浅析中国画元素在现代包装设计中的应用

田延艳

【摘 要】随着我国经济的快速发展，世界各族文化的频繁交流，如何在市场竞争日益激烈的情况下凸显设计创意的包装设计，彰显民族特色是包装设计人员面对的新课题。本文通过对中国画元素的分析，讨论中国画元素与包装设计结合的可行性，对中国画元素在包装设计中的运用进行探讨和研究。

【关键词】中国画元素 包装设计

包装设计，是产品特性、品牌理念、消费心理的综合反映，它影响到消费者的购买欲，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装设计与商品已融为一体。包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装设计的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

1 中国画的元素

众所周知，我国历史悠久丰富，5000年文明的积淀创造了特有的中国文化。国画是优秀传统中非常重要的组成部分之一，它的构成元素多樣，具有很高的艺术价值。国画以其特有的简单的线条和特有的笔法，在画作中蕴含着深刻的寓意，在世界艺术历史上都具有独树一帜的风格。主要而言，它的元素构成如下。

1.1 线条元素

线条是构成国画最基本的元素之一，从绘画理论上理解笔法的妙用并不难，但是能结合艺术实践并加以融会贯通的表现，才是中国画线条的根本所在。它源于书法之奥秒，以书法表现中的审美标准审视中国画的线条理意，更为包装设计提供了丰富的美学意蕴。

1.2 笔墨元素

笔墨是指绘画过程中多用的笔墨，不同的用量会影响画作的特点和韵味。正如《笔法记》里阐述绘事“六要”时，才正式把“墨”作为一个重要的格法提示出来。《笔法记》中所言“水晕墨章，兴我唐代”。这些论述显然告诉我们，在包装设计中，中国画的墨法很关键，无水则无墨，水晕才能墨彩，水墨相生是中国画的一大特色。这种特点在现代包装设计中运用的高度融合。

1.3 恰如其分的章法布局

南齐谢赫在“六法”中就提出“经营位置”的理念。构图不仅影响整个画面，也能表达出画家的创作意图。中国画历来注重章法布局。所谓章法布局指的就是画面的构图。中国强调画面的疏密、虚实对比，“密不透风，疏可跑马”。

2 国画元素在设计包装中的使用

中国画作品延续了5000年之久，其韵意丰富，内涵广博。中国画作品不单单只是文人眼中的艺术，它的博大精深同样体现在我们的日常生活之中，细心观察不难发现它的养分，在实际中的运用也较为常见。同样的，只有将中国画的艺术魅力发扬广大，与生活相联系，才能保证它永远焕发魅力，得到传播。

2.1 生活包装设计中的应用

鉴于国画用线的方方面面，线条是中国画最基本的要素构成，利用线条的样式以及组织运用和排列，能够在视觉上给人以一种新鲜感，让人瞬间聚焦，吸引人们的注意力。其次，笔墨特点也是中国画在生活应用中最具想象力的要素之一，比如某商品标识，就力求运用笔墨特点和构图抓住人们的眼球，使人们产生视觉上的美感，将其突出于外包装之中，突出其优势。

2.2 中国画的印章图形的应用

中国画的印章图形也是它能够充分利用的内容之一。印章起源于绘画，又是在绘画上的一次升华应用。通过印章在生活中的使用，可以将简洁的图案赋予美感，圆形、方形和其他各种样式的印章，也极具变化，能够给人以美的感受，简洁明了的表达商品的价值和特点，达到一目了然的视觉效果。另外，印章还蕴含着丰富的文化内涵，利用它的这一特点，可以在商品商标上下功夫，突出它的深层次含义，并结合作品的创作和风格，彰显它的独特意蕴，设计出优秀的标志。

具体而言，它可以运用在大面积的白底上，搭配以简单的青花印章，既能体现中国青花瓷的特征，又能彰显中国瓷器深厚的文化底蕴。对于包装设计色彩的运用，更是可以大胆地借鉴中国画中“随类赋色”的原理， 尤其在食品包装设计中，可以直接采用产品的形象色，即产品的固有色，使产品的形象更真实、更吸引人。

3 国画元素在现代包装设计中的作用

创新是进步的源泉，是发展源源不竭的动力。商标是一个产品给购买者形成的第一印象，好的商标能够勾起人们的购买欲望，体现产品的深层次含义，彰显艺术之美。我国民族文化历史悠久而又丰富，在设计道路上可以借鉴的内容丰富多样。想要以其吸引购买者，必须与我国独有的民族传统文化相结合，对传统绘画加以重新认识和利用，寻求一条具有鲜明民族特色的设计之路，促进中国包装设计的蓬勃发展。

参考文献

[1]陈述.《中国画学概论》.上海交通大学出版社.

[2]姚舜熙.《中国画传统画学概论》.高等教育出版社.

[3]吴坚旭.《浅述中国画的知白守黑》.《美术观察》，2005.5.

[4]王晓利.《论现代包装设计中的艺术语言》.《艺术教育》，2003.7.