日本动漫图书出版对我国的启示

【摘要】日本动漫产业的成功，对本国社会经济的促进和文化弘扬都有着深远的影响。本文立足研究日本动漫图书出版方面的成功经验，分析日本动漫产业链的操作模式及动漫图书出版的价值与地位，探讨日本动漫图书出版对我国动漫文化发展的启示。

【关键词】日本动漫;图书出版;经验;启示

【作者单位】周嘉煦，四川师范大学。

日本动漫产业发展的成功，为世界经济和文化打开了全新的发展方向，引导了潜在优质消费群体，形成了独立的特殊文化受体。可见，有效利用与开发动漫产业，迎合动漫图书出版潜在消费群体的需求，可带动社会经济发展，实现社会文化传承。

一、日本动漫出版模式与现状

严格来说，日本动漫产业的出版模式并不局限于图书出版，还包括动画、周边产品、同人商品等领域。就漫画图书门类而言，囊括了原作漫画、衍生漫画、剧场漫画及同人漫画等多个门类。细分图书出版情况，其收益群体包括原作者、杂志社、出版商、动画制作公司、同人绘制作者等多层经营者，影响范围覆盖了原作受众群体、动画受众群体与同人受众群体。由此带动的经济效益与经济利润非常可观。

一方面，除了漫画图书及其衍生图书本身带来的经济效益，漫画图书走红、影响范围扩大带来的经济与文化效益也不容忽视。漫画图书催生动画产业发展，以动画配音为主业的声优行业也因此不断振兴;周边产业的发展，扩充了多种形式制造区与手工模型艺人行业的兴盛;同人衍生品的壮大，为其未来漫画图书领域培养人才，拉动了市场经济，保证原作漫画进一步扩大影响力，从而带来更大的经济收益。

另一方面，动漫出版的蓬勃发展，将日本民族文化、思想文化、风俗习惯、历史渊源深刻丰富地渗透漫画图书之中，让越来越多的日本人与外国人对日本的名胜古迹、历史遗存、民俗文化有了深刻了解。漫画图书仿佛是免费的活招牌，不仅弘扬了日本的民族文化，潜移默化地拉动了日本旅游产业的发展，还吸引着众多向往日本文化、希望一窥究竟的外国漫画爱好者。

二、日本动漫图书出版的地位与价值

探究日本动漫出版模式可知，日本动漫的出版内容远远不只图书出版一类。图书出版作为动漫产业的主体，对动漫产业整体的出版模式与发展起到至关重要的作用。当前，日本动漫出版模式以漫画图书出版为首，经积累人气、确保效益后发行动画，动画具有一定规模时，周边产品及同人衍生便应运而生。这其中，漫画图书的质量与内容决定了漫画图书能走多远、影响多深。当然，日本动漫出版不限于单一模式，以游戏为蓝本的动画内容，以动画为主的小说内容都是组成日本动漫出版的重要模块。无论是以游戏为蓝本，还是以原创动画为蓝本，日本动漫出版若想进一步影响观影群体，图书出版环节仍然必不可少。正是由于漫画图书出版在日本动漫出版中重要的基石地位，有效保障了动漫出版的影响力与影响范围，促进了日本动漫产业的整体发展。

三、日本动漫图书出版经验对我国的启示

1.出版行业集群化操作

日本动漫图书出版的成功经验之一，源自动漫产业的集群化操作。该集群化操作理念确保了动漫图书出版形成集群化模式，实现了出版产业的整体发展。漫画图书出版带动动画产业发展，促进手工制造业兴盛，影响到包含声优、同人作者、动画公司、出版社及原作者在内的经济收益，形成了良好的产业集群，作用于日本经济市场及文化市场。

我国若想保证动漫市场的良性发展，首先应放眼于产业集权化操作手段，不能侧重于单一模式发展，争取做到漫画带动动画、动画催生周边、周边拉动同人，从而形成良好的产业集群模式。纵观当前中国动漫产业市场，集群化操作初具规模的公司要数“有妖气”原创漫画平台公司，该公司在成功打造自身网站的原创性后，通过招揽人才，形成自己的漫画品牌作品，并采用漫画动画化手段，扩大了自身漫画的影响力，形成了漫画支持动画、动画扩充影响的良性循环。然而，即使当前动漫出版行业拥有了足够的联动意识，真正实现集群化操作仍然需要一段时间，需要从中总结经验，形成独具中国特色，符合现代社会发展形势的全新产业集群化模式，实现产业的联动生产。

