赛事衍生传播之2008年奥运会对北京的影响

束玉将

【摘要】奥运会是一场盛大的典礼，它不仅仅是体育赛事项目的竞争，还是经济、文化等综合实力的大比拼，它彰显着一个国家、一座城市的魅力，它是荣誉与骄傲的象征。北京申办奥运会的成功使世人看到了中国人的真诚、平和与充满活力，而2008年奥林匹克运动会在中国的成功召开，在某种程度上意味着中国身体的解放，这使中国得以进入现代，并独立于世界民族之林。

1体育赛事衍生传的播概念

衍生指演变而产生，从母体物质得到的新物质。体育赛事衍生传播主要就是指：因体育赛事的影响扩大，而由体育赛事的传播活动影响到其他领域的传播，从而两者互相作用、互动促进的传播活动和出现的新现象。这些随着体育赛事的发展而逐渐衍生出来的一系列传播活动、传播现象等，就被归为体育赛事的衍生传播范畴。

2 2008年奥运会对北京所带来的影响

2.1奥运会与城市经济的联系

2.1.1奥运会的投资

2008年北京奥运会的投资分为直接和间接投资两部分。据国家体育总局相关统计：直接投资中，运营费用支出预计117.35亿元；体育场馆与相关设施建设投资预计达到 297.55亿元，其中北京投资280亿元，京外投资17 .55亿元。此外，间接支出包括生态环境改造和城市基础设施建设计划投资2506.5亿元，其中环境保护项目582亿元，交通及其他项目1293亿元，信息通信项目631.5亿元。以上投资数均达到了北京历史上阶段性投资的最高水平。

2.1.2举办奥运会对北京就业的直接影响

举办奥运会对增加就业机会、提高收入水平有直接影响。北京市1992～2001这10年间的劳动生产率增长速度平均为15%，可据此计算出2003～2010年间各年度的人均生产率。再用奥运会在各年带动的GDP除以各年人均生产率，就可得到奥运会周期各年带动的就业人数。计算结果为在奥运周期8年间直接投资将带动244.2万人就业，间接投资带动 412.69万人就业，共带动656.89万人就业。奥运会将为北京带来近3000亿元人民币的投资和支出，为656.89万人提供就业机会，给北京市带来716.53亿元的财政收入， 2008年奥运会对北京城市经济产生的影响不论规模和水平均远远超过以往历届奥运会。

2.1.3奥运会对北京旅游业的影响

奥运会自身的吸引力和特征必然伴生旅游活动，并产生旅游者，而且随着奥运会规模的扩大、内容的丰富、传播媒体的加入、交通工具的进步、通讯技术的发展和旅游需求的自身扩张等因素的共同作用，奥运会所伴生的旅游活动规模和旅游者数量也会日益增长。因此2008年奥运会将会对北京市的旅游产生一定的影响。奥运会的举办能够提升北京的国际旅游形象。举办奥运会就等于给北京做了一个全方位、多角度的世界性广告，长时间、高密度、众多媒体的宣传将大大提高北京以及中国的国际知名度，提高北京以及中国的国际地位，提升中国旅游、北京旅游的形象。

2.2奥运会与城市文化的关系

大量围绕申办和举办奥运会，以爱国主义、首都意识、集体荣誉为中心的宣传工作，有利于进一步激发全体市民爱国家爱北京的热情，在形成和谐互助的人际关系、奋发进取的工作精神和自觉遵守社会公德等方面创造新局面。此外，举办奥运会对于促进北京文化事业的发展，在世界面前树立北京文明开放团结的现代化国际都市形象，彰显城市魅力。城市魅力是一座城市物质文明和精神文明的综合体现，它包括自然风貌、历史文化积淀、生产力发展水平和人的素质等多个方面。首都经济从一定意义上讲是“形象经济”，它的发展需要城市魅力的不断提升与张扬，承办奥运会能快速而有效地做到这一点。

2.3奥运会对北京带来的负面影响

2.3.1对经济的影响

1、奥运主办城市将别的地方的投资吸引过来，可能会加大地区经济发展的不平衡。政府刚刚提出西部大开发，这两年的投资正开始向西部倾斜，现在北京办奥运，一下投资这么多的巨资，等于说又来了一个东部大开发，那么怎样体现出对西部的倾斜？如果东西部同时倾斜，政府有这么大的财力吗？

2、在奥运会闭幕以后，有一些为奥运会建设的场馆和设施，利用率会降低，并可能随时间的推移一些场馆很可能会最终被废弃。

3、奥运会场馆大量的增加以后，从国外的经驗来看，也是这样，会造成通货膨胀，防止出现超越现实国情的高支出。

2.3.2对文化的影响

北京奥组委提出的“人文奥运”，为中国文化精神切入现代奥林匹克运动创造了巨大的空间；为中国人阐释现代奥林匹克思想，提供了难得的契机。当务之急是提高北京市民文明整体素质，中国人脏、乱、差的特点是根深蒂固的，几乎融入我们的血液中。北京市委书记刘淇曾表示，改“硬”环境易，变“软”环境难，而其中最难的又是市民素质的提升。因此，如果人文景观塑造不好，就会使我们的2008年奥运会在世界面前大煞风景。

3.对策建议

（1）创造多种筹资渠道

2008年奥运会应当采取多渠道筹集奥运资金。政府主要投资于具有长远影响的基础设施和公益性设施的建设，而在政府的指导下，企业主要投资于短期内即可获得经济效益项目的开发。

（2）做好长远规划

要合理建设运用场馆，保证奥运会后的场馆再利用，避免浪费。2008年北京奥运会是历届奥运会投资较多的一次，对这些场馆的建设进行长远的规划就显得极为重要。我们可以借鉴悉尼奥运会的经验对奥运设施进行合理地布局，把举办奥运会和奥运会后的利用结合起来。

（3）加快产业结构调整

要引导相关产业健康发展，避免会后经济低潮，实现可持续发展。加快北京市的工业结构调整，将一些高能耗、重污染的企业逐步从第二产业中退出来，取而代之的是高新技术企业、方便人民生活的都市型工业企业和大企业集团的总部及研发销售中心。同时要积极发展能够体现北京地区资源优势和特点的旅游行业，从而优化城市产业结构。

4.总结

奥林匹克主义之所以能为世界多数民族接受，成为一个足以震撼全球的奥林匹克运动，就在于它具有巨大的融通性。这种融通性不仅表现为奥林匹克运动已经与政治、经济、国际关系、科技、文化、教育等融为一体，成为一种不可抗拒的文化力量。同时，融通性还体现在它对世界各民族文化的充分兼收并蓄上。奥林匹克的魁力就在于它不断地将民族体育文化进行世界化的提升和推广。

【参考文献】

[1]付晓静.论体育赛事传播的三角模式.体育文化导刊.2007（1）：30-32.

[2]杨越.2008年奥运会对北京经济的影响[J].体育科学.2005（8）.

[3]任海，罗湘林.论2008年奥运会对中国政治的影响[J].体育与科学.2005（3）：45.