海伦科迪：时尚设计来自传统与创新的融合

陈莹

对品牌设计者来说，移动互联网搭建了一个打破国界的全球设计师聚集平台，云集了不同维度向时尚界发布可供销售的时尚产品，进一步完善境外设计师产品落户中国的贸易路径，也从另一层面快步推进了中国设计师走入国际时尚舞台和核心消费市场的进程。这些对时尚设计品牌来说都是非常难得的国际交往，也增加了个性化品牌的国际化价值。近日，Helen Cody品牌创始人海伦·科迪和《东方企业家》分享了移动互联网时代传统与现代时尚的集中对话。

《东方企业家》：是怎佯想到创立HelenCody这个品牌，并且以自己的名字命名？

海伦·科迪：我非常相信文化艺术的力量我在爱尔兰从事时尚事业近20年，曾在著名的Vogue杂志工作，积累了一些名气，2000年，我回到爱尔兰创办了自己的时装品牌，就以自己的名字命名。一年后，我即获得了Latelate show（深夜秀）未来的时尚设计师称号。我们坚持用做艺术的态度做时装，使得每件设计作品都是世界上独一无二的，在2008年也获得爱尔兰Tatler（尚流）年度设计师称号。

《东方企业家》：您是怎样看待设计+时尚的？在您从事这个行业的20年间，您觉得市场发生了哪些改变？

海伦.科迪：没有设计就没有时尚这个概念，如果想要创造一个独一无二的时尚品牌，产品设计就是它的核心。以前网络和社交媒体还没有盛行，整个时尚界属于一个相对独立的行业，但是现在有了社交媒体和移动互联网作为强有力的后台工具，让更多的人进入这个圈子，也方便造型师和时尚设计师来宣传自己的品牌。

《东方企业家》：您觉得怎样让时尚品牌设计和互联网进一步结合，从而创造更有价值的品牌效应？

海伦·科迪：现在人们日常会使用iPad，iPhone，马上就能知道当下的时尚消息，通过手机就可以查看时尚周的举办时间、新品牌要进驻中国的情况、设计师的新作品发布，人们的生活方式已经从传统的时尚杂志发展到坐在家里便可获知信息，甚至能与时尚设计师的创作日常零距离接触。为了让时尚品牌设计活动更加贴近消费者，走上市场，除了不高挂云端，尽可能与消费市场贴近之外，还需具备一定的国际视野、蕴含新型的消费模式、传统与革新的融合，当然，产品还要好，这毕竟是内容为王的时代。

《东方企业家》：您所秉承的用做艺术的态度做时装具体体现在哪些地方？面对潜力巨大的中国市场，如何才能更好地满足消费者的需求？

海伦·科迪：我会把爱融入到设计当中，爱是这个世界不能缺少的事情，我当初创立这个品牌的时候并不是为了商业盈利，而是真的对这个事情充满热情，这是非常重要的一点，也是对于任何一个想要创造自己独立品牌的人来说不可或缺的因素。

当大众走进时尚，便会发现呈现在广大时尚爱好者面前的将是中国时尚产业最核心的力量，集中资源的优势，展示发布、跨界交流、交易服务完美融合在一起，形成了可持续的、交互式的生态型园区，让人们“看得见、摸得到、买得起”，让观念中那些“高高在上脱离大众”的设计师与公众有当面交流的机会，成为设计师、市场、消费者、企业的生态环。