量，是一名优秀的女子网球大使和中国形象大使，以李娜为主角的广告片在全世界各个地方播放。WTA亚太区主席彼得·强森说“我非常荣幸这项WTA顶级赛事能在武汉举办，这里诞生了李娜这样的世界巨星，她是武汉的代表和骄傲”。在武汉网球公开赛举办期间，全国乃至世界许多国家都关注举办地武汉，对武汉的强烈亲近感使得他们来武汉观赛和旅游，或者对武汉生产的产品产生浓厚的兴趣，这种潜在的消费愿望必然会对武汉的旅游业产生深远的影响。

国际上许多著名赛事举办城市都是通过各种策略将城市标志性元素有意识地融入到赛事之中，通过赛事为举办城市创造各种曝光机会，并推动城市旅游业的发展。在这一方面，欧美等发达国家的探索可以成为我们很好的模板。众所周知，“环法自行车赛”，就是将体育比赛和引人入胜的景观完美结合在一起，吸引着全世界数以万计的游客和体育爱好者，为法国创造了巨大的社会效益和经济效益。瑞士则将优美风景和传统的滑雪运动经过精心包装，向世人推出，每年仅此就吸引外国游客1500万人次，创汇70多亿美元。武汉作为中国中部快速发展的特大城市，近几年来，成功举办了一系列大型体育赛事，如：亚洲男子篮球锦标赛、武汉国际赛马节、环中国国际公路自行车赛、“汤尤杯” 世界羽毛球锦标赛、国际渡江节、武汉网球公开赛等。这不仅推动了武汉城市经济的发展，而且，提升了武汉的城市形象，加快了城市旅游业的发展。

三、武汉网球公开赛发展策略

一方面，我们要努力提高武汉网球公开赛与城市发展的黏合度，紧紧与创建“国家中心城市”这一城市战略相锲合，用战略的眼光和高度推动武汉网球公开赛持续健康地发展。另一方面，我们要向旅游业发达的国家学习，充分利用湖北省旅游资源如长江三峡、五当山风景区、神农架生态旅游区等，将这些优美的景观融入到赛事之中，扩大武汉网球公开赛赛事旅游地，更多地吸引国内外游客，助力武汉城市旅游业的发展。另外，武汉网球公开赛发展策略还包括以下几个方面：打破管理体制与运行机制之间的瓶颈，改革和探索承办模式，按国际一流标准、按市场需求建立管理体制和运行机制;值得可喜的是，在2012年，全国首个服务WTA顶级赛事的网球专业已落户武汉城市职业学院，这是由武汉市人民政府、武汉市体育局、武汉市体育发展投资有限公司、武汉城市职业学院联合成立的网球赛事人才培养基地，旨在为武汉市定向培养国际网球赛事运营管理专门人才，是继续办好武汉网球公开赛的人力资源基础;武汉市政府是武汉网球公开赛的行动主体之一，要转变观念，转变角色，从“城市管理者”转变为“城市经营者”，提高其城市治理能力和城市运营效率;在武网品牌推广方面，坚持与城市营销相结合、与全媒体相结合、与全民参与相结合的方式，逐步提升武网品牌的认知度，让更多的人关注武网、参与武网、热爱武网;走国际化、市场化、公益性相结合的道路，以赛事搭建平台，跟其他相关产业形成一种互动和融合的关系，将城市标志性元素有意识地融入赛事之中，促进体育产业发展;要继续开展好武汉网球公开赛品牌下的特色赛事，包括沙滩网球赛、业余网球城际挑战赛和ITF测试赛等。

2014年9月2日，国务院总理李克强在北京主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费，推动大众健身。会议认为，发展体育产业，增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点，也有重要意义。我们要以举办武汉网球公开赛为契机，把它打造成武汉支柱性体育产业，培育新的经济增长点，带动区域经济发展。我们还要充分发挥武汉网球公开赛的商业潜力和影响力，将其经济价值和社会价值最大化，复兴大武汉。

2014年江汉大学武汉研究院科研课题“武汉网球公开赛与武汉城市发展的研究”（项目编号：jhdxwyy20141106）

参考文献：

[1]李南筑， 袁刚.体育赛事经济学[M].上海复旦大学出版社.

[2]姚颂平.体育赛事运作效益评估研究文集[M].人民体育出版社.

（作者单位：江汉大学武汉研究院）