2.动漫产品受众群体扩容

日本动漫图书出版行业的成功经验之二，在其并未局限于自身漫画的受众群体，未将漫画及动画的影响范围局限于某一年龄层，而是将其扩充到社会各个年龄层。在漫画出版过程中，日本动漫出版为迎合不同年龄读者的需求，分别针对幼儿、少年、青年、老年进行了分阶段漫画供给，从而促进漫画真正成为日本的“国民文化”。以日本著名出版社集英社为例，旗下的漫画图书出版杂志主要涵盖以少年读者为阅读群体的《少年Jump》《Jump Square》等;以青年读者为阅读群体的《Ultra Jump》《Grand Jump》，以少女为阅读群体的《Ribon》《Margaret》。由此可见，集英社在针对不同年龄群体，不同性别群体的不同爱好与关注点上，采用了分流方式来经营动漫图书出版产品，从而达到迎合不同受众的喜好、扩充动漫产品的影响范围、加大受众群体影响力度的作用。另外，根据年轻人的阅读喜好，集英社在出版读物中还建立了以青年人为主要阅读群体的轻小说文库《Cobalt文库》《Super Dash文库》，力求迎合青少年消费主体，打造轻松快节奏的小说类型，丰盈出版读物的种类，供应更多不同需求群体。

我国的动漫图书出版低龄化与幼稚化已经成为动漫产业的代名词，对丰富与带动动漫产业的发展非常不利。我国有良好的动漫产业潜在消费群体，动漫出版产业应抓住当前潜在客户需求，借鉴日本动漫图书出版经验，针对客户进行细致分类，有效认知客户需求，才能更好地推动我国动漫图书出版产业的良性发展，促进国家经济发展和民族文化传承。

3.竞争机制的有效建设

日本动漫图书出版行业成功经验之三，在其拥有优胜劣汰的良好竞争机制。本文仍以集英社的编辑考核体系加以说明。在集英社最知名也是读者反响最好的杂志《少年Jump》的竞争机制中，诞生了《海贼王》《灌篮高手》等一系列优秀作品。其中《少年Jump》的“腰斩制度”功不可没。在杂志编排出版过程中，编辑对漫画作品拥有一定的期许值，期许值在杂志排位中一览无遗，排位越低，期许值越低，其“腰斩”可能性便越高。编辑期许值的设定，包含了自身积累多年的判断、读者反馈信息以及对作者掌控故事能力的认知。编辑不在乎作者的知名度，不考虑多年的合作情谊，更不会给什么人特殊权利，从而形成了日本动漫图书出版行业优胜劣汰的良好发展定律。

我国当前动漫图书出版，并没有形成良好的竞争机制。长时间的国产漫画空窗期，导致了我国国产漫画内容低龄、画工粗糙、故事浮夸、寓意不深、文化传承有偏差等。竞争机制的不完善严重阻碍了我国动漫图书出版行业的进步，致使动漫图书本身内容差强人意。结合日本动漫图书出版先进经验，我国应建立良好的竞争机制。建设科学有效的竞争机制，可以大大促进动漫产业从业人员的自强心理，从而向更先进、更科学、更专业、更博学的方向发展，实现推动整体动漫产业的发展与进步。

综上所述，动漫已经成为促进经济发展的重要产业，确立动漫图书出版产业在我国市场经济中的地位，保证其良性发展，是动漫图书出版行业的目标。虽然我国不能复制日本动漫图书出版产业的成功经验，但其经验背后总结出的推动手段，给我国动漫图书出版产业带来了深远的启示。我国动漫图书出版产业应积极学习日本动漫图书出版产业的优秀经验，实现动漫产业集群化操作，扩容动漫产品受众群体，完善动漫行业竞争机制，拓展我国文化推广渠道，丰盈我国民族文化市场，实现经济与文化的共同进步。

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