GfK解读“十三五规划”中国化妆品行业后市可期

近日，权威行业市场研究公司GfK指出，2015年，在经济下行的压力之下，中国化妆品行业市场发展依旧保持着销售额和销售量的共同增长。“十三五规划”无疑是中国经济未来发展的风向标，其对整个消费品市场，甚至是化妆品市场未来五年的发展起到指导性作用。

“十三五规划”提出：今后五年，要在已经确定的全面建成小康社会目标要求的基础上，努力实现以下新的目标要求。其中，经济保持中高速增长。在提高发展平衡性、包容性、可持续性的基础上，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。

“保持经济增长、转变经济发展方式、调整优化产业结构、推动创新驱动发展、加快农业现代化步伐、改革体制机制、推动协调发展、加强生态文明建设、保障和改善民生、推进扶贫开发”。这是习近平在讲话中明确的经济社会发展十大目标任务，要求在“十三五”时期取得明显突破。

GfK预测，随着城乡居民的收入倍增以及城乡协调发展的不断推进，未来中国消费品市场在三线四线城市甚至农村市场的发展潜力无限，尤其知名度较高的大众品牌化妆品在三线四线城市的购买耐受力将大幅提升，预计到2020年中国化妆品全年总值可达2900亿元。

产业消费升级成价格上涨动力

“十三五规划”指出，发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级。促进流通信息化、标准化、集约化。

中国化妆品市场近十年一直处在产品加速升级的状态，并明显朝向高端、天然、细分的方向发展。GfK预测，在高端产品推动产业结构调整和消费者购买力升级等多种因素影响下，2020年我国化妆品产品均价预计同比2015年增长10%～15%。产品也更加细化，不同渠道，不同城市等级都会出现更加细分的受消费者热衷的品牌和产品。

互联网+化妆品加快市场线上线下的融合

实施“互联网+行动计划”，发展物联网技术和应用，发展分享经济，促进互联网和经济社会融合发展。推进产业组织、商业模式、供应链，物流链创新，支持基于互联网的各类创新，成为此次“十三五规划”的重要内容。

GfK认为，中国化妆品基于互联网+的转型已经迫在眉睫，基于互联网的“千禧一代”已经成为网络购物的主力军，迎合新型消费模式，注重线下体验和线上购买渠道的全方位发展已经成为化妆品企业未来发展的必由之路。

坚持开放发展消费品行业共住地球村

“十三五规划”为中国制造产品加速国际化进程指明了方向。加快对外贸易优化升级，从外贸大国迈向贸易强国。完善对外贸易布局，创新外贸发展模式，加强营销和售后服务网络建设，提高传统优势产品竞争力，巩固出口市场份额，推动外贸向优质优价、优进优出转变，壮大装备制造等新的出口主导产业。发展服务贸易。实行积极的进口政策，向全球扩大市场开放。

GfK认为，基于贸易系统的不断完善以及本土化妆品不断上升的地位，本土化妆品在未来有望进一步走向国际市场。而随着对外进口的政策不断完善，中国也将拥有更多的进口化妆品品牌。

新人口政策催热母婴类和老年人两类细分市场

人口政策的调整备受关注。“十三五规划”指出：要促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。积极开展应对人口老龄化行动。

受此影响，未来母婴类相关化妆品和针对老年人等细分市场将备受关注。目前来看，随着整体市场的发展，母婴类市场的拉动效应可以在近年内显现；而针对老年人市场的细分品类尚待深度挖掘，预计到2020年，这两大细分市场或将带动极大的新增化妆品市场需求。

（作者刘辰系北京GfK-中怡康研究经理）