电影产业“互联网+”

李璇

2015年上半年，电影市场最热门的名词当属“IP”与“互联网+”。

3月19日，国家发改委办公厅下发了《关于做好制定“互联网+”行动计划有关工作的通知》（发改办高技〔2015〕610号）。 《通知》指出，在全球面临新一轮科技革命和产业变革形势下，互联网在促进创新发展、带动产业转型升级方面具有独特地位。“互联网+”就是要充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，产生化学反应、放大效应，大力提升实力经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

互联网之影响力正渗入到各行各业。今年上半年，互联网公司与影视公司之间的竞合动作频频。

IP盛宴

内容方面，网络小说改编潮轰轰烈烈，当下的影视公司张口必谈IP。《综艺报》不久前的特别策划《网络小说潮涌影视》调查发现，目前比较有改编价值的网络小说版权已然被抢购殆尽，影视改编版权价格也在一两年内翻涨了五六倍。因此，今年上半年不少影视公司开始将目光盯上经典流行歌曲。《睡在我上铺的兄弟》《你的背包》《她来听我的演唱会》《小情歌》《小苹果》，都已被立项将改编成电影。关注几大电影公司近两年的片单也不难发现，很多项目都源自网络IP。比如中影的《御姐驾到》《合租时代的爱情》，乐视的《甄传》《鬼吹灯》，光线影业的片单更是一口气囊括了《何以笙箫默》《盗墓笔记》《左耳》《东宫》《我叫TM之勇士战恶龙》等10多个改编项目。其IP除网络小说，还来自网络游戏等其他渠道，影片类型涵盖青春爱情、盗墓探险、动画等多个类型。但掌握IP并非一劳永逸，一方面不是所有的知名IP都适合改编成电影，同时IP“电影化的过程很艰辛，最后还得看它能不能成功地转化成一个电影。”强调自己是产品经理的导演张一白表示。

IP项目运作模式上，也由单一的电影项目向电视剧、网络剧、游戏、漫画、衍生品等多元方向发展，各大公司力图打通产业链各个环节，发挥IP最大价值。例如乐视影业不久前宣布的项目《睡在我上铺的兄弟》，不只将拍摄成为电影，同时还将拍摄网剧，并围绕此“IP”发起覆盖北上广深200所高校的校园音乐“挑赞”赛。《秦时明月》也陆续拍摄了动画电视、动画电影、电视剧，游戏、图书业务也在进行。《何以笙箫默》的电视剧和电影也于今年相继上映。打通各产业链的多元化经营方式虽然可以通过各端口相互影响，增强IP生命力，但目前国内市场上还鲜有成功的典型案例。很多时候，产品的多元化开发只是为电影宣传造势或者资本市场里的噱頭。

“披着金融外衣的团购”

项目融资方面，早在一年前，阿里巴巴就通过“娱乐宝”将电影的融资平台与互联网捆绑。2014年，12部电影通过娱乐宝获得投资，总投资额3.3亿多元，投资项目整体票房近30亿元。2015年，娱乐宝又相继推出了5-6期产品，融资主体分别为电影《天将雄师》、高希希执导的电视剧《马上天下》、刘江执导的电影《咱们结婚吧》，以及《赤道》《万物生长》《临时演员》。由百度发起的同类产品“百发有戏”却在进入2015年后寂然无声。

当下，对于网络众筹，业内人士的普遍观点是：众筹的营销意义远大于融资意义。更有人将众筹比喻为“披着金融外衣的团购”。阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁也曾表示，“娱乐宝”的精髓就是让消费者和内容创意者建立深刻联系，从而产生广义上的粉丝经济。

发行花样翻新

影片发行方面，继前两年的网络购票热潮后，今年电影与互联网又开始尝试新的联姻模式——网络院线的付费点播及同步上映。今年，光线与360合作的视频网站即将上线，该平台主要尝试电影的付费点播业务。今年的香港国际电影节第一天，导演王晶又和爱奇艺达成合作，双方宣布将合作6部影片——《淘得有情人》《澳门风云3》《十二金刚》《濠江奇侠》等。此6部电影将在院线和网络同步上映。此外，今年上映的《冲上云霄》和《左耳》都率先尝试了“零窗口期”登陆网络院线。

下游终端也不甘寂寞，5月21日，星美集团与百度糯米宣布达成战略合作，发行“星美百度联名卡”。“星美百度联名卡”具有“线上充值、线下消费”的特点，可在星美旗下所有电影商城及星美汇社区店使用，并同时享受百度糯米电影和星美影院的折扣。此外，淘宝电影还与金逸院线达成合作，未来将在淘宝平台帮助金逸院线旗下影院销售会员卡，此项业务有望在各大院线全面推广。不过，以上合作也只是另一种形式的“在线售票”，只不过形式更加灵活，销售产品也更加丰富。

BAT与影视公司深入布局

公司布局层面，电影与互联网更是“郎情妾意”“频通款曲”。

阿里巴巴于去年年中完成了对文化中国的收购，更名为阿里影业。2014年11月，阿里与腾讯共同参与了华谊兄弟的定增，两家巨头均以8.08%的持股比例并列成为华谊兄弟的第二大股东。2015年3月，阿里购入光线传媒8.8%的股份，成为其第二大股东。4月，阿里影业以8.3亿元的价格购入影院计算机售票管理软件提供商广州粤科软件。4月23日，阿里巴巴移动事业群宣布正式推出新业务阿里文学。

此前，阿里已经布局了娱乐宝、淘宝电影和视觉云，淘宝电影也已完成了对全国2000余家影院的覆盖。自此，阿里已经基本打通电影产业内容提供、融资、制片到发行的产业链。

当然，阿里的“野心”并不仅仅在于电影本身。作为国内最大的电子商务平台，阿里还希望电影与电商共赢，操作模式有广阔的想象空间。目前“边看边买”已经在电视领域和视频网站率先试水。据悉，阿里旗下电商品牌将对电影植入业务全面开放。

与阿里的步步为营相比，腾讯的战略性大动作只有三个：一是2月收购大众点评20%股权，加入到在线选座的血战里；二是2014年9月，成立影视事业部“腾讯电影+”——3月30日，腾讯互娱在北京召开发布会，公布了文学、游戏、动漫、电影四大板块的战略设计；三是4月，与万达、文资华夏等共同向“微影时代”（微信电影票）投资1.05亿美元。腾讯的优势在于丰富的IP资源，旗下的文学、游戏、动漫、电影品牌都可相互打通，实现品牌价值的最大化开发。

BAT三巨头之一百度也积极推进电影业务。1月8日，百度宣布成立电影业务部 “百度影业”，糯米团队被划入该部门。百度影业将专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。今年其参投的首部电影为《重返20岁》。但与阿里和腾讯相比，百度对于电影行业显然还未大举进军。

此外，传统电影公司也在“互联网+”的大背景下，逐步完成产业布局。以光线为例，其先后收购了天神互动、热锋、仙海、妙趣等游戏公司，以及彼岸天、玄机、灵力、蓝弧等动漫公司，布局网络院线、呱呱、阡陌等新媒体平台，并计划建立自己的网上售票系统。光线还贮备了大量版权，计划成立IP管理公司“青春光线”，在内容制作上也将涉足网剧。从光线的布局来看，其目的是要打通各产业链的IP端口，打造影视产品互联网渠道的制、发、售垂直链条。

影视公司与互联网公司的以上布局，一方面与各公司的自身优势及发展战略相关，另一方面也受到影视行业当下流行的“泛娱乐”概念影响。此外，电影终究是高风险投资，“把鸡蛋放到多个篮子中”，增加多元化营收渠道，同时可分散投资风险